由造风者发布的报告《抖音电商2024年度趋势报告》以潮流、文娱、体验、生活这四大方向为观察切口，回顾和梳理过去一年在抖音电商兴起的话题趋势，并预测接下来的风向变化，希望能为品牌打开灵感之门。
出「彩」我人生
如果用一个词来概括当下的时尚风向，那毫无疑问是「色彩」，由去年的「多巴 胺」开始，到之后的美拉德、五金女孩、薄荷曼波、法式尤莱特……细数近年来大热 的时尚风格，无一不是在抖音率先萌芽和爆发的。一个潮流趋势的流行，已不再是 「自上而下」的灌输，而是「自下而上」的生长。这些被重新定义的色彩成为人们 表达情绪、彰显个性的重要方式，也改写着传统的时尚潮流制造体系，并创造出品 牌与消费者开启时尚对话的全新沟通语言。
去年8月，抖音电商「抖in时尚趋势发布」联合《智族GQ》发布时尚趋势「美拉德风」，成功接棒了此前 以明艳亮色引领夏日风潮的「多巴胺穿搭」。 「美拉德」原本是指一种食物的化学反应，抖音创作者们将这一概念从美食跃进时尚领域，以棕色、卡其 色、褐色作为代表色，形成了一种独特的秋日氛围感穿搭风格。在站内举办美拉德风大秀后，抖音电商通 过掀起#美拉德穿搭、#美拉德秋冬氛围感 等话题，带动服饰品牌参与这场新风潮，围绕趋势优化货盘和营 销体验，仅一周多时间，数百个品牌携近万款产品自发融合「美拉德风」，数十个品牌GMV增长超 100%，近百个商品增长1000%以上。
今年2月，色彩趋势再度来袭，抖音电商携手《三联生活周刊》和演员柴碧云，以一支短片将早春流行趋 势「薄荷曼波」带入大众视野。所谓薄荷曼波，是指以绿色为主色调的穿搭风格。薄荷既呼应薄荷绿，同 时也代表着自然与活力，曼波则源自南美流行的一种舞蹈，舞步没有限制且不拘小节，代表着冲破束缚， 让自己的内心自然流露。乘潮流趋势之风，「薄荷曼波」不仅仅成为穿搭的代名词，各个行业的品牌更积 极承接热度，第一时间调优新品货盘，为消费者提供了丰富的单品选择。 从活力四射的多巴胺色、温暖亲和的美拉德色，再到生机蓬勃的薄荷曼波，这些色彩趋势之所以能如接力 般霸屏抖音及其他社交平台，究其缘由，是因为色彩照见了整个社会情绪。色彩趋势的交替更迭不仅如实 反映着社会情绪的不断流转，亦是一种暗示：总有一个色彩，能读懂你。
华夏风正起
伴随着大国崛起而成长起来的年轻一代，对于国货和传统民族文化有着天然的自信 和好感。他们在购买商品时，已不再一味钟情海外品牌，而是倾向于主动选择本土 品牌，用行动支持「中国制造」。同时，越来越多年轻人也开始致力于从老祖宗那 里寻找巧思，一边发掘各种非遗手工艺，对它们进行创新改造，一边也从各类中式 传统文化中汲取灵感，焕新现代生活方式。
传统文化复兴，东方美学崛起，在「华流才是顶流」的共识下，蕴藏在华夏民族血脉中的美学骄傲逐渐觉 醒。「新中式」作为华流美学崛起的代名词，从穿搭开始逐步渗透大众生活。通过融合传统的美学理念和 现代的时尚元素，妆容、首饰、茶饮、家居……万物皆可新中式。 而这股风潮之中，最具代表性的趋势莫过于马面裙的重生。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显 示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比 增长841%。年轻人热衷于分享自己身着马面裙的生活视频，也有不少时尚博主推出马面裙的穿搭攻略， 展现马面裙的魅力。 今年4月，抖音电商还发起了#夏日新中式血脉觉醒 话题，携手国际趋势预测机构WGSN精心打造九大新 中式穿搭美学，利用董宇辉、任敏等明星达人的号召力，让新中式的风吹得更旺。数据显示，话题开始后 一周，新中式相关商品搜索数量达21万，新中式重点账号订单增长520%，GMV增长156%。平台助推之 下，国风审美流行加速，也为商家带来了新机会。
高涨的民族自豪感，带动了国货的全面复兴。当大家把关注转向国货品牌，才发现它们从未放弃初心，不 仅保持着优质的品质和真诚的态度，也拥有强大的科技实力，还用行动支持着社会发展。于是，国货成了 一众年轻人心中的良心之选。 抖音为3C电器品牌量身定制行业营销IP「中国智造」，并用#了不起的中国智造 持续沉淀内容，帮助国货 品牌与消费者沟通，持续传递从「中国制造」到「中国智造」的心智。在这里，高精尖的「黑科技」被转 译为普通人也能轻松理解的表达，可视化的方式与趣味的实验让更多人能直观感受到「中国智造」的含金 量，也记录下了国货品牌的创新研发精神。
在直播间「追星」
对于不少用户来说，上抖音跟进明星的日常动态，享受在直播间的零距离互动，已 是必不可少的「云追星」方式。 抖音的明星阵容也愈加多元化，除了娱乐圈，来自商界、体育、文化圈等领域的各 路名人，以令人意想不到的姿态陆续走入抖音，制造新鲜看点，也为直播间的内容 创意注入了新的生命力。
今年5月，「山东天后」蕾哈娜空降中国贡献了她的抖音直播首秀，前一秒还在舞台上大放异彩，后一秒 就来到直播间闲唠家常，毫无架子地认领热梗，与头部达人同框互动，引来网友集体围观，当晚直播总场 观数达到3800万+，店铺新客环比增长1400%+。而传奇球星马布里更是把首场直播「玩」成英语角，推 动adidas爆款鞋销售7000+。 不仅文娱明星秀出接地气的个性，备受关注的企业家们也开始在抖音「经营」起个人IP，拉近与普通用户 的距离。作为入驻已久、经验丰富的「顶流」创始人，雷军不仅在直播中风趣而亲切地回应了「爽文大男 主、撞衫马斯克」诸多热梗，还在今年带领小米高层集体入驻，晒出总裁们的打工生活。以充满烟火气的 一面，制造话题热点的同时，企业高层也成为了自身品牌的潜在代言人，日常为品牌刷足存在感。
令人上头的短剧
如果说前两年短剧还只是少数人的爱好，在经历过年初《我在八零年代当后妈》现 象级的爆火后，又甜又爽、令人上头的短剧已然成为大家工作之余的新晋娱乐方 式。特别随着生活节奏加快，用等电梯、坐地铁的时间看一集短剧，对许多观众而 言，已是一种缓解压力的必选项。
抖音作为微短剧主要播出平台之一，截至目前，#短剧 话题今年的内容播放量已经超过2263亿次， 其中一二线新锐白领、精致妈妈、Z世代等年轻用户占比较高。看似无营养的电子榨菜为何热度不断 走高，年轻人们到底怎么想的？其实追过几部就大概能明白，短剧题材大多围绕着翻身暴富、穿越奇 遇、拥有金手指的惩恶英雄，在如此短时间内体会到人生洗牌的爽感，令人难以抵挡。而在抖音看剧 的同时，用户可以随心聊剧、实时互动，得到更多短剧带来的情绪满足。 持续增长的短剧用户，也对短剧内容提出了更高要求。抖音于今年1月推出「辰星计划」扶持优质 内容创作者，越来越多细分题材的精品短剧作品不断涌现，比如由抖音与周星驰联合开发运营，基 于周星驰导演作品官方抖音账号「九五二七剧场」，带来的首部公路题材的抖音精品短剧《金猪玉 叶》，以及联合博纳影业出品的首部AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》等，充分满足多元的 观剧需求。
味蕾大迁徙
人生在世，吃喝二字。而随着时下的生活方式和消费观念发生改变，食品饮料作为 与人们生活质量密切相关、消费最为高频的行业，也经历着前所未有的变革与转 型。当遍尝山珍海味之后，我们的味蕾开始期待新的体验。食物提供的已不仅仅是 食用价值，如今的消费者更期待吃得「新鲜」、「地道」、「有趣」。在对食物的 理性诉求升级之余，满足消费者更高的感性需求也成为食品饮料行业的大势所趋。
古人讲究「应时而食，不时不食」的饮食哲学，时至今日，无论个人还是食饮品牌，愈发关注四季更替和 二十四节气的自然节律变化。在食欲消退的炎热夏季，#这很有夏天的味道、#用夏味儿抖掉班味儿 等话题 帮助年轻人从燥热天气和沉闷工作氛围中抽离，提供了找回胃口的夏日饮食选择。抖音电商还特别邀请美 食达人从夜宵、下班、放假等场景出发，输出优价冰饮好物种草内容，加码夏日狂欢氛围。 不仅如此，地域美食也成为不少人的心头所好，无论相隔多远，馋的就是那一口「地道」。从去年的#淄 博烧烤，到今年冲上抖音热榜，上半年搜索话题人次超1137万人次的#天水麻辣烫，现象级地域美食甚至 带火了一座城市。在被精致网红餐厅、预制菜充斥的生活之外，市井小馆、早集夜市中的风味藏着烟火气 与风土人情，更能调动年轻人探索在地美食的欲望。 而以抖音为媒，更多来自原产地的应季好物也实现了与消费者的双向奔赴，带来最为「天时地利」的食饮 体验。今年榴莲季，抖音电商的首届「东南亚直播节」邀请达人溯源泰国、新加坡等原产地，销售额达到 近3亿元。而在夏日将至时，今年618期间，抖音电商将广东茂名特色的白糖罂荔枝带进大众视野，茂名高 州荔枝累计卖出86万单，销量同比增长96%。
奔向人生旷野
从到此一游式的打卡、特种兵式的赶场到融入当地的深度游，旅行方式层出不穷， 想要出行的心情却始终如一。文化和旅游部发布的 数据显示，2023年国内出游人次 高达48.91亿，比上年同期竟增加了23.61亿。而在「人生是旷野」的启迪下，越来 越多人也希望放下焦虑，自由地去探索未曾涉足的城市，用自己的脚步重新认识世 界，丈量人生的可能性，让憧憬的「诗和远方」不再停留于想象。
旅行的最大意义，莫过于体验「别处」的生活。近年来，淄博、「尔滨」等城市的接连出圈，离不开当地 各具特色的生活体验。同时，这些爆红的城市也证明了一点：想要接住这泼天的富贵，还需要官方的迅速 应对，让线上互动与线下服务都能及时跟上猛增的声量，才能将一时的流量延续成长久的口碑。 在年初哈尔滨的冰雪旅行热潮之后，网友们也已按捺不住，纷纷为各自的城市出谋划策。各地文旅局立马 在线听劝，花式整活不断，力图将城市的魅力最大化呈现。山东文旅喊话同样姓「东」的东三省，发布硬 核洗脑单曲收获百万级点赞；贵州文旅抓住春晚热点，给出「上春山」的玩法攻略。不少文旅局局长也亲 自下场，使尽浑身解数擦亮城市名片，更有聪明的成都请来大熊猫花花担任文旅局荣誉局长。随着越来越 多的文旅局在抖音放飞，为人们提供旅行的新选择，各地的餐饮美食、亲子游乐、酒店民宿等旅游消费也 迎来了新的增长高峰。
爆改式生活
个性化需求当道，美好生活有一万种打开方式。其中，承载着情感的归属，又是每 个人气质与审美的集合体，家是美好生活最具象化的代名词之一。越来越多人开始 通过「爆改」来焕新小家，重建生活的秩序感和仪式感，进一步提升生活品质。抖 音上每一次与「家居」相关的点击与搜索，不仅展现出大众想要进入理想生活场景 的强烈渴望，也映照出当下家居生活中不断涌动的消费新潮。
快节奏的生活，让人们越来越重视居家环境的温馨愉悦和舒适健康，为高品质居住环境投入更多心力，也 对家居生活有更高的追求。在抖音，我们看见了家的千万种可能。春天，这届「爱家人」纷纷用一花一草 装扮出春天的模样，让最美的春天绽放在自己家中，推动#爱生活爱养花 话题相关视频在抖音获得了超 580亿的播放量，用户用植物营造的氛围感为家增添活力，也在养护的过程中疗愈身心、收获内心的 平和。 同时，线上各项服务的逐渐完善使得人与家的关系比以往任何时候都更加紧密，从学习、工作到娱乐、运 动都可以足不出户，在家里轻松完成。家居生活内容的日趋丰富也进一步催生了大众对居住空间的升级需 求。2024上半年，房屋改造、翻新等相关话题在抖音的热度持续攀升，用户发布装修日记vlog、交流分享 爆改心得，对居家空间开启多元化的深层焕新。
数字时代的新生活方式席卷各个行业，家居消费更是典型，智能、AI成为这波体验焕新浪潮中的重点关键 词。技术升级带来的便捷、舒适，无疑让智能家居、全屋家电成为这届追求生活品质的消费者的「心头 好」。在抖音上，#这么用家电一看一个不吱声 等相关话题持续走热，想要解放双手的用户们积极搜寻与 共享经验，将「如何聪明地偷懒」这项课题钻研到底。 这些话题掀起的热议，也延伸出超薄烟机、嵌入式洗碗机、蒸烤一体集成灶等一系列趋势品类在抖音上的 搜索热潮。其中，华帝通过预埋话题词#华帝超薄小飞碟，在华帝616总裁直播天团活动期间集中引爆，实 现话题基础曝光破千万、视频引流成交超2000万，单日销售规模突破新高的亮眼成绩。品牌依托与场景结 合、解决痛点的视频内容呈现，有效地拓展了消费者对相关产品卖点的认知。
宇宙的尽头是养生
这一届自嘲「脆皮」的年轻人，养起生来可是一点都不含糊。保温杯泡枸杞成为过 去式，新中式养生大法正当道，寻找新奇的养生方式外，听专业人士的健康科普可 以让养生大计事半功倍。从心动到行动，不少人借鉴着老祖宗们的智慧，循四时而 变化活动，在每个季节结合具体的气候特点将不同的养生任务提上日程，最大的追 求便是一整年的安康。
越来越多的年轻人在意识到健康的重要性后，毅然决然地迈入了养生行列，红豆薏仁牛乳、人参黄芪熬夜 水等「中药奶茶」杀出重围，秋梨膏、茯苓纷纷跳出中药柜从药材转身为食材。抖音上，#浙江中医院乌 梅汤 相关话题下的内容播放量高达1.6亿，新中式养生标志着年轻人中国血脉的觉醒，来自老祖宗的智慧 得到了新一辈的认可。 研究更为舒服的养生姿势的同时，许多用户主动地在抖音上学习大健康知识。在这一趋势下，抖音健康发 起多轮#硬核健康科普行动，收获超700亿播放。平台邀请站内优质达人参与健康科普，不少在职医生参与 其中，用生动的语言将科学干货讲解得透彻详细，并确保内容的真实有据，帮助大众用知识武装头脑，以 备不时之需。
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