2024上半年移动广告流量观察白皮书

由有米云、App Growing发布了《2024上半年移动广告流量观察白皮书》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为三个部分：

1.移动市场趋势

2024年上半年，AppGrowing 共监测到全网4.6亿+条广告在投，整体广告投放数呈上升趋势，广告主对市场预期较为积极：1. 2024年在投手游 APP 数量明显增多，小游戏行业迎来爆发；2. 婚恋、娱乐行业买量积极，婚恋行业投放强度达到近几年高峰；3. 随着 AIGC 的应用落地，广告素材的制作更高效简 洁，2024年广告投放数同 比增幅明显； 4. 不少黑马APP层出不穷，第一季度得物APP一枝独秀，第二季度爱聊APP杀出重 围 ，新上线的手游向僵尸开炮更是连续登顶推广榜。

从大盘投放来看，社交婚恋、游戏和文化娱乐行业以其超过13%的投放比例，稳居前三名。紧随其后的是生活服务和综合电商行业，投放比例均超过8%。 与2023年相比，今年的广告投放策略更加集中于头部行业，前五大行业的总占比超过了64%。中小型商家在广告投放上表现出了更加审慎的态度，不再单纯追求广告的数量，而是专注提升单个广告素材的创意和质量。

上半年社交婚恋行业迎来了爆发式增长，在春节前后的广告投放比例显著领先。游戏行业保持了一贯的稳定，稳居TOP2。经历了618各大电商平台的价格战，品 牌会发现一个难以获得丰厚 利润的事实——消费者的注意力开始转向唯品会、得物等垂类电商平台。生活服务行业正逐步趋于马太效应，尽管盒马、朴朴、叮咚等品牌的广告投放量较大，但整个行业的增速并没有明显变化。

与2023年同 期相比，游戏行业APP投放广告数在整体大盘的占比相对稳定。在投APP数量占比持续上涨，反映 出游戏厂商对市场的乐观态度，持续推出新游入场。 下半年备受期待的米哈游《绝区零》、腾讯《极品飞车：集结》、网易《永劫无间 》都将陆 续发布。这些游戏的全网预约量已超过2500万，下半年游戏市场即将迎来新一轮的热潮和激烈竞争。

全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频46.54%，横屏视频12.46%），其次是图片素材占比36.75%。相较2023年，竖视频广告素材数占比下降明显，图片素材占比同比提升32%。推测今年开发者/小团队显著增加，垂类新玩家前期投放更多会尝试图片素材。

整体视频广告时长更集中在16-30s，其次是5-15s。在16-30s区间，社交婚恋类视频广告时长更集中，占比高达49.45%；在5-15s区间，生活服务视频广告时长占比第一。2023年金融行业广告素材0~15s占比仅为9.6%，2024年提升到44.5%。随着市场的变化，时长短的素材更适用于金融行业的用户群体。

巨量广告是社交婚恋行业主要阵地，腾讯广告、百度营销在电商领域发力，快手磁力引擎主要活跃在文化娱乐行业。

上半年手游行业在投APP优势明显。社交婚恋行业在投APP主要集中在百度营销，工具应用行业更集中于巨量广告、腾讯广告、快手磁力引擎中心。

2.流量平台观察

与去年同 期相比，百度的渗透率出现明显下降，在搜索服务领域，百度已不再是用户获取信息的唯一入口。而同时，抖音、快手和哔哩哔哩的用户活跃度稳步上升，头部媒体覆盖率逐步趋稳。

3.APP风云榜