2024古茗品牌监测报告

由艺恩发布了《2024古茗品牌监测报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。现制茶饮消费者市场教育加深，声量持续走高；古茗声量对行业贡献较小，但市场潜力突出，声量增速与行业基本持平。

1.古茗品牌市场表现定位

现制茶饮市场规模持续扩大，2021年市场从疫情中强劲复苏后又在2022年加速回落，2023年恢复并超过疫情前状态；• 2024年现制茶饮规模预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头继续扩张。

现制茶饮行业同比去年声量增长24%，古茗目前声量规模有限，但增速达23%，与行业增长速度基本持平；• 古茗声量对行业声量规模贡献较小，但增长速度稳定，今年1月实现大规模增长，达到184%。

现制茶饮赛道竞争激烈，TOP20品牌均实现高速增长，霸王茶姬凭借强势的社交表现成行业黑马引领全行业；• 喜茶、蜜雪冰城优势不减，老牌势力整体增速较低，行业新秀品牌展现突出潜力，瑞幸作为咖啡品牌在现制茶饮行业中异军突起。

霸王茶姬制霸奶茶品类，声量远超其他品牌，古茗位居声量top6，进入头部奶茶品牌只差临门一脚； • 果茶品类是古茗优势品类，占据声量前五席，果茶爆品带动品牌声量；茶咖初入局，距离头部品牌还有差距。

奶茶为品牌贡献大部分声量，声量占比达到73%。奶茶品类开发出经典奶茶，轻乳茶及芝士茶，口味、健康一网打尽；• 古茗果茶及茶咖的声量贡献占比均高于行业水平，作为果茶爆品制造机，打造出多个果茶爆品；咖啡赛道初入局，推出多款咖啡单品。

同比去年，古茗烘焙相关声量实现72%的增长，虽整体声量同头部差距较远但上升空间广阔； • 传统烘焙茶饮品牌乐乐茶、奈雪的茶在竞争中处于下游，声量份额被瑞幸及初涉烘焙品类的霸王茶姬蚕食。

2.古茗品牌消费及趋势洞察

古茗品牌的社媒声量波动提升，春季、暑期迎来热度高峰；天官赐福、恋与深空联名，以及不定期产品上新牵动消费者关注；• 古茗品牌过去一年作品量增长1.02倍，互动量增长65%，总互动量破亿，影响力及讨论度显著提升。

古茗13-16价位段单品占比最高，龙井香青团、杨枝甘露等饮品布局该价格带； • 招牌柠檬水以10元以下价格当选性价比之王，爆有料水果桶进阶中高端，超A芝士葡萄以优质原料居高端价格档位。

3.古茗品牌社媒营销分析

古茗x天官赐福联名引爆品牌声量，成就近半年声量高点，丰富周边引发粉丝进行二次创作，纷纷发布个人作品推动裂变传播；• 3月品牌被曝食品安全问题，引发负面舆情，用户在评论区均表示“塌房”。

品牌内容心智位于行业中下游，声量与头部品牌差距大； • 品牌有一定的内容沉淀，但是不管从品牌内容还是商业笔记上都头部品牌有差距； • 品牌有一定的平台讨论热度，自发流量不及蜜雪冰城。

同比去年，古茗在抖音的投放预算降低48%； • 投放预算偏向头部达人，投放金额占比达到42%，其次为普通用户及初级达人；美食探店、生活记录及美食展示达人是主要投放类型。