艺恩-《黑神话：悟空》IP营销全景解析

由艺恩发布了《艺恩-《黑神话：悟空》IP营销全景解析》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。《黑神话：悟空》在发售前后引发了全网热议，凭借深厚的中国文化背景和创新的市场策略，迅速攀升至舆情高峰。

游戏正式发售前、后，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量、互动量持续攀升。近一个月游戏全网声量共635.8万，互动量高达6.7亿。游戏预告片发布、品牌联名合作、正式发售以及辱女争议和抄袭风波等内容持续引发声量高峰。微博、抖音、小红书等社媒平台用户对游戏的关注度较高。《黑神话：悟空》热门提及内容中，关于原著《西游记》及反映中国文化相关内容引发网友热议，游戏取景地山西也吸引了大量玩家的关注和打卡，游戏与瑞幸等品牌的联名合作引发网友跟风购买。此外，玩家关于游戏体验、装备、角色攻略和创作争议的关注度和讨论度也较高。

作为首部国产3A原创游戏，网友《黑神话：悟空》口碑整体较好，得到了媒体和玩家的高度评价，游戏品牌联名、设计、玩家体验等均获得了用户的正面反馈。游戏宣发过程中，设计疑似抄袭、主创辱女、过度营销行为等方面出现了一些负面反馈，且部分玩家认为游戏剧情一般。

在微博平台，除了游戏官方和媒体对于《黑神话：悟空》相关内容的宣传热度较高以外，#黑神话悟空疑似抄袭#、#黑神话悟空辱女#等负面舆情话题也引发了微博热搜和大规模网友讨论，用户关注度较高。

在抖音平台，除了游戏主话题，#黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高，媒体和各大KOL均发布了与游戏安利向内容，中国文化影响力、DIY手工制作、视频混剪类等视频的播放量较高并被抖音用户广泛热议。

小红书平台用户除了对《黑神话：悟空》爆料相关话题内容的关注度和讨论度较高，还对游戏周边、攻略等内容展开热议

从微博、抖音、小红书平台讨论游戏相关内容用户的画像来看，男性、18-34岁用户占大多数，广东、北京、江苏、浙江等发达省市用户占比较高。

多个游戏装备相关品牌和非游戏装备品牌与《黑神话：悟空》游戏开展了联名合作，体现了该游戏IP的高号召力。其中，瑞幸与游戏联名推出腾云美式产品引发的声量和互动量最高。

面对自带粉丝的流量密码，艺术家、影视综、动漫、卡通形象等几类IP纷纷成为品牌链接消费者的利器。品牌在联名IP的选择上，热度也是重要的考量因素，充分利用大爆IP势能，在短期内急速积聚品牌曝光度，完美匹配品牌营销的一大诉求。

艺恩对于IP理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就形成一个 IP 。 • 根据IP特性，将IP为人设型和非人设型，共计五大类型。

艺恩IP圈层营销服务流程主要分为四个阶段，第一阶段锁定圈层，定位细分圈层；第二阶段筛选圈层IP和内容偏好；第三阶段制定IP联名营销策略和传播；最后做好营销复盘沉淀数据资产。