2024年H1中国企业出海趋势报告

由有米云、GoodsFox发布了《2024年H1中国企业出海趋势报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。近年来，随着中国各类技术成熟、供应链能力提升，中国企业出海方式更加丰富，中国企业出海步入以产品 力、品 牌力为导向的4.0阶段。

随着经济全球化的日益加深，各品 类的企业都在加速其全球化进程，通过创新技术、资 金投入和本土化战略等手段，积极开拓国际市场。目前，中国企业在海外市场的拓展已 经构建起成熟的产业体系。 根据BeyondClick发布的《2023年中国企业出海信心报告》，87.6%的受访企业对海外 业务布局持乐观态度，超过60%的企业计划扩展其海外业务，特别是新兴的出海企业展 现出更强的信心。

近年来，得益于国内外政策的扶持，中国跨境电商品 类迅猛发展，巩固 了其在全球电商领域 的地位，并持续展现出强劲的增长潜力，成为中国经济全球化进程中的关键窗口和动力源泉。 在国际层面，中国的跨境出口电商为海外消费者提供了更多性价比高的商品 选择，加强了中 国与全球经济体的互动与合作；在国内层面，它为中国企业提供了拓展国际市场的新机遇， 推动了中国制造业的增长和出口贸易的扩大，进一步促进了中国经济的繁荣。 随着中国跨境电商的新一轮增长机遇的到来，企业需要进行更深层次的转型和调整，以把握 这一机遇，实现持续增长。 超85%企业对布局海外市场充满信心 随着经济全球化的日益加深，各品 类的企业都在加速其全球化进程，通过创新技术、资 金投入和本土化战略等手段，积极开拓国际市场。目前，中国企业在海外市场的拓展已 经构建起成熟的产业体系。 根据BeyondClick发布的《2023年中国企业出海信心报告》，87.6%的受访企业对海外 业务布局持乐观态度，超过60%的企业计划扩展其海外业务，特别是新兴的出海企业展 现出更强的信心。 2023年中国企业出海信心调研2019-2028年中国跨境电商市场规模25% 25% 35% 4% 12% 14% 13% 12% 9%9%2019 2020 2021 2022 2023 2024e 2025e 2026e 2027e 2028e中国跨境电商市场规模（万亿美元） 增速（%）5% 7% 43%44%较没有信心，需要时间 恢复 与2022年持平 较有信心，期待稳中有升 非常有信心，期待快速发展 数据来源：Beyondclick《2023年中国企业出海信心报告》数据来源：《iRearch2024年中国跨境电商软件服务品类报告》*根据《iRearch2024年中国跨境电商软件服务品类报告》，预计至2028年，中国跨境电商市场将以11.3%的年均 复合增长率穆定增长，达到2.4万亿美元。

近年来，随着中国各类技术成熟、供应链能力提升，中国企业出海方式更加丰富，中国 企业出海步入以产品 力、品 牌力为导向的4.0阶段。 一部分出海企业加大研发力度和本地化产能投入，以产品硬实力和性价比融入当地。在 跨境电商的众多细分领域中，E-bike无疑是近年来备受瞩目的热门品 类，继无人机和3D 打印机之后，它已迅速崛起为中国品 牌出海的新亮点。根据GoodsFox发布的2023年上 半年出海品 牌报告显示，在运动和户外赛道的品 牌投放榜单中，有7家电动自行车品 牌 跻身前20名。像Urtopia、Mokwheel这样的品 牌，已然成为E-bike海外市场的新锐力量， 展现出强大的竞争潜力。

另一部分开始注重 品牌效益，打造自身品牌辨识度构建用户心智。Google《中国全球 化品 牌2023》报告指出，现阶段中国品 牌最重 要的工作就是打造有意义的差异化，即品 牌的“价值感”。知名国货美妆品 牌花西子在品 牌出海中，致力于挖掘东方美学的内涵 和本质，在产品 包装设计上拂去外国奢侈品 充满着刻板印象的的“中国风”：青花瓷、 红配黄、龙袍等。打造不一样的中国风美妆产品 。 不难看出，中国品 牌出海也处于高质量发展阶段。虽然当今企业拥有新一轮的出海红利， 但出海的竞争力依旧不小。增强产品 的硬实力，细分市场，打造差异化的品 牌理念是4.0 阶段出海企业核心竞争力的关键。

服装品 类在年初和年中均呈现较明显的增长趋势，建 出海服装企业可瞄准关键节点进行营销。 如1月利用新年和春节购物热潮增强品 牌曝光；5-6月 紧抓春夏换季、母亲节、父亲节及毕业季契机，主打 应季服饰与节日礼物概念，适时增加广告投放。

手机与数码品 类在上半年的投放广告数呈现波动趋势，1月 和5-6月为投放高峰期，3-4月投放量较低。新增广告数从1 月开始下降，3月开始回暖。 推测春节和暑期等节日、数码产品 新品 发布节点等可能刺 激消费者购买，促使品 牌增加投放。

电脑办公品 类受到假期节点的影响较为明显，1月份下降， 3月份开始上升，临近假期的6月也逐渐减少投放。 电脑办公品 类的需求往往与工作时间 和商务活动密切相关， 在工作时间 内，商务会议、项目合作、内部沟通等活动较 为频繁，消费者购买意识较强。

总体来看美妆个护类在全球的投放广告数和新增广告数 都较为平稳，美妆个护产品 是日常消耗品 ，消费者对这 类产品 有长期且稳定的需求。与其他行业相比，美妆个 护类的需求受季节影响也相对更小。 可以看到的是在年中大促前期，中国出海企业也相应加 大了投放力度。