由广大大、飞书深诺发布了《2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。小游戏赛道近两年来呈现出爆发式增长的态势是有目共睹的，从各项数据来 看，今年小游戏仍将成为行业中最为重要的增长点之一。
2024H1全球手游下载量同比下滑 4.5%，但收入同比增长4.7%，前几 年的流量红利持续衰减，但存量玩 家的应用内变现进一步加强 • 预计2024年全球手游下载量下滑幅 度进一步扩大，但收入呈现小幅加 速增长，市场回暖趋势明朗。
中国移动游戏出海经历了新一轮洗牌， 市场重回理性和谨慎，从前几年借力 宅经济红利野蛮生长进入到更注重产 品精品化的出海阶段 • 整体下载量虽大幅下滑，但收入表现 相对稳定，从侧面反映了出海赛道中 低效竞争的大量减少、优质产品长线 运营的力度加强、市场参与者的竞争 效益提高。
2024年Q2每月投放手游广告主创意均超过5.5万 名，其中4月份数量最多，投放广告主数量呈现稳 定上涨趋势； • 2024H1广告主月素材量在105条左右，相比去年 营销竞争有所缓和，月均素材量同比下降22.8%, 环比下降18.0%。
在2024年上半年，平均每月有65.1%的广告主投放新素材，同比下降 5.8%，6月份是今年峰值，占比达66%； • 新素材占比呈现上升趋势，2024年月度新素材占比51.4%，同比提升 2.4%，6月份同样是峰值达到56%，跟去年同期几乎持平。
在流量红利消退、市场回归理性的环境下，大多地区呈现下载量下滑收入上升的良性竞争阶段；但中国港澳台和日韩地区作为小游戏 出海的第一站，下载量再次被大量进入市场的中轻度新品激活，率先掀起新一轮的玩家抢夺和市场竞争。
休闲品类依旧是广告主和素材量占比最高类型，但其广告主数量 占比同比下降1.84%，是数量占比减少最多类型； • 娱乐场手游是素材占比降低最多的游戏类型，其次是卡牌游戏。。
TikTok：初创者和小型游戏网红数量庞大，尤其是10k-50k粉 丝的区间，拥有30万+网红，占据了主导地位。反映出TikTok平 台对游戏初创者的友好和快速增长的潜力。
Instagram：精英网红较少。平台以图片和短视频为主，更适合 展示视觉美感和个人品牌，但游戏内容往往需要更丰富的互动和 更深入的展示，这就限制了大型游戏网红的涌现；
YouTube：能够培养出具有广泛影响力的顶级游戏网红，在1M 以上粉丝的精英网红中，数量多达1.5万+，是三个平台中最多的。 这归功于YouTube拥有成熟的生态系统和较长时间积累的用户基 础，为游戏网红提供了稳定增长和积累粉丝的环境。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
