2024年日本市场数字广告洞察

由Sensor Tower发布了《2024年日本市场数字广告洞察》这篇报告，本报告提供2024年本市场零售品牌数字告的深分析。其 中包括2024年本市场数字告出和曝光量趋势， Rakuten、Amazon和NTT等头部品牌在本市场数字告投放 表现、主要渠道和热素材。

1.日本市场数字告总览

2024年10月日本市场数字广告投放克出环比增长1496，报近4亿美元，达到2024年内约最高值，带动10月曝光量增长8%江近300亿次，就平台而言，在目前统计的渠通中，Insagnm占有的投放额和深光量最高。2024年1-10月，日本市场Insagrm平台上的数字广告文出达到22亿美元，比Facebock高2倍之多。

购物、辉体&娱乐和求培训是日本市场数字广白文出最高的美别，分别占据过去1年内支出总额的22%6、17%6和1196，展现出日本受众对以上美别的高需求度，在购物品牌中，服装、优惠券和消费电子美别在日本数字广告市场十分活跃。而对于媒体&娱乐品牌来说，书箱漫画、电影电视和音乐播客类广曾曝光量突出。

2.日本市场购物品牌数字告表现

在本报告所统计的instagam，Faasboak、x和T&Tak等广告渠道中，购物品牌广告深光
量主要集中在instagrm平台。2024年1-10月近56%6的广告来自谈平台。服装的广告支出领先于其他类型的购物品牌，2024年1-10月服装品牌在irxtagam、Facsbookx和TkTok等渠道的投放总额超过2.6亿美元，其次是优惠特/折扣类和消费电子类的广告支出

快时尚品牌shein和在线购物品牌Temu在日本市场大量投放数字广告以积极扩展日本
市场，过去12个月内，5hsin和Temu的广告曝光量分别达到本土品腾FastRataling(
衣库母公司1的近4倍。得益于源厚的本土用户基础，优衣库(UNQLO)仍是日本市场活跃用户规模最大的快时商购物应用。但随着积极的数字广告投放，Temu在日本市场的下量持续升。2023年8月超划SHEIN和UNQLO，持续位列日本购物应用下载榜冠军。

3.日本市场媒体&娱乐品牌数字告表现

以Kodareha为代表的书箱漫画、Dkry为代表的电影电视和spathy为代表的音乐播客每品牌，是日本媒体5娱乐领过数字广告竟争更为邀烈的美别。在日本市场，书踊漫面、电影电视、音乐播客和活动体验等品牌主要在lsgnm上投放数字广曲。而社交媒体和交友相亲品陈则更多投向x平台。

4.日本市场快消品牌数字告表现

日本快消品牌数字广告市场中，个人护理和食品饮料占据主要的广告支出和曝光量，过去12个月内曝光量占比分别达到53%和38号6。从时间趋势上来看，个人护理数字广告支出在2024年第二季度保持高位，食品饮料则在
5月、10月和12月迎来高峰。

5.日本市场游戏品牌数字告表现

2024年1-10月，游戏广告主在日本市场中，投放到insagam平台上的广告超过16亿美元，其次是TikTok平台的I300万美元，x和Facsbock平台分别为3700万和3500万美元。值得注票的是，2024年虽然游戏厂商在X平台上的广告支出与Facsboak相近，但产生的即光量是F3catoak平台的2.6倍之多，在4个渠道中，x平台每千次展示成本最底。