2024年暑期旅游大数据系列报告

为全面洞悉2024年旅游消费者的偏好与行为，并深度把握自由行市场的未来趋势，马蜂窝发布了《2024年暑期旅游大数据 分析报告》。本报告全面解读2024年 暑期旅游热点、市场发展态势以及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。

1.热度数据分析

在2024年暑期，贵州、广东、山东、云南、内蒙古、四川、浙江、北京、江苏和福建成为最受欢迎的省份。其中，贵州最 受欢迎的景区包括小七孔景区、西江千户苗寨、梵净山、乌蒙大草原、黔灵山公园、青岩古镇等。游客主要搜索的玩法集 中在漂流、美食、自驾、大草原和亲子等。值得注意的是，贵州的高过河漂流、马岭河峡谷漂流、杉木河漂流、水春河漂 流、桃源河漂流、南江大峡谷漂流等项目吸引了大ᰁ年轻游客到访。

数据显示，北京、成都和上海位列2024年暑期最受欢迎城市的前三名。在北京，旅行者最关注的玩法包括“长城”、“博物 馆”、“草原”和“周边游”等；而在成都，“美食”、“川西小环线”、“避暑”和“川剧”等玩法最为热门。排在第四至第十位的 热门城市依次为᯿庆、广州、杭州、贵阳、青岛、大连和深圳。

在夏季气温不断攀升的背景下，越来越多的游客选择前往凉爽的避暑胜地，如内蒙古锡林郭勒、贵州黔南和毕节等地。这 些城市凭借清爽的气候和独特的自然风光，深受游客喜爱。这一趋势表明，避暑休闲已成为暑期旅游的主要驱动力，小众 城市的旅游潜力正被逐步发掘。数据显示，2024年暑期最受欢迎的小众城市前十名依次为贵州黔南、内蒙古锡林郭勒、广 东东莞、福建宁德、辽宁葫芦岛、广东清远、贵州毕节、甘肃张掖、广西柳州和青海海西。

马蜂窝大数据显示，2024暑期热度涨幅最高的城市分别是六盘水、贵阳、伊春、黔西南、兴安盟、曲靖、锡林郭勒、阿勒 泰、乌兰察布、白山。贵州六盘水的热度涨幅尤为显著，主要热门景点包括乌蒙大草原、韭菜坪、水城古镇、玉舍国家森 林公园、ᰀ玉海国际旅游度假区等，游客在六盘水搜索最多的关键词是“大草原自驾”、“避暑”和“漂流”等。

马蜂窝大数据显示，今年暑期热门县城乡镇TOP10是延吉、香格里拉、敦煌、九寨沟、平潭、万宁、阳朔、阿尔山、兴义、 神农架。延吉凭借其浓厚的朝鲜族文化和独特的边境风情，吸引了大ᰁ希望体验多元文化和异域风光的游客；敦煌则因其 壮丽的沙漠景观和辉煌的丝绸之路遗址，成为历史爱好者与自然探险者的理想之地。

2.热门景区

2024年暑期数据显示，最受欢迎的十大景区依次为小七孔、南澳岛、莫干山、三星堆博物馆、千岛湖、涠洲岛、黔灵山公 园、平潭岛、北京环球度假区和阿那亚。游客对湖泊和岛屿类景点表现出特别偏爱，同时对文化遗产景区的兴趣也十分浓 厚。此外，北京环球度假区和长隆ᰀ生动物世界则成为亲子家庭游的热门选择。

数据显示，2024年暑期“热度飙升”的景区TOP10分别为乌蒙大草原、乌江源百里画廊、马岭河峡谷、抚仙湖、青岛海昌极 地海洋公园、阿尔山国家森林公园、黔灵山公园、辉腾锡勒草原、那香海和喀纳斯。随着夏季气温攀升，旅行者对避暑的 需求日益增加。贵州凭借凉爽的气候和独特的自然风光，成为了众多旅行者的热门选择。在这里，旅行者不仅能远离酷 暑，还能沉浸在丰富的民族文化和原生态的美景中，享受身心的双᯿放松。

2024暑期探访世界遗产成为众多亲子家庭人群的热门选择，数据显示，“最受欢迎”世界遗产是梵净山、故宫、五台山、泰 山、龙门石窟、承德避暑山庄、青城山、云冈石窟、杭州西湖、峨眉山、都江堰、平遥古城、鼓浪屿、八达岭长城、颐和 园、宏村、九寨沟、莫高窟、天坛、丽江古城等。

海岛凉爽的气候和清新的海风是避暑的理想选择，丰富的水上活动带来清凉与乐趣，迷人的自然风光与舒适的度假氛围满 足了游客对放松和享受的需求。2024年暑期最受欢迎的十大海岛景点分别为南澳岛、涠洲岛、平潭岛、东山岛、养马岛、 东极岛、刘公岛、南麂岛、海陵岛和鸡鸣岛。

3.人群画像分析

数据显示，今年暑期出行中，女性占比达67%。在整体出游人群中，00后、90后和80后共占比95%，其中00后与90后的“Z 世代”占比44%，80后人群占比51%。从客源城市来看，北京、上海、成都、广州、᯿庆、天津、南京、深圳、杭州和西安 位列前十。

2024年暑期，家庭亲子游占据主导地位，占比达55%，其次是朋友同学游，占比20%。此外，独行游客和情侣分别占比 13%和11%。值得注意的是，超过四成的游客选择在暑期度假7天以上，另有三成游客选择游玩4-6天。

马蜂窝大数据显示，2024暑期“亲子游”热门城市是北京、成都、上海、大连、北海、贵阳、惠州、杭州、香港和深圳等。“亲 子游”热度飙升城市是贵阳、威海、昆明、郑州、᯿庆、汕尾、日照、深圳、烟台、惠州等。

数据显示，大熊猫凭借其独特的魅力，吸引了大ᰁ国内外游客，成为备受关注的旅游热点。2024暑期“亲子游”热门动植物 园排名靠前的是成都大熊猫繁育研究基地、大连老虎滩海洋公园、熊猫谷、中国科学院西双版纳热带植物园、西霞口神雕 山ᰀ生动物世界、ᰀ象谷热带雨林、大连圣亚海洋世界、香港海洋公园、北京动物园、黔灵山公园等。