中国特色植物成分市场趋势洞察

由魔镜洞察发布了《中国特色植物成分市场趋势洞察》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主要分为三个部分：

1.护肤市场大盘概要

2023年6月-2024年5月，我国主流线上电商平台美容护肤市场规模达到3580.9亿元，市场销售情况趋于平稳。 • 从细分品类来看，乳液面霜作为日常护肤的刚需品类，市场规模不仅位居首位，增速也相对较高。手部保养、唇部护理、眼部护理品类销售表现均出现不同程度的下滑，精细化护肤需求降温。

2.中国特色植物成分护肤市场

相较于护肤市场整体，特色植物成分护肤市场增长趋势相对较好，销量增速达到26.3%，大众对特色成分的认知度、接纳度、需求量也在稳步增长。• 从细分品类分布来看，乳液面霜、面膜品类的备案产品数相对较高，是当下市场的核心品类。特色植物成分的宣传也更注重其功效，从而更多应用于偏日常、强功效性的面霜、面膜品类。

近一年，中国特色植物成分护肤话题的社媒讨论热度在不断走高，社媒声量达1225.8万条，增速达到91.7%。 • 在品牌推新、达人推广等多种营销事件影响下，其话题互动量也出现多个峰值，不断提升部分特色植物成分的曝光度。

3.高增长成分市场洞察

马齿苋

近一年，主打马齿苋成分的护肤市场规模达到1.9亿元，同比增速接近100%，社媒声量达到21.9万条，同比增长166.1%，销售及社媒双增预示着该市场仍具有较大的增长空间。从声量、销量趋势来看，社媒热度反映到销售侧存在一定滞后性，二者趋势存在一定关联性。 • 小红书平台是目前马齿苋成分护肤话题的主要讨论、种草平台。

对比近两年的受众人群变化，女性仍是马齿苋成分的主要受众，但男性的占比也出现了小幅提升。21-35岁马齿苋的核心年龄段，21- 25岁年轻群体占比增长2.7%，关注人群年轻化趋势明显。 • 薇诺娜、孔凤春、绽妍是讨论热度最高的TOP3品牌，大众普遍会对比孔凤春和理肤泉喷雾两款单品，从而带动理肤泉品牌声量。

社媒平台马齿苋护肤话题下，成分及肤质是大众讨论的重点维度，对积雪草、神经酰胺等修复类成分提及较多。 • 从功效及场景/皮肤问题维度声量交叉分析结果来看，针对皮肤干燥起皮、泛红修复、敏感舒缓问题下的补水保湿功效，是大众对马齿苋的主要认知。同时，马齿苋成分在痘肌、祛痘功效下也有一定讨论热度，多肤质适用的补水功效受到广泛认可。

光果甘草

近一年，主打光果甘草成分的护肤市场规模达到8.9亿元，同比增速为80%，市场体量相对较大。社媒热度稳定增长，增速近130%。• 光果甘草的销售高点都集中在大促节点，23年3月光果甘草互动量达到峰值，美肤宝联合抖音平台多个头部达人为“光果甘草小白瓶”新品宣传，有效拉高成分曝光量。24年至今，光果甘草的互动量逐渐走低，营销事件有所减少，但销售表现仍稳定增长。

男颜经济风潮持续影响护肤市场，光果甘草成分的男性受众比例出现了小幅提升，目前占比为39%。26-35岁是光果甘草的核心受众，由于其美白、抗氧化效果，41-50岁年龄段人群也对此有所关注。 • 光果甘草虽广泛用于诸多护肤产品中，但成分热度和知名度主要受谷雨品牌所带动，品牌声量达到6295条。

社媒平台光果甘草护肤话题下，成分仍为大众最关注的维度，除了光果甘草外，对烟酰胺、熊果苷等美白成分提及较多。• 从功效及场景/皮肤问题维度声量交叉分析结果来看，熬夜失眠场景下、暗沉问题的需求较多，功效诉求主要集中在基础保湿、去黄气、淡斑等。

黄芪

近一个滚动年内，黄芪护肤市场规模超5亿元，同比增长达到153.3%。同时，备案品牌及产品数增长明显，增速均超过100%。从社媒热度趋势可以看出，近一年内声量及互动量相比去年均有提升，特别是国货品牌相关话题引发了消费者广泛关注。 • 抖音平台目前是黄芪护肤产品主要的种草及推广平台。

对比黄芪成分近两年的受众人群可以看出，女性虽仍为主要受众，但占比从上一滚动年的76%，下降到62%。从黄芪关注人群的年龄分布可以看出，近一年内，中老年群体占比明显提高，推测可能是黄芪改善皮肤暗沉等功效引发。 • TOP5关注品牌中，春娟、赛诺方、稚乐均为国货品牌。提及雅诗兰黛和兰蔻，主要是进行种草和产品功效

同其他植物成分的护肤市场类似，产品的功能功效、肤质/作用部位、人群及原料成分是消费者较为关心的维度。从产品具体的功效可以看出，保湿补水、祛黄/去黄以及祛斑淡斑是相关产品主要的功效。值得注意的是，控油功效声量数虽然不高，但同比增速十分亮眼，主要是集中在洗面奶产品，黄芪成分也逐渐向洁面品类热度迁移。