由2024年快手智能手机行业品类营销洞察报告发布了《2024年快手智能手机行业品类营销洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。从智能手机购买偏好来看，男性消费者更喜爱电竞手机，主打强大处理器、高运行内存等游戏性能的手机，更容易捕获垂直用户关注。此外，不同年龄段消费者对智能手机的关注点呈现多元化，比如新生代注重游戏、拍照等多元化体验，熟龄人士则在性价比、品质上较为关注。
随着智能手机不断上新，5G、AI和折叠屏等技术不断成熟，吸引更多用户购买新机，也进一步促进了智能手机市场的强劲增长。据IDC消息，2024年Q2中国智能手机市场出货量约 7158万台，同比增长 3.09%。且目前市场基本由智能手机主导，2024年1-8月，智能手机占同期手机出货量的93.4%。
根据2024年前三季度快手智能手机的销售数据来看，销量和销售额同比去年分别增长 55.8%/30.9% ，尤其在大促节点的推动下，销售热情高涨。同时，在竞争越发激烈的电商环境下，品牌商家逐渐加大推广力度，商品数和直播数同比去年保持了三位数的大幅抬升，从而来抢占用户心智。
从各个价位商品销售占比来看，1000元-3000元高性价比智能手机在快手最畅销。而随着消费者对高性能产品的需求日益增长，高档价位手机市场呈现出强劲的发展势头。其中，高于10000元的高客单价手机销售额提升明显，9月相较1月抬升 89% 。
同比2023年Q1-Q3，2024年智能手机TOP5头部品牌集中度有轻微地下降，可见智能手机市场竞争更加激烈，品牌多样性增强。而在各小店类型销售额分布中，官方旗舰店占据了 64.9%的份额，展现出其主导地位，尤其是京东手机官方旗舰店在销售热度上位居榜首。
根据消费画像分析，女性用户占据了手机数码消费的主导地位，占比高达 74% 。其中，31-40岁年龄段的用户展现出更强的消费能力，消费占比近五成。就消费省份而言，广东省凭借其经济发达、消费实力雄厚，以及科技和产业基础的完善，共同促进了手机消费市场的繁荣，消费水平位居TOP1。
从智能手机购买偏好来看，男性消费者更喜爱电竞手机，主打强大处理器、高运行内存等游戏性能的手机，更容易捕获垂直用户关注。此外，不同年龄段消费者对智能手机的关注点呈现多元化，比如新生代注重游戏、拍照等多元化体验，熟龄人士则在性价比、品质上较为关注。
从目标人群来看，学生党和上班族是手机商家布局最高的两类人群。对于学生党消费者来说，他们更青睐性价比高、拍照清晰、系统操作流畅，能够满足日常所需的产品；而对于上班族用户来说，他们更加关注手机的硬件配置和续航能力等性能。品牌商家对标不同需求针对性营销，能够加速转化。
智能手机品类中，达人推广展现出显著优势，其销售占比高达 83.1% 。特别是粉丝量大于1000万的播主，带货能力尤为突出，贡献了超过七成的销售额。从不同行业的播主来看，品牌更偏向于选择情感、科技、生活领域的播主进行合作。而在这些领域中，科技类和美妆类播主的销售业绩尤为亮眼。
从智能手机商品词热搜榜来看，手机、苹果手机、苹果15的搜索热度较高，且用户对苹果16、华为pura70pro、iqooz9turbo等新品手机的关注度快速提升；另外，智能、折叠屏、5G等标题卖点词受到了诸多消费者的关注和青睐。
在智能手机的直播间中，优惠、赠品、活动等关键词高频出现，可见观众对于产品优惠的高度关注。他们不仅追求高性价比的购机体验，还在性能、价格、售后服务等多个方面都有着严格的要求，而这些正是产品能够获得广泛好评的关键因素。
从2024年前三季度智能手机的市场表现来看，荣耀以显著的销售优势领先，小米、维沃和红米等主流厂商紧随其后，竞争日益激烈，此外，一些新兴品牌如布尼迪、云耀、黑云也正在积极提升销售份额，整体展现出智能手机市场的活力和多样性。
手机品牌通过话题挑战赛、短剧等多种营销创意，来吸引更多观众的眼球，引爆产品热度。此外，为了加速新品的破圈，品牌还依托快手上新季活动、线上发布会等营销策略，来提高新品的知名度和曝光度，激发用户购买意愿，加速新品转化。
快手话题挑战赛凭借全民参与、AI赋能、高互动曝光等优势，成为品牌话题营销的高效工具。不仅有效拓宽了用户圈层，还加快了消费者从兴趣激发到购买行动的决策速度，打造“种草-拔草”的营销闭环。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
