2024防晒霜消费趋势报告

由艺恩发布了《2024防晒霜消费趋势报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。源于消费者需求的进阶以及细分化，防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。

1.防晒霜行业现状洞察

防晒霜社媒种草热度呈现明显的季节性趋势 ，自2月起需求逐渐递增，3-5月成为全年需求旺季。今年以来，防晒霜内容量在24年2月以来持续增长，且高于去年同期。

防晒霜种草主要分为概念话题（如：防晒霜推荐、夏季必备）、应用场景（如：军训、旅游）及核心消费群体（如：儿童防晒、学生党）三类； • 由于抖音平台内容电商的特性，品牌更偏爱单品声量建设，为实现电商闭环打下基础。

因品类特殊性，肤质为防晒霜种草的普遍关注点；油皮、其次为干皮，为目前防晒霜市场声量最高的类型，而相对更为复杂的肤质特性，如混干、油痘肌消费者相对更为关注且热衷讨论，主要通过好物种草+真实测评+护肤心得等形式，针对不同肤质对防晒霜的需求进行种草。

综合防晒霜功效社媒相关内容量和互动量，防晒黑、防紫外线仍为防晒霜的基础卖点；• 同时衍生出防汗防水等场景化需求，主要通过场景种草以及剧情植入等方式实现种草；• 防晒护肤化趋势明显，提亮抗氧等养肤需求同样被关注，主要通过好物种草+护肤心得等方式实现种草。

除夏日、日常出门等常规需求外，防晒霜逐步渗透早八、冲浪（户外）等细分化场景需求并且延伸至秋冬成为全年使用单品，主要通过真实测评+好物分享等方式高效种草。

2.防晒霜消费者趋势洞察

根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。

母婴防晒人群以18-34岁女性群体居多，TA们除了最基本防晒能力外，更关注防晒霜是否刺激、是否会导致过敏等安全性问题。

母婴防晒市场以【大尺寸氧化锌】成分最为热门，添加成分仍以安全为核心，主打做到安全可靠、保湿锁水、清水可洗、物理防晒等卖点，实现高互动。

母婴防晒人群偏好的防晒霜品牌以海龟爸爸、启初、薇诺娜宝贝等专业婴童护肤品牌为主，在产品上更关注为宝宝专研的安全防晒为核心，以及温水可卸、清爽贴肤等附加功能属性。

日常防晒人群以18-34岁女性群体居多，TA们将防晒霜视为一款日常护肤品，更关注是否会导致敏感刺激、出油泛红以及是否具备抗光老的护肤功效能力。

日常防晒市场以【神经酰胺】等护肤成分最为热门，实现防晒与养肤双效合一，主打做到美白防晒黑、舒缓降泛红、养肤抗光老、保湿锁水等护肤功效实现高互动。

3.防晒霜营销趋势洞察

在抖音平台，围绕母婴防晒种草内容主要以剧情植入、日常生活记录、母婴好物分享、健康科普测评等内容为主，剧情类、测评类、母婴生活类KOL效果较好。

在红书平台，围绕母婴防晒种草内容主要以日常生活记录、母婴好物分享等内容为主，母婴生活类、美妆类KOL效果较好。

在抖音平台，围绕日常防晒种草内容主要以剧情植入、好物种草、搞笑随拍，直播切片等内容为主，剧情类、生活类、搞笑类KOL效果较好。

在红书平台，围绕日常防晒种草内容主要以护肤好物分享、生活记录等内容为主，美妆类、护肤类、生活类KOL效果较好。

在抖音平台，围绕户外防晒种草内容主要以户外场景植入、旅行记录、好物推荐等内容为主，旅行类、生活类KOL效果较好。