2024二季度消费新潜力白皮书

由魔镜洞察发布了《2024二季度消费新潜力白皮书》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。夏季体重管理市场上涨，商品零食化趋势进一步加强，减肥降脂与健康养生理念出现融合，彰显现代人对健康生活的深度追求。

1.保健食品市场概览

2024年Q2线上保健食品市场展现出了稳健而持续的增长态势，销售额达到319.1亿，同比增长5.0%； • 在众多电商平台中，天猫以其卓越的运营能力和深厚的用户基础，成为保健食品销售的领头羊，销售额突破137.7亿大关，以显著优势领跑市场；• 传统品牌在天猫平台上大放异彩，与此同时，新兴品牌则在抖音这一短视频与直播电商的沃土上迅速崛起，典型代表为诺特兰德，2024年Q2销售业绩为5.3亿。

保健食品市场竞争呈现出相对稳定的态势，品牌结构变化较小。头部品牌依旧保持着领先优势，但其市场份额略有下降。与此同时，长尾品牌的市场份额有所上升，显示出他们在这一领域中的潜力；高增长品牌中，国外品牌仍在持续入驻布局并取得了较快增速，部分国内品牌则以创新和中医养生理念相结合产品崭露头角，更多传统中式滋补成分得到应用。

2.保健食品细分赛道

在保健品市场的广阔版图中，口服美容领域依然稳占鳌头，其市场份额高达62亿，但是2024年Q2该领域的市场热度略有降温，或许预示着消费者健康观念的进一步细化与多元化； • 与此同时，体重管理、运动营养、女性健康以及消化肠道与健康等细分功效领域呈现出强劲的增长态势，成为市场新的增长点。这些领域的快速崛起，不仅反映了消费者对健康生活方式追求的加深，也映射出了当代社会对于个性化和精细化健康管理需求的不断提升。

3.体重管理市场

夏季的到来，人们对体重管理的需求显著增加。2024年Q2，体重管理市场销售额达到33.7亿元，同比增长16.2%，销量同比增长22.6%。同时，产品平均价格的下降在一定程度上刺激了消费者购买，进一步扩大了市场规模； • 体重管理市场焕发新生机，产品多样化创新，备受消费者欢迎。代餐和保健需求的结合，保健品零食化进一步加强，日常化、便捷性得到满足，预示着体重管理市场正迈向新阶段。

在当前的体重管理市场中，胶囊仍然是主要剂型，占据33.0%的市场份额。除此之外，以果冻型为代表的零食剂型展现出较大潜力，其中多燕瘦蓝莓胶原酵素果冻在2024年Q2销售额3050.1万元，占据60.0%的市场份额； • 在产品成分方面，酵素、膳食纤维、左旋肉碱和白芸豆等老牌卖点依然是核心成分。同时，具有中国传统特色的成分如泽泻、茶多酚、决明子的销售额增长速度较快，未来发展具有一定前景。

4.女性健康市场

2024年Q2的线上女性健康市场相比于2023年Q2，上涨了11.1%，市场规模达到6.8亿元; • Top品牌中产品均价较高，最高超过了1800元，且产品类型主要为益生菌、口服胶囊，产品类型较为单一； • 根据《2023 Cigna全球活力指数调研》显示，大多数女性的健康意识迎来一个高峰。在中国有80.1%的女性赞同“呵护自己的身心健康对我来说比以前更重要”，这表明了中国女性的心态和行为改变—“悦己”成为当下消费关键词。

2024年Q2，社媒上女性健康话题热议度增加，声量同比增长达到了80.1%。女性用户讨论热度远超过男性; • 对于女性健康话题，讨论较多的是成熟女性，一方面是因为该阶段女性即将或者马上进入更年期，各种潜在疾病因素会增加，因此关注度增加，另外一方面是该阶段女性的身份地位、收入水平、自我意识的不断提升，消费结构发生变化，更加关注自我健康。

在女性健康话题上，消费者更加关注品类、原料、场景和功能功效，Q2社媒相关推文中与其相关内容的声量占比分别为19.8%、18.6%、15.7%和15.4%，且讨论话题主要集中在健康调理的维度上； • 在被消费者普遍讨论的保健品中，维生素、蛋白质、异黄酮、氨基酸、胶原蛋白是女性消费者群体关注最多的几款营养健康成分，对应解决增强免疫、妇科疾病恢复、生理期调养、美容养生等诸多维度女性保健需求。