2024年H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书：向新而生，智赢未来

由勾正科技发布了《2024年H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书：向新而生，智赢未来》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。2024年H1，中国家庭智能大屏（联网电视）覆盖达5.46亿台，同比增长3.8%；我国联网电视覆盖4.68亿户,家庭渗透率进一步提升至94.7%。

1.行业发展

IPTV激活用户数4.05亿户，稳定增长。 智能电视激活用户规模达3.32亿户，同比2023年H1增长3.1%。 有线电视缴费用户流失现象仍在持续，流失速度有所加大。智能电视终端规模持续扩大，2024年H1相比2023年H1（3.82亿）增长7.3%， 达4.1亿台。2024年H1，我国智能电视新增出货量1027万台，累计总销量4.57亿台，中国智能 电视销量持续增长。 2024年H1，我国智能电视用户规模达9.16亿人，同比增长2.9%，OTT端流量持续 增长。

2.营销发展

2023年底，全国有线电视和IPTV缴费用户数较9月份分别净增78.47万、429.13万。 2024年H1智能电视端的用户开机时长同比2023H1增加了16分钟，用户在线率 同步提升，尤其下午、晚间时段的点播在线率同比增幅达19%。

移动互联网流量见顶，越来越多用户回归客厅大屏，智能电视的市场规模持续增 长，2024年6月同比增长6%，月活家庭数达2.92亿户。 OTT主流视频媒体家庭用户数增长强劲，酷喵、芒果TV、云视听小电视同比增 长超20%。

90后00后月活用户占比接近一半，远超其他群体，成为大屏收视主力军，蕴含巨 大的营销潜力。智能大屏端以其沉浸式的视听观看体验、差异化的优质内容，汇聚高质量青年人群。

荧屏大剧多面开花，内容“叫好又叫座”，大大提振大屏营销市场信心，越来越多 品牌加入大剧营销。

各种节日、赛事、大促等节点，人们往往有更强的娱乐和消费需求，而大屏在这些 节点时会有极佳的聚客效应，适合不同品牌根据自身产品调性择选关键节点进行大 屏投放。 春节：各大平台争抢春节流量，推出高质量剧综，如2023年春节档剧《狂飙》、2024年春节档《南来 北往》，借助春节流量，掀起追剧热潮。 暑期：暑期少儿类流量增长显著，相比平月，少儿内容的月到达率可增长10%。 重大赛事：奥运会、世界杯、亚运会等重大体育赛事，流量增长明显，聚客效应显著。 爆剧效应：《庆余年第2季》等现象级的爆剧的播出，引发全民追剧热潮，流量汇聚效应显著。

3.媒介观察

2024年H1智能电视日均活跃规模同比2023年H1增长8.0%。 2024年H1智能电视日均开机时长相比2023年H1增加了16分钟。

同比2023年H1,2024年H1三十多个省份的OTT激活户数均呈现不同程度的增长， 其中西藏增幅6.3%最高。 以西藏、贵州、甘肃、云南、广西增幅TOP5为首，西南地区各省份OTT激活户数增 幅最显著，我国OTT的渗透率进一步提升。

我国智能电视终端市场上，国产品牌终端规模大、活跃度高。2024年H1，整体月活 终端国产传统品牌电视占比超6成，互联网电视占比近2成。

同比2023年H1，2024年H1大屏端家庭人群的月活/日活规模、开机率及收视时长 均呈现增长趋势，家庭用户收视粘性显著提升，品牌人群触达效率提升同步带动大 屏营销价值增长。 银发家庭的收视粘性强、开机率最高。家庭人群整体以点播为主，青中年家庭点播 偏好尤为显著，银发家庭直播的收视度偏高。

2024年H1大屏用户收视活跃度增加，大屏端整体用户的月活/日活规模、开机率及 收视时长同比去年H1均呈现增长趋势，尤其日活规模同比增加7.4%，说明大屏对 用户的吸引力增加、营销价值持续提升。 女性用户的开机率高于男性，男性用户点播收视的月到达率高于女性。

智能电视端新青年（90后、00后）是收视主力。2024年H1，每天有1亿的年轻人 会打开智能电视，同比2023年H1年轻用户增加了7%，在OTT整体开机用户中年 轻人群占比44%，是核心收视主力。 点播收视粘性进一步提升。2024年H1，OTT端点播用户的日活规模增幅超3%， 点播收视时长进一步增加，尤其是新青年、中壮年用户点播时长分别增加了24分 钟、26分钟。

央视频道月活排名变化不大，CCTV-6电影、CCTV-12社会与法频道排名略有上升。黑龙江卫视、东南卫视、云南卫视同比去年月活排名提升显著。2024年H1直播端高日活电视剧所涉类型多样，年代、家庭、军旅、爱情、传奇等 题材丰富，尤其是短剧《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰地区的旅游业，为“电 视剧+文旅”的成功尝试树立标杆。

湖南卫视播出的《欢乐家长群》《与凤行》等6部电视剧进入榜单，题材类型涉及都 市家庭、革命、都市爱情、古装等。以《诗画中国第2季》《2024中国诗词大会》为代表，央视综艺中文化类偏多，其 他涉及科普、益智、美食、生活、少儿等。湖南卫视的综艺优势依旧显著，2024年H1湖南卫视以7部直播综艺领衔榜单，类 型涉及旅行、音乐、科普纪实、游戏等。

智能电视端，2024年H1银河奇异果月到达规模仍居首位。 从月到达规模来看，2024年H1 酷喵、芒果TV、云视听小电视用户规模增幅均在 20%以上。

2024年H1双平台播出的古装神话剧《与凤行》摘得点播剧冠。 大剧独播是视频平台的核心战略，2024年H1有12部独播剧上榜，其中云视听极光 以5部领衔。点播端，12部“综N代”节目上榜外，《这是我的岛》等3部创新节目IP上榜。 除5部平台联播综艺外，酷喵以4部独播综艺领先，尤其酷喵2024年发力创新赛道， 《这是我的岛》等3部新综艺上榜。智能电视+OTT盒子端，2024年H1 酷喵月到达规模跃升至首位。 从月到达规模来看，2024年H1 酷喵、芒果TV、云视听小电视、BesTV橙子视频 增长显著。

IPTV用户的开机、收视活跃度显著提升。 同比2023H1，2024H1 IPTV日活率提升 3.6个百分点，平均收视时长增加12分钟，重在点播场景收视时长增长11分钟，直播 和其他场景收视时长变化不大。

河北、天津、北京、辽宁等省份IPTV到达率高、收视时间长，用户粘性强。 浙江、福建、海南等沿海省份及西藏、新疆等内陆省份，东南&西北地区IPTV收视 低到达、低时长，用户使用粘性一般。

编辑：999感冒灵