2024年空气清新产品创新年度分析报告

由MINTEL发布了《2024年空气清新产品创新年度分析报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。产品创新对于优先考虑负担能力和可持续性的空气清新产品消费者来说，具有吸 引力。芳香疗法和“纯净”/天然配方也受到重视。

1.欧洲

欧洲消费者对消费仍持谨慎态度，并且由于价格上涨而大幅削减奢侈品和 非必需品支出。例如，相比其他类型的产品，43%的德国消费者更愿意在 家庭护理产品上省钱。 空气清新品品类的非必需特征，使之特别容易受到消费者消费降级，选择 更便宜的替代品，或完全不为该品类消费的影响。 品牌可以通过清晰的信息和/或扩大与产品相关的宣称（如道德采购、天然 性）来证明其价值，从而维持消费者兴趣、现有使用率或推动使用率增 加。

尽管成本方面的考虑因素对家居用品消费者十分重要，且价格是空气清新产品的一个重要购买动因，平价/经济宣 称在该品类中仍属小众。 以更便宜的价格提供优质空气清新产品的品牌将脱颖而出。 消费者也选择自有品牌的空气清新产品来省钱：71%在购买家庭护理产品时通常选择自有品牌的德国成年人这样 做是因为自有品牌产品比一般品牌产品更便宜。 更具颠覆性的、以价值为导向的自有品牌产品创新仍然不足；截至2024年5月的12个月中，欧洲27%的空气清新 新品是自有品牌，与往年大致持平。

消费者在考虑购买空气清新产品时，对一系列可持续举措展现出了兴趣； 在英国，31-36%的消费者希望空气清新品牌在产品上标示出环保评分、使 用可持续生产方式或提供产品回收方案。 尽管消费者对可持续空气清新产品的兴趣颇高，但品牌仍需要帮助其克服 价格障碍。在英国，37%的空气清新产品使用者/购买者认为，各个价位的 空气清新品牌都应当提供可持续产品。表示其财务状况“紧张”或“艰难”的消 费者更倾向于认同这一观点（相对于那些认为自己财务状况“健康”的消费 者而言），这意味着环保产品的价格是做出可持续行为的阻碍。 品牌可以通过突出产品价格实惠，支持消费者采取可持续的生活方式。

与其他家居用品品类相比，欧洲空气清新品类中的道德和环保宣称较为有限。 基于消费者对环保且具有社会责任感的空气清新产品的需求，新品研发可扩大规模，并追赶其他品类的步伐。

2.亚太地区

在亚洲，一些消费者不再为空气清新品产品品类消费，认为这些产品是不 必要的或是一项非必需支出；而生活成本危机也加剧了这种趋势。 空气清新品类也面临着香氛家居清洁产品的竞争。例如，印度和泰国消费 者将使用香氛家居清洁产品作为增添家中香味和除异味的首选方法。 品牌需要重视包装上的信息，详细介绍与香氛清洁产品相比，空气清新产 品如何更有效地清除令人不悦的气味。

在亚洲，消费者对空气清新产品品类的抗菌宣称仍然较为重视，这是由于 新冠疫情期间消费者对健康/卫生的认知度有所提高，以及许多亚洲国家 （如中国、日本）已然存在的关注卫生的文化。 虽然对病毒/细菌的担忧在疫情结束后略有缓解，但一些消费者仍坚持遵守 较高的卫生标准。突出空气清新产品中的抗菌功能具有发展空间，并满足 消费者偏好，从而打造更健康的生活环境。

尽管小众，但空气清新产品中的抗菌宣称仍然在亚太地区最为普遍（与其他地区相比）。 鉴于消费者对能够杀死空气中的病毒或细菌的产品的兴趣持续，该宣称有机会进一步扩大。

3.美洲

在社会经济与个人因素的交织下，消费者一直在努力应对压力的加剧。最 近，在2023年，持续的生活成本危机对家庭造成了严重的财务压力，以及 随之而来的情绪问题。 空气清新产品等平价奢侈品能够在不确定时期为消费者提供支持，让消费 者无需破费就能获得纵享体验和感官的愉悦（如通过令人心情愉悦的气味 来提升家居氛围感）。然而，由于消费者对追求身心健康感到厌倦，以及 对品牌夸大身心健康功效的担忧，品牌需要对与品牌相关的任何健康益处 做到透明且诚实；引用科学依据有助于赢得消费者信任。

香薰/芳香疗法宣称在新冠疫情期间达到顶峰，因为消费者希望在这段压力特别大的时期打造更宁静/平静的家居 环境。自2022年6月起，香薰/芳香疗法宣称有所下降。 品牌可重新关注具有芳疗的香氛/成分对健康的益处，从而满足消费者的兴趣。 在加拿大，消费者更频繁地使用空气清新产品，以营造令人愉悦的氛围（55%）并享受其带来的身心健康益处 （44%）。

北美消费者对天然定位的空气清新产品感兴趣，推动了该品类中植物/草本 宣称的发展。 消费者对天然配方的兴趣与许多因素相关。 • 消费者将天然成分与安全性联系起来（对人和宠物而言）；对化学成分的 担忧，导致部分消费者不再为空气清新产品品类消费。 • 天然成分也与身心健康和可持续趋势相契合；例如，许多植物和草本成分 都与身心健康相关（如舒缓薰衣草、疗愈姜黄）。

植物/草本宣称在北美空气清新品类中尤其更加普遍（与其他地区相比）。 北美地区对植物成分的关注，有助于缓解消费者对化学成分的担忧。 鉴于北美空气清新产品品类广泛使用植物成分，品牌需要更加努力实现差异化。它们可从美容/个人护理等其他品 类中汲取灵感（如探索使用适应原，这种在美容/个人护理领域较为热门的成分）。