2024巴西零售和电子商务行业（下）

由维卓发布了《2024巴西零售和电子商务行业（下）》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。2024年巴西将拥有拉丁美洲最多的数字买家，但也将成为该地区渗透率排名第五的市场。

1.巴西数字买家人口分析

2024年，年龄在10-74岁之间，在过去12个月 内进行过电子购物的人群中曾经由富裕消费者主 导的网上购物，现在主要是中产阶级的占据主要 份额。从2022年10月开始随着购买力的提高，现在巴 西女性 数字买家的数量 超过了男性，2023年这 一 趋 势 进 一步加大，达到52%。

东南地区和南部地区在 20 23年的数字买家占比超 过了50%，位居全国前 列。 中西部地区和北部地区虽然 增长明显，但仍然相对落后 于东南和南部地区。 东北部地区虽然有所增长， 但整体占比仍较低，增长幅 度也相对较小。 东南和南部地区在数字买家 占比增长明显，而中西部和 北部地区尽管增长较快，但 仍有较大的发展空间。

2.消费者洞察

20 19年至2027年间，巴西每位数字买家的平均 零售电子商务销售额将增加一倍以上，2023年 这一数字为699美元，预计到2027这一数字飙 升至1 013美元。

20 23年巴西各公司零 售电子商务销售额变化 中，Rai a Dr ogasi l、 Mag al u和家乐福 ( C arre four)的电商收 益都超出预期，远高于 巴西的总平均水平。

Merca do Li vr e在巴西的技术和基础设施投资将 带来可观的回报，并进一步提高公司的市场份额 其他公司的份额也在不断扩大，Magaz ine和 G roup C asas B ahi a退出舞台。

巴西的电子商务渗透率今年将超过12%，到2027 年将继续接近15%的目标，巴西电商零售占比将 不断扩大。

3.巴西品牌及零售商分析

在数字市场上销售和宣传产 品，以达到买家选择的购物 渠道 为Ins tagram等社交平台 制定销售和营销策略，利用 巴西新的电子商务前沿 6 9%的巴西人会选择在社 交媒体上买东西 20 23巴西前五大社交媒体 中Ins tagram73%， Face b ook37%， Yo uTube 27%， Ti k Tok 7%。