2024H1数说美妆报告

由BIOHOPe发布了《2024H1数说美妆报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。2024上半年淘系销售额1029.13亿元，同比2023年1116.46亿元下滑7.82%。其中美容仪因今年法规监管问题，销售额同比下滑36.92%；消费者对口腔护理的重视度提升，带来销售额同比增长13.06%。

1.中国消费品市场概况

6月份，社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额36364亿元，增长3.0%。• 1-6月份，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额213007亿元，增长4.1%。• 6月份化妆品零售额为405亿元，同比下滑14.6%；近10年来首次在6月份出现下滑。1-6月份化妆品零售额为2168亿元，同比增长1.0%。 • 海关数据：我国美容化妆品及洗护用品2024年1-6月进口157438吨，同比下滑13.6%；进口金额为593.2亿元，同比下滑9.6%。1-6月出口585243吨，同比增长15.9%；出口金额232.45亿元；同比增长11.9%。

2.H1淘系销售概况

淘系洗护线上销售额157.7亿元同比下降2.19%；销量2.2亿同比下降-6.83%； • 香皂品类销量同比增长12.94%，随着消费者对于身体护理需求逐渐向精细化延伸，对香皂的诉求升级；• 洗护套装销量同比增长21.59%；男士洗护套装是该品类的热销品类。

淘系彩妆销售额158.5亿同比-7.31%，销量1.7亿件同比-11.31%； • 儿童彩妆占比较小，销量同比增长43.62%，以儿童指甲油为主流产品； • 面部修饰品类今年销量稳步上涨，腮红销量占比56.1%；占比最小的阴影和多功能修容棒同比增长55.08%，25.21%；• 身体彩妆上半年销量不理想，其中身体素颜霜热度不减，伴随着气温的逐步攀升，身体素颜霜的风潮再度席卷而来。

3.百亿身体护理市场的品牌机会点

身体护理产品的核心用户为35岁以下的新一代年轻消费者，年轻消费群体对身体护理产品的接受力更强、喜爱的品种更多，不同的人群和使用场景也衍生出更细分的新需求。 对品牌来说，洞察新需求，从细分和新兴品类赛道入局，向精细化和多元化发力，是较为明智的打法。

4.身体护理产品四大创新趋势

成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来不断出新，推出众多新品吸引消费者，新品数量同比增长45%+。身体护理油、指甲修护乳等新趋赛道的尝鲜者快速涌入，针对颈部、足部等局部的护理品类呈现消费升级趋势，身体养护趋于精细化的局部专护理念。