2024冰杯消费趋势洞察

由艺恩发布了《2024冰杯消费趋势洞察》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主随着气温攀升，消费者对便捷、个性化的冷饮需求日益增长，冰杯成为今夏的热门消费单品，引领着一股清凉解暑的消费趋势，社媒热度攀升，蜜雪冰城1元冰杯舆情事件更是将热度推向高潮。

1.冰杯市场扫描

24年3月以来「冰杯」在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期；• 「冰杯」的百搭属性，能够满足当代年轻人美味与个性的追求，成为炎炎夏季的潮流新风尚。

从「冰杯」相关热门提及词来看，由于其冰爽属性，与夏日场景实现强绑定；此外，由于其和咖啡、酒饮等的百搭属性，日常DIY、便利店调饮、打工人饮品自由等相关话题互动热度高。

在红书平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好，美食、生活记录类KOL内容互动量高。

在抖音平台，自制饮品、夏日特饮、便利店调酒等内容互动表现好，生活记录、美食测评、美食展示类KOL内容互动量高。7月初，#蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人#的话题冲上微博热搜，也将冰杯进一步推向大众视野。购买冰杯服务体验差、定价问题等成为消费者负面舆情争议焦点。

2.冰杯消费者趋势洞察

红书平台：女性占据主导，男性占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体；• 抖音平台：男女比例相对均衡但女性占比提升；18-34岁人群是主力兴趣群体。

从消费者对于冰杯需求关注因素的同比情况来看，冰杯的品牌、创意饮品、价格、饮用场景等方面的需求关注度提升，其中，饮用场景仍是消费者最关注的冰杯消费因素。

从「冰杯」相关场景渗透情况来看，日常生活、夏日解暑等仍是冰杯的主流场景，从互动表现上看，便利店、旅行、逛街、下午茶等多元场景平均互动表现更优。

从「冰杯」相关创意饮品涉及品类的作品量表现来看，酒水和咖啡成为「冰杯」主流搭配品类，果蔬汁互动表现更卓越，具备商业投放价值。

农夫山泉：推出冰杯新品，「冰杯DIY」类内容同时带动旗下炭仌、水溶C100、NFC果汁等单品声量；饿了么：饿了么联合5万家零售商户推出“冰冰有礼节”，千万份冰杯0.01元购，收获高互动。

3.农夫山泉冰杯策略拆解

机会发现与试水：23年上半年，东方树叶等旗下产品频繁出现在DIY冰饮的种草内容中，品牌在同年7月进行试水； 全面爆发：24年3月起，红书平台消费者开始在小红书分享饮品DIY笔记，5月声量暴增。

24年3月，一篇主题为“711购买冰杯的优惠活动”的帖子将农夫山泉「冰杯」带入大众视野，5月起，红书平台各类冰杯自制饮品、冰杯复刻饮品类内容快速推动冰杯走红。

在红书平台，围绕农夫山泉「冰杯」的便利店调酒攻略、水溶C神仙喝法等内容互动表现高，美食、运动健身类KOL内容更受欢迎。

在抖音平台，围绕农夫山泉「冰杯」的调酒、日常vlog类场景化内容收获高互动；生活记录、美食类KOL内容更受欢迎。

农夫山泉“冰杯+饮料”的创新玩法，不仅为新品「冰杯」带来了社交热度，也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会。

从农夫山泉「冰杯」内容渗透场景来看，夏季和便利店、日常生活成为最主要的场景，夏日饮品教程、爽便捷调饮类内容受到关注；此外野餐、下午茶等场景凭借高平均互动成为潜力场景。