2024年宠物食品行业专题报告：烘焙粮！烘焙粮！新型主粮引领行业全面升级

一、烘焙粮：2024 现象级爆发主粮品类

（一）烘焙粮爆发并非一蹴而就，而是蓄水深沉、厚积薄发

1、蓄水阶段（22 年下半年-2023 年）：内容种草为主，合力托举品类

内容平台大范围种草，沉淀良久蓄水深沉。烘焙粮先驱品牌充分利用小红书强“测评属 性”，通过大规模投放测评笔记、选粮教学、产品对比等内容收获大量词条曝光与消费者 关注度。在此过程中，消费者深入了解烘焙粮的营养指标、配料成分、消化率等细节， 逐渐形成“烘焙粮是膨化粮的升级形态”的认知。抖音则利用“内容+场景”属性直接对 C 端进行场景化教育，与小红书种草配套进行，强调烘焙粮营养好、适口性佳、易吸收 的优点，突出烘焙粮和“健康养宠”的强关联。此外，抖音 23 年较为重视宠物类目，也 便于品牌方采用高折扣引流方式，使得用户以更低成本完成烘焙粮的首次购买行为。 经过长达一年多时间内容平台营销，烘焙粮蓄水成果显著，用户心智转向明显。根据京 东《2023 中国宠物行业趋势洞察白皮书》，京东平台近一年烘焙粮搜索量同比增长率达 到 656%以上，小红书平台烘焙粮笔记数量超过 10 万篇，宠物主对于烘焙粮的购买偏好 显著提升。

2、爆发阶段（2024 年起）：从点到面呈现象级爆发，烘焙粮之风席卷行业

品牌合力托举，烘焙之风崛起。24 年上半年，诸多品牌大步入场，如老牌膨化粮品牌伯 纳天纯、比瑞吉，主打鲜粮的代表性品牌派膳师均在它博会上以烘焙粮作为主粮新品推 出。8 月亚宠展前后，传统线下渠道的部分头部品牌也跟上风潮、抓紧推出烘焙粮新品。 全行业诸多品牌共同托举烘焙粮品类，合力于 24 年成就烘焙粮之风由点及面、呈现现象 级爆发之态。 618 全周期内，天猫平台猫烘焙粮成交额同比增幅超过 110%，京东平台猫烘焙粮销售金 额同比增幅超过 170%。双 11 购物节，烘焙粮增速仍在上升通道中：据淘天双十一全周 期战报，猫狗食品整体保持超过 40%的高速增长，其中猫烘焙粮同比增长超过 120%，狗 烘焙粮同比增长超过 60%，根据京东超市宠物及宠物健康双十一全周期战报，烘焙猫粮 的销售金额同比增长高达 147%。

（二）品牌案例：鲜朗/弗列加特/领先

1、鲜朗：烘焙粮先驱品牌，工艺与营销打法均可圈点

国内烘焙粮先驱品牌，深耕多年把握时机实现领跑。鲜朗是国内最早瞄准烘焙粮的品牌， 并在此领域持续地精耕细作。2022 年，鲜朗获得犬猫烘焙主粮双 TOP1，2023 年全年销 量破亿，2024 年双 11 第一波烘焙主粮售出超过 8.8 万包，连续三年蝉联犬猫烘焙主粮销 售榜单的首位，旗下大热单品经典禽肉烘焙猫粮位列天猫主粮热卖榜、京东趋势品烘焙 猫粮热卖榜和天猫超市烘焙猫主粮回购榜 TOP1。在烘焙粮市场，鲜朗拥有毋庸置疑的强 劲竞争力、良好市场口碑和消费者的信赖。 首创全鲜肉烘焙工艺，凭借稳定的配方和优秀的产品品质夺得先发优势。在鲜朗之前， 主流干粮大多需要添加肉粉来成型，这是膨化工艺在当时无法逾越的技术难题。鲜朗以 0 肉粉全鲜肉成型为目标，低温烘焙工艺为切入口，从 2017 年起历时 3 年深入研发，首 创全鲜肉低温烘焙工艺并完成产品上市。作为国内烘焙鼻祖，鲜朗原料新鲜透明、产品 出品稳定，且在 2023 年受邀成为《烘焙宠物食品》起草单位，已成为消费者心目中专业 做烘焙粮的品牌首选。 首创小红书“五选 N”营销战略，提升全集团品牌曝光率。作为吉宠旗下的品牌，鲜朗与纯福、江小傲、汪爸爸以价格从高到低形成梯队，构成集团多层级价格带品牌矩阵。 公司谙熟小红书测评打法，并在简单测评单产品的普通版内容上增加同类品牌产品的多 维度参数对比，且所对比品牌至少有 1-2 个为吉家自有品牌，其中核心品牌鲜朗则是烘 焙粮测评推文必测品。在这一策略下，吉宠旗下品牌曝光率普遍提高，鲜朗则宣传自身 成分工艺优越的同时，也令消费者感受到这种“品质更优”的方式更为客观，达到营销 和增强消费者对品牌更加信任的双重目的。

2、弗列加特：两年内凭借烘焙粮快速崛起， “高端好粮”形象深入人心

烘焙粮是弗列加特营收高增的核心力量。弗列加特全网销售额在2023双11期间突破6400 万元，同比增长200% ，在2024年双11期间全网销售额突破2个亿，同比增长超过190%， 其中烘焙粮热卖超过 6800 万元表现强劲。其明星单品 0 压乳烘焙粮已超越烘焙粮老牌鲜 朗，成为天猫烘焙猫粮预售榜 TOP1。预计 24 年弗列加特品牌仍可实现三位数高增，其 中烘焙粮作为核心增长动力功不可没。

稀奢成分磷虾油+Wenger 高端设备组合拳，凭借出色品质做实打实“高端化”。2023 年， 鲜朗和领先烘焙粮接连成为爆品，弗列加特依靠母公司乖宝强大的市场洞察能力和研发 储备，在 8 月紧跟着前两者的步伐乘上了烘焙粮东风，选择用国际先进的美国 Wenger-TX85 设备（专利号：US6465029B2、US10028516B2、US7906166B2）和高纯度 挪威阿克深海磷虾油添加打出“王炸”，在消费者心中贴牢了“高端好粮”的标签。

与同属乖宝的麦富迪所采取的全品类、泛营销策略不同，弗列加特更专注于高端消费群 体的精细化运作。弗列加特 SKU 极为精简，每个产品卖点鲜明，在营销策略上重视抖音 等新兴内容电商平台的布局，先通过团队自播点对点进行用户教育，抢占消费者心智， 有效提升品牌的市场曝光度和用户粘性，再借助李佳琦等头部主播扩大用户范围进行放量，打造高曝光、高转化率的品牌直播，实现种草、拉新、销售额提升三管齐下的效果。

3、领先：烘焙粮为领先成为中高端领域头部品牌做出核心贡献

精准预测烘焙粮风口，24 年成功跻身头部中高端品牌。2023 年 5 月，领先在它博会上首 次推出低温烘焙粮并将其作为品牌随后的重点主推品，仅上线一个月，领先烘焙猫粮在 618 购物节的销量累计达到 4 万袋，天猫平台GMV同比增长 209%，京东同比增长 149%， 抖音同比增长 277%。同年双 11 购物节，领先烘焙猫粮全网销售额超过 900 万，在天猫 烘焙猫粮榜单中排名第 4。2024 年，领先凭借羊奶鸡烘焙粮这一爆款大单品，开始在各 大宠物食品主流热门榜单中崭露头角，尤其在烘焙粮细分市场中排名第三、仅次于鲜朗 和弗列加特。

主打高吸收率，迎合消费者选择烘焙粮的初心。与其他烘焙粮主打高蛋白不同，领先将 高吸收率作为该 SKU 的重要宣传点。领先烘焙粮中 4 重护胃因子和 5 大益生菌的添加使 胃蛋白酶消化率高达 96.1%，明显优于同类产品，能有效避免首次换粮不吸收导致的软 便问题，回归烘焙粮易吸收这一本质优势。24 年它博会，针对消费者的不同需求，领先 上新幼猫专属的温和低敏版烘焙粮与成猫烘焙粮的蛋黄兔版本，实现品牌在品类年龄段 的有效延伸。

借力打力：直接打出“背靠大厂”的强大供应链自我宣传。2023 年 9 月，《换我上厂》 系列短片上线，2024 年 4 月，更聚焦于年轻消费者的《换我上厂 2.0 游学季》推出，领 先邀请行业 KOL 和网络达人沉浸式体验生产一线，通过拍摄记录生产流程、工艺与环境， 强调品牌的自有供应链优势与母公司中宠强大的企业实力背书，加深“安心粮、大厂造” 这一品牌形象。值得一提的是，24 年行业因缺乏一级热钱、小品牌无法自建产线，便纷 纷打出知名代工厂代工作为品质保障的卖点，但这无疑为知名供应链的自有品牌打了“自 来水”广告。

联名顶流 IP：高调联名甄嬛传，快速实现用户破圈。2024 年 8 月，领先与 IP“甄嬛传” 高调联名，结合剧中经典元素推出特别款产品，凭借甄嬛传的“顶流”体质迅速实现用 户破圈，在亚宠展开展首日成功拿下抖音宠物品牌店铺榜单 TOP1。在随之而来的双 11 大促中，烘焙粮借助居高不下的联名热度销售超 50 万袋，品牌同比增长超过 100%。

（三）工艺介绍：膨化、烘焙、风干三种干粮工艺对比

1、工艺与历史介绍

1） 膨化粮：膨化粮是利用高温高压的膨化工艺制作的宠物食品。原料在膨化机中经过 加热、加压后突然减压，导致原料膨胀成型。这种工艺可以使宠物食品具有轻脆的质地 和多孔的结构，并且具有较长的保质期。1957 年，美国第一次将膨化工艺运用在宠物食 品上，全世界第一袋宠物膨化粮面世。至今，挤压膨化工艺仍是国际上用于热处理干猫 粮的最常见制造工艺。 2） 烘焙粮：烘焙粮是通过烘烤工艺制作而成的宠物食品。原料通常在较低的温度下进 行，以保持原料的营养成分和风味。这种工艺可以使食品表面形成一层焦脆的外皮，内 部保持一定的柔软度，类似于人类食品中的面包或饼干。烘焙粮工艺源自欧美，但由于 该地区能源成本较高，电费昂贵，因此制作成本相对较高。此外，欧美市场主要宠物犬 类居多，部分消费者认为烘焙粮的酥脆质地可能不利于犬类牙齿健康，故而烘焙粮未能 在欧美获得广泛的接受和发展。 3） 风干粮：风干粮是采用低温风干技术制作的宠物食品。原料在模拟自然风干的条件， 在低温和高风速的环境下对原料进行脱水干燥。风干粮在制作过程中，要在不添加谷物 等粘合剂的情况下成型，还要对原材料进行低温处理，有效消除致病菌，锁住营养成分。 风干食物工艺的历史已逾百年，但由于其较高的技术难度和较长的自然风干周期，风干 粮的生产成本相对较高。

2、三种品类在工艺、适口性、健康与鲜肉添加比例等方面各有差异

1) 从生产工艺来看，膨化粮最为成熟。国外市场首先是从风干粮工艺开始，随后逐步 发展并优化至大规模机械化生产的膨化粮。膨化粮因其安全稳定性，与欧美市场推 崇的“营养均衡”喂养理念相契合，已成为美国等高宠物养护渗透率国家中最普遍使 用的商品粮。在膨化粮上实现的各种配方应用最为丰富，该领域积累了最为深厚的 经验和技术。 2) 从适口性来看，烘焙粮效果相对最佳。挤压膨化过程中可能出现的蛋白质变性、碳 水化合物结构变化、脂质氧化以及美拉德反应导致的褐变，均有可能影响产品的颜 色、风味和香气等感官特性。相比之下，采用烘焙技术加工的宠物食品能够保持营 养成分和品质的稳定性，从而在适口性方面表现更优。至于风干粮，尽管其鲜肉含 量高，但口感较硬，对于牙齿状况不佳的犬猫可能造成咀嚼困难。 3) 从健康管理的角度分析，风干粮和烘焙粮更优。烘焙粮做到了更好地保留食材的营 养和新鲜度，没有复杂的前端处理过程。风干粮可以最大限度地保留肉类原料的营 养成分，同时不需要淀粉来粘合，从而减少淀粉的使用。膨化粮的高温膨化过程可 能会显著降低营养物质含量或营养物质的反应性，因而略逊于前两者。 4) 从鲜肉添加比例的角度分析，风干粮和烘焙粮更优。通常相比于膨化粮，烘焙粮的 工艺中可以添加 60%以上的鲜肉，添加量可达到膨化工艺的 2 倍以上。烘焙工艺突 破了膨化工艺鲜肉添加量的限制。由于淀粉是膨化技术的核心组分，通常情况下， 淀粉类原料用量越高，产品膨化度越高；蛋白质和脂肪添加量越高，产品膨化度越 低。风干粮的鲜肉比例非常高，通常在 90%以上，另一个显著的特点就是低淀粉或 者无淀粉，有品牌的风干粮会直接打出纯肉 0 淀粉的卖点。

二、为什么是烘焙粮：现阶段可实现各环节均获得高效用的神奇品类

（一）需求端：宠物与宠物主均受益

1、行业从“吃饱吃好”向“健康喂养”转向，“看配料表”成为消费者教育第一课

第一阶段：“商品粮喂养”理念启蒙期。上世纪 90 年代初，国内宠物行业处于起步阶段， 养宠人群以高端消费者为主。这一阶段，玛氏、雀巢等海外品牌进入中国开拓市场，通 过线下论坛、兽医教育等方式向消费者普及商品粮知识。消费者逐步认识到餐桌剩食不 仅难以满足宠物的基本营养需求，高油高盐特点甚至会加重宠物肝肾器官负担，对宠物 的健康乃至寿命产生负面影响；而商品粮喂养能为宠物提供全价基础营养，保证宠物能 够从日粮喂养中摄取全面的健康营养。 第二阶段：“科学喂养”理念快速渗透期。前半段——“懵懂决策”：2014-2018 年左右， 宠物数量连续三年 20%的高速增长，养宠行为开始向一二线城市年轻白领等更大范围渗 透。同时期，电商渠道快速崛起。国产品牌顺利搭乘零售渠道大变革之风，绕开外资强 势的线下渠道，于线上展开侧面突围。线上便捷+高性价比的属性与年轻养宠用户的购物 偏好高度契合，以“疯狂小狗”为代表的“新国货”精确瞄准普通养宠新手，宣传国货 兼具性价比与安全的品质，大幅降低新手的试错成本。在该时期线上宠物食品销售匮乏 而潜在消费者众多的情况下，消费者相对懵懂，对品牌打出的宣传卖点信任度较高。

（2）后半段——“认知进阶”：2019 年至今，随着电商渠道的成熟，国产粮竞争态势激 烈，新产品、新概念层出不穷。品牌推出烘焙粮、风干粮、湿粮系列新品，消费者购买 选择更加多元；品牌着重宣传原料高品质，强调鲜肉较肉粉更优质，蛋白质来源成为消 费者关注重点；品牌宣扬配方提供全面均衡营养，蛋白质含量、脂肪含量、钙磷比等好 识别的基础指标成为消费者判断商品粮品质的主要依据。随着产品原料配方竞技更为深 入细化和养宠经验积累，消费者在宠物食品认知和消费行为上更加成熟。根据《2024 年 宠物行业白皮书》数据，抖音电商平台与“科学养宠”理念相关关键词提及率达 56.5%。

2、我国猫经济盛行，烘焙粮两侧狙击宠物和宠物主痛点

新一代养宠人受居住空间和工作等诸多因素的考虑，活动空间需求小、无需频繁外出的 猫咪更易成为宠物首选。根据《2024 年中国宠物行业白皮书》数据，目前超 40%的宠物 主人为“90 后”，“00”后宠主占比迅速攀升。2024 年城镇宠物猫数量为 7153 万只，同 比增长2.5%，占比57.6%；同期城镇宠物犬数量为5258万只，同比增长1.6%，占比42.4%。 宠物猫数量和增速连续四年超过宠物犬。

烘焙粮对于猫咪而言兼具适口性好和高吸收率双重优点，直击宠物“不爱吃”、“不吸收” 两大痛点问题。膨化粮受制于油炸这种需要足够淀粉才能成型的工艺，鲜肉添加比例上 限约在 45%，对于猫咪肠胃而言仍具有较高的“谷物不耐受”风险。烘焙粮鲜肉添加上限 理论值可达 90%，更符合猫咪肠胃对鲜肉吸收率高的特点，很大程度上能够通过日常饮 食解决猫咪软便、肠胃脆弱等问题。此外，鲜肉添加比例高也意味着天然更佳的适口性， 保证日粮喂养下的营养充分性，给予宠物更好的“自护力”，另一种程度上减少了疾病带 来的高昂隐性成本。

宠物主：明显感知烘焙粮可有效改善部分宠物健康的表征情况。由于皇家几乎垄断繁育 渠道，膨化粮的第一口粮教育使得受众庞大。但是随着养宠小白增加，新人养宠初期会 发现猫咪出现“黑下巴”、局部炎症（比如眼鼻分泌物增加等病症），新手养宠焦虑往往也 会增加其医疗支出。但有相当一部分案例是由于膨化粮表面喷油工艺导致其油脂含量过 高引起。而烘焙粮不进行表面喷油工序，颗粒清爽，对该类问题的改善效果明显；对宠 物主的这一痛点，烘焙粮可在较短时间内的明显效果会转化为饱满的效用，从而加强宠 物主对这一品类的认可与忠诚度，甚至可以完成部分宠物主的第一口粮从繁育粮到烘焙 粮的直接转化。

（二）品牌方：短期看国货弯道超车，长期看产业链利润分配向品牌倾斜

1、烘焙粮给予国内品牌弯道超车的机会

膨化粮中高端价格带一直是进口品牌的舒适区，国产品牌在配方上并无优势，近年来通 过竞争鲜肉含量和蛋白含量获得的竞争优势在膨化粮赛道中已经遇到瓶颈，而烘焙粮可 以让目前消费者最关注的两个指标，即鲜肉含量和蛋白含量得到进一步大幅提升，这给 更多国产品牌提供了弯道超车的可能性。

2、品牌能从烘焙粮规模增长中获得长期利益

烘焙粮高毛利属性为品牌提供更大的盈利空间，助推渠道端品类推广。烘焙粮成本价格 约为 20 元/kg，C 端售价平均在 60 元/kg 以上，即定倍率在一倍以上；大促期间消费者 到手价格也在 50 元/kg 以上，定倍率依然非常可观，高毛利属性契合宠物食品品牌重产 品宣传推广的营销策略，也在高营销投入的背景下为品牌盈利提供更大空间；此外，渠 道端为品牌线下销售主要推手，高毛利也给渠道端带来了更多的利润分配空间。

产生规模效应，长期进一步提升毛利。当前国内烘焙粮产能稀缺，成本较高。随着品牌 宣传推广持续投入，产品曝光转化为消费者实际购买意愿，需求迎来爆发；同时随着代 工厂新建产能和品牌自建工厂，产能持续爬坡扩容。供需双向促进推动烘焙粮产品从“爆 发”迈向“长红”。长期来看，烘焙粮出厂价格受益于规模效应有望持续下降，而价格端 受制于高端定位降幅有限，成本价格端非对称下降为品牌毛利打开更大空间；此外，规 模效应增加品牌对渠道的议价权，改变当前品牌大幅让利渠道的产业链利润分配格局， 进一步提升毛利率。

（三）代工厂：产能研发双向助力烘焙粮行稳致远

同配方下，烘焙粮相较于膨化粮成本增加不大但出厂价格溢价明显，可实现 40%左右毛 利率和 20%以上净利率，较膨化粮 20%-30%毛利和 12%以下净利优势显著，代工厂有助 推烘焙粮常青的主观动力。同时，烘焙工艺相对简单，代工厂作为产业链关键上游，能 通过扩充产能、推进研发有效解决当前存在的产能不足、品控不稳定问题，助力烘焙粮 品类稳固市场地位并实现长远发展。

（四）全面爆发前夜，痛点亟待解决

1、优质产能缺乏，抑制需求扩张

国外可参考经验较少、优质烘焙粮产能稀缺。尽管烘焙粮工艺相较于膨化粮工艺出现更 早，且理论上因流程简化和额外添加少难度更低，但受制于品控不稳定和国外市场养狗 为主的特点，该品类在成熟养宠国家已被迭代，国内在产线设计、配方和产线磨合、研 发相关论文上可借鉴资源极为有限，优质产能稀缺。 国内烘焙粮工艺成熟度仍待提高，熟化率问题、产能问题亟待解决。一方面，低温烘焙 工艺下，鲜肉和淀粉熟化率低，导致的宠物软便等消化问题频发，同时熟化不充分可能 存在杂菌难以被杀灭的问题，存在食品安全风险；另一方面，优质产能稀缺导致高端品 牌扎堆排队找优质产能代工，供需紧张局面在大促期间尤为明显，供给难以满足市场需 求造成品牌方难以有效承接流量甚至导致客户流失，造成有势无量的局面。 更成熟完善的工艺和稳定的供应才是品类持续增长的基础支撑。代工厂完善工艺流程， 如增加原材料预处理工艺和辐照杀菌工艺，解决淀粉鲜肉熟化低和食品安全问题两大痛 点，通过技术改进、设备升级、扩建生产基地，提高烘焙粮的生产效率和产能；烘焙粮品牌应着手自建供应链，保证供应量和品控的稳定性。

2、代工价格已有下探，品牌价格带或可落入更大流量区间

比较优质的代工厂代工价格 23 年为 32000 元/吨，今年下探到 25000 元/吨，以行业合理 定倍率 1-1.5 倍来看，消费者拿到的价格或许落在 50-70 元/kg 的价格带更合适，可实现 对中端消费者的充分覆盖，拉动更多的需求，扩大品类的市场规模。当前较多膨化粮品 牌推出烘焙粮品类时，价格带上探过多；其烘焙粮和膨化粮产品的价差之间仍有较多空 白可以填补，如蓝氏、海洋之星等品牌烘焙粮价格较膨化粮溢价近一倍。我们认为，烘 焙粮或不应局限于高端定位，也可错位竞争中高端，提高烘焙粮品类整体渗透率，以拉 动行业进一步结构升级。

供应链和品牌方的共同努力。品牌方供应链无论是自建工厂还是代工厂都需要降本增效、 升级工艺；同时，品牌方需要精细化渠道利润分配，终局应当是更多让利消费者而非渠 道。目前产能扩容带动品类爆发的趋势已经显现，早期依靠先发优势、躺在利润安全垫 上的品牌方急需苦练内功，顺势而为，供应链端和渠道端双管齐发。

三、趋势何在：“烘焙粮+”概念或是下一风口

1、 “烘焙粮+主食冻干”：中高端叠加高端主粮概念，布局主粮升级下一城。 主食冻干作为高端主粮，采用真空低温脱水工艺营养保留全面但成本价格偏高，全冻干 喂养宠物主人经济负担重，若复用膨化粮“双拼”概念，以烘焙粮+冻干作为升级载体， 可带动烘焙粮品类的价格带升级。烘焙粮少油的特性天然更适合和冻干组合，避免了以 往膨化粮油脂渗出造成的冻干变质变色问题；烘焙粮的高鲜肉含量结合主食冻干的纯肉 理念也更加直击消费者“好肉”的痛点。已有品牌推出双拼产品，如 BARF 天然粮使用烘 焙粮搭配生骨肉冻干；诚实一口 BK01 采用小颗粒烘焙+小颗粒主食冻干，更加适合自动 喂食器。

2、“烘焙粮+基础功能”：基于优势品类孵化功能主粮，逐渐打开消费者信任边界。 国内品牌产品线以基础日粮为主、功能性产品较少，难以迎合即将爆发的宠物老年化风 口。随着老年犬猫尤其 7.5 岁以上犬猫比例上升，宠物泌尿、关节、肠胃出现疾病的概 率大大增加，宠物主对相应功能性主粮的需求呈现增长趋势。同时，随着宠物主喂养精 细化程度提高，宠物主也更加关注通过日粮进行疾病预防，对主粮功能性要求提升。 国外产品的功能性普遍通过添加基础元素、创新配方在膨化粮上实现，国内烘焙粮作为 优势品类，不仅能实现功能性的复刻，还能凭借其低温烘焙工艺在基础功能性元素和配 方营养保留上的优势，实现宠物食品功能性的放大，同时也避免在烘焙过程中生成过多 的镁与钙元素，降低猫咪尿结石和结晶风险。国内烘焙粮可借势持续发力基础功能粮创 新，孵化功能性主粮，为消费者塑造国内品牌同样具备生产功能性产品能力的认知，为 后续向处方粮领域扩展和全面国产替代奠定基础。

3、“烘焙粮+小狗经济”：把在猫咪身上做过的生意在小狗身上再做一遍

由于食量小、体型适宜、不受城市禁养令限制等优势，小型犬成为主流饲养犬种，根据 宠业家公众号数据，2023 年十大热门犬种中小型犬占据六席。与大型犬需要质地较硬、 蛋白适中的犬粮以满足磨牙和营养需求不同，小型犬咬合能力较差，无需磨牙，且小狗 适用高蛋白在国外已经有了实证，颗粒酥脆、高蛋白的烘焙粮能满足小型犬的日常需求。 犬主粮赛道品牌玩家尚且不多，中高低段价格带之间仍有很多细分价格带空白，烘焙粮可实现填补犬主粮赛道价格带缺口。此外，狗主人对狗消化率和鲜肉摄入关注度提升， 而市场当前产品以膨化粮为主，卖点和配方均比较单一，缺少相应产品，存在有需求而 缺供给的局面，烘焙粮品牌或可以于此发力，把握先发优势。

编辑：火腿肠