2024年中消费行业趋势观察报告：向心探寻，向真而行

由知萌发布了《2024年中消费行业趋势观察报告：向心探寻，向真而行》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。消费是经济发展的重要引擎，消费趋势的变化反映着社会发展、消费需求与产业演进的方向。作为一家应用 消费趋势助力品牌增长的趋势营销机构，知萌过去8年持续发布《中国消费趋势报告》，持续预见中国消费 变迁。

1.「稳中有进」的宏观经济

上半年，中国国内生产总值（GDP）61.7万亿元，同比增长5.0%，运行总体平稳、稳中有进。其中，一季度同比增长5.3%，二季度增 长4.7%，环比来看，二季度GDP增长0.7%，显示出经济运行的连续性和稳定性。放在全球坐标中观察，我国经济表现依然较好，依然 是世界经济增长的重要引擎和稳定力量。

上半年，全国居民人均可支配收入20733元，比上年同期名义增长5.4%，扣除价格因素实际增长5.3%。人均可支配收入中位数17358 元，增长5.9%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入27561元，增长（名义增长）4.6%；农村居民人均可支配收入11272元，增长 （名义增长）6.8%。

上半年，货物进出口总额达21.17万亿元，规模创历史同期新高，同比增长6.1%。其中，出口12.13万亿元，增长6.9%、进口9.04万亿 元，增长5.2%。其中一季度净出口拉动GDP增长0.8个百分点，成为一季度GDP表现超预期的主要支撑。二季度以来，进口增速下降， 但出口增速继续反弹，6月出口金额增速创2023年4月以来最高增速。

上半年，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%，比去年同期（8.2%）回落4.5个百分点，消费增速大幅放缓。尤其6月份， 社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%，低于市场预期的4%，环比微降-0.12%，年内首次由正转负。分区域看，乡村市场 销售增速快于城镇0.9个百分点，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重稳步提升。

今年以来，旅游消费场景活跃，消费潜力不断释放，带动居民服务性消费支出较快增长，全国居民人均服务性消费支出6200元，同比 增长9.2%。文化和旅游部数据显示，继春节长假出行消费大幅增长后，“五一”和端午假期国内旅游出游人次同比分别增长7.6%和 6.3%，出游总花费分别增长12.7%和8.1%。

2.「自我关怀」的消费转向

2024上半年，面对大环境变化带来的工作与收入的压力，消费者也在调整节奏，通过转移重心积极应对变化，把关爱家人，学习成长， 健康等放在了比较重要的位置。

调查显示，2024年上半年，消费者在顺应变化调整着生活重心，更加关注健康以及自我成长。数据显示，消费者上半年对身体健康的 满意度最高，其次为自我成长，受到大环境的影响，消费者对个人收入以及工作/学习方面满意度相对其他方面满意度略低。

为了应对未来的挑战，消费者开始专注于进行自我内在的提升，调查数据显示，33%的消费者上半年有了更多的读书/学习/自我提升， 29.5%的消费者选择可以帮助提升自我的产品或服务，26.3%的消费者选择节省下一笔钱用于专门为自己充电。

收入水平的变化，也驱动着消费观念的转变，消费者在不同消费项目上的支出比例不断进行调整，更注重内在消费、精神消费、健康 消费等，子女教育、生活服务、旅游、个人兴趣投入等领域的支出增加。

3.「精俭求真」的消费新思

2024年上半年，消费者对花钱的态度变得更加谨慎和冷静， 63.3%的消费者表示，上半年在消费上兼顾短期和长期消费规划，寻找着 消费的平衡点。

消费者对于产品的期待更高，调查数据显示，60.8%的消费者更加关注产品真实价值和实用功能，硬核技术以及可以长期使用成为了对 “好物”的期待。 

消费降级并不意味着品质需求降级，消费者只是不愿再为虚高的品牌溢价买单，这种对“合理价格内品质过关”的需求造就了“平替” 品牌的崛起。调查数据显示，在产品质量和功能差异不大的情况下，57.2%的消费者选择平替商品，而在不同代际中，尤其是90后、 00后等年轻群体选择平替商品的比例更高。