2024年家清行业绿色消费新趋势白皮书

绿护家清风尚

绿色低碳发展是国家重点战略之一，鼓励推动绿色生产和绿色消费持续扩大

作为世界上最大的发展中国家，中国秉持人类命运共同体理念，为落实联合国2030年可持续发展议程，共建繁荣清洁美丽的世界贡献了中国 力量。

中国家清市场迅速增长，消费者绿色环保家清消费观念提升

中国日化市场GMV持续增长，其中家庭清洁市场规模复合增长率大，市场规模快速增长。同时，消费者在购买家清产品时对安全健康 （69%）、绿色环保（67%）和天然成分（47%）的追求逐渐提升，绿色环保家清消费逐渐成熟。

天然治愈潮

天然治愈生活方式热潮席卷，亲近自然、舒适松弛的追求持续旺盛

相较之前，亲近自然且舒适松弛的生活观念逐渐占据主流，抖音平台天然治愈生活方式的互动量逐渐增长，拥抱自然、森系生活和户外治愈 风景等是讨论的热门话题。

感官体验成为接触自然的第一扇窗，通过五感体验大自然的生活方式持续扩增

在天然治愈生活观念下，消费者通过视、听、触、嗅、味的五种感官体验天然治愈生活的热度跃增，比如看见自然风景、听虫鸣鸟叫、感受 生命盎然的植物和柔软细腻的动物毛发等。

天然治愈生活方式催生家清感官精细化消费，绿色健康消费习惯逐渐养成

97%的受访者表示天然治愈生活方式影响日常消费，较为刚需和高频的家清消费影响程度最深。家清消费观念也从关注干净和性价比向场景 专用、感官悦己的体验消费过渡，并且更贴合个人生活品味、绿色健康环保的消费观正逐渐形成。

衣物清洁引领增长，厨房和家纺清洁紧随其后，共同成为家清消费TOP3场景

从消费数据看，衣物清洁引领增长，新形态和细节清洁等产品迅速发展；家庭环境清洁紧随其后，除霉剂、多用途清洁剂和厨房油污清洁等 产品的消费增速加快。

精致体验|衣物清洁重亲肤护衣，家纺清洁重卫生柔软，厨房清洁重安全去异味

伴随穿衣品质体验需求提升，清洁后柔软和高端天然材质不受损也备受关注，同时衣物的外出穿着场景多，和个人形象管理相关的需求更大， 如清洁后仍然保持衣物原色、不掉色；另外，家纺更为贴身，因此消灭螨虫、汗液等成为关注的重点，其次是柔软和留香；其次，大众对食 品安全性要求高，因此清洁安全性的关注度最高。

精致体验|家清品牌供给繁荣，超能布局绿色天然赛道并实现排名突增

从抖音电商看，家清市场品牌踊跃争先，超能品牌是飞速增长的代表之一，它通过布局绿色天然等赛道，以自身绿色、智能、时尚、环保的 开发理念受到消费者欢迎。

绿色健康|家清行业绿色健康消费热度跃增，绿色天然成分和环保包装需求增长

调研显示，97%的消费者会为“绿色健康”买单，同时，抖音关于“绿色健康家清”的话题持续增长，有潜力成为未来家清消费的新趋势。 环境友好的天然成分最受关注，其次，可回收或可降解的包装、轻量化包装等也成为消费者和商家们关注的重点。

生态科技创新

用户家清绿色成分认知和需求加深，成分相关内容全面增长，天然成分趋势显著

家清消费者对绿色安全成分的需求旺盛，抖音平台家清成分相关短视频的内容数量同比大幅增长，以天然椰子油、植物氨基酸为主的天然成 分讨论热度提升显著。

天然植物成分为家清护理保驾护航，生态科技助力成分探索

消费者对天然成分诉求加深，各类天然成分崛起，天然成分市场增速普遍高于生物原料，其中，植物精油的市场规模最大、最受欢迎；其次， 天然椰子油、山茶油和海盐等成分近年来在抖音平台消费增速迅猛。

生态科技创新渗透到产品原料、研发、生产、回收等产品生命周期全链路

纳爱斯集团率先在行业打造产品全生命周期绿色化管理发展模式，从原料、研发、生产、包装、运输、销售、使用和回收等全环节进行环境影响评估， 确保产品整个周期对人体健康、对环境友好，以生态科技创新推动行业绿色发展，入选首家工业产品绿色设计示范企业，并于2023年成为行业首家且唯 一中国工业碳达峰“领跑者”企业。据悉，纳爱斯正全力打造“全链生态产业体系”，致力于成为行业的标杆、产业的高地、生态文明的示范。

报告节选：

编辑：火腿肠