企业出海蓝皮书

由灼识咨询发布了《企业出海蓝皮书》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。海外华人人口数量超6,000万，中国文化的影响力持续扩大，叠加完善的供应链体系与数字化的推进，预计海 外中餐市场将持续发展。

1.企业出海综述

在1980年代，全球产业重心从日本、德国向亚洲四小龙转移。日本企业在金融机构支持下拓展海外市场，至2022年海外收入占比达6%，人均GDP约4万 美元，显示经济实力。中国加入WTO后GDP增长迅速，但海外业务对国内增长带动有限，需扩大开放，加强国际合作，提升海外业务效益，促进经济持 续健康发展。

疫情之后，全球经济格局经历了重大调整。发达国家为了增强自身的产业安全和自主可控能力，开始努力将高端制造业回流至本国，或者从远岸转移到近岸和友 岸国家，同时将低增值产业外包至成本更低的国家和地区。 • 中国内地企业不再仅仅是全球制造业的一环，而是开始向亚洲、中东、南美以及其他地区扩展，形成了一种内循环和外循环相结合的新经济形态。本土中国企业 与海外中国企业并行发展，形成了互补的产业链和市场布局。这不仅有助于中国企业拓展国际市场，增强全球竞争力，也为中国经济发展注入了新的活力。 • 疫情后全球经济的新变化为中国企业提供了新的机遇和挑战。中国企业需要顺应这一趋势，加快转型升级，提升自主创新能力，积极参与全球经济合作与竞争， 实现可持续发展。

在全球化竞争加剧的制造业领域，出海企业需要深入本地市场，理解客户需求，加强品牌宣传，实现从客户接触到销售及忠诚度的全链条管理，以满 足消费者需求。新兴国家的崛起为企业提供了降低成本、构建本地供应链的机会，这些国家通常有优惠政策和成本优势，吸引了国内企业转移产能。 无论在新兴还是发达国家，本地供应链都有助于企业联合出海，整合产业链，挖掘更大利润空间。面对绿色壁垒、技术性贸易壁垒、进口限制关税等 挑战，中国出口型企业需在海外建立制造和供应链体系，尤其是在美欧日等发达市场周边建厂，以规避高额双反税，赢得市场份额和优势。 • 中国制造业企业通过设立分公司、绿地投资建厂、境外合资并购等多元化方式拓展海外业务。据调研，60%的制造企业计划在海外设立营销中心，强 化销售服务能力。与当地企业建立合作，如小鹏汽车和零跑汽车的案例，已成为出海企业的关键优势。部分企业也通过并购合资快速获取当地产业链 资源，以应对绿地投资的长周期高风险

2.海外市场环境分析

发达国家整体在出口金额上，领先于新兴市场。从2023年来看，欧洲 及东亚市场出口额占比最高，达到了71,133.5亿美元和50,240.3亿美 元。 • 从资源分布情况的角度来看，大洋洲市场及非洲市场的能源及矿产资 源较为丰富；中东市场的能源资源较为丰富。

发达国家整体在城镇化率，高于新兴市场。在新兴市场中，拉美，欧 洲的城镇化率处于较高水平；非洲，东南亚的城镇化率水平较低，仅 有50%左右。 • 从劳动力占比的角度来看，发达国家劳动力占比较高，均高于50%； 在新兴市场中，东南亚市场及东亚市场劳动人口占比较高，为51%和 55%。 • 由于发达国家存在老龄化问题，发达国家15-64岁人口占比显著低于 新兴市场。

东亚和欧洲市场在总储备上占比相对较高，具备较强的风险抵御能力； 大洋洲、非洲及拉美市场总储备相对较低，说明其风险抵御能力相对 较弱。 • 发达国家在FDI净流入和居民专利申请数上，显著高于新兴市场，这 主要得益于发达国家完备的基础设施和成熟的经济体系。东亚市场

3.企业出海的十个焦点行业

中国消费市场正处于存量破局和品牌溢价的发展阶段，全球化扩张有望打开增量空间。大国 崛起和文化自信打造餐饮出海的坚实基础。许多中国餐饮品牌已经率先开始国际化进程，积 极发展海外业务，扩张海外门店数量，增收效益明显。 • 中国制造业的强势崛起与供应链管理的飞速发展，有助于中国餐饮企业走向世界，提升品牌 竞争力。

随着广交会等商务往来的快速恢复，国际航运价格回落和去库存压力的缓解，叠加基数等影响，2023年 全年我国对全球家电产品的出口额1,120.6亿元，同比增长1.1%，连续三年出口突破千亿美元大关。 • 此外，2023年对全球前20国出口中，我国对中东、拉美等新兴市场出口表现优于2022年同期，对“一带 一路”沿线市场出口保持良好增长态势。

全球储能行业市场广阔，移动储能 作为储能市场的重要组成部分已进 入快速发展期，“技术提升+应用 场景广泛”催生移动储能市场需求， 2022年，中国移动储能设备的出货 量约为656.7万台，同比增长35.7%。 • 此外，中国拥有移动储能较为完整 的产业链与集群，上下游配套设施 完善，在技术、成本、质量等方面 具备全球竞争力。

4.企业出海的机会点和能力拆解

达国家市场通过自由贸易协定和国际贸易谈判带来更多机遇；新兴市场则借助“一带一路”倡议和基础设 施建设政策，为企业拓展业务提供了广阔空间和便利条件。

新兴市场的快速增长：新兴市场如东南亚、非洲、拉丁美洲 和南亚等地区经济增长迅速，人口红 利显著，消费者需求和购买力不断提 升。这些地区的互联网普及率也在迅 速上升，为电子商务、移动支付和数 字服务提供了巨大的市场机会。

技术输出与合作：中国在5G、人工智能、电子商务和 金融科技等领域处于世界领先地位。 通过技术输出和国际合作，中国企业 可以在全球范围内拓展市场，推动技 术标准的国际化，并在海外市场建立 技术和服务优势。

全球制造业和供应链重构：随着全球供应链的重构和部分国家对 制造业回流的政策调整，中国企业可 以通过在成本较低的国家设立生产基 地，优化全球供应链布局。这不仅可 以降低生产成本，还能更好地应对国 际贸易壁垒和地缘政治风险。

政策与资金支持：中国政府积极推动“一带一路”倡议， 并提供多种政策和资金支持，鼓励企 业走出去。这些支持包括出口信贷、 投资保险、财政补贴和海外投资指引 等，有助于降低企业出海的风险和成 本。