2024新加坡社交媒体市场洞察

由维卓发布了《2024新加坡社交媒体市场洞察》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。中国用户无疑展现出了强大的线上影响力，截至 2023 年 1 月，活跃社交媒体用户约为 10.3 亿。其他亚太国家和地区的社交媒体活动似乎落后于中国。 印度和印度尼西亚是社交媒体排名第二和第三的国家，分别拥有 467 和 1.67 亿活跃社交媒体用户。

1. 全球数据概览

市场龙头 Facebook 是第一个注册帐户超过10亿的社交网络，目前每月活跃用户超过30亿。Meta Platforms 拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户数均为10 亿：Facebook（核心平台）、WhatsApp、Facebook Messenger 和Instagram。2023年第三季度，Facebook 报告家庭产品每月核心用户数约为 40 亿。

中国用户无疑展现出了强大的线上影响力，截至 2023 年 1 月，活跃社交媒体用户约为 10.3 亿。其他亚太国家和地区的社交媒体活动似乎落后于中国。 印度和印度尼西亚是社交媒体排名第二和第三的国家，分别拥有 467 和 1.67 亿活跃社交媒体用户。• 截至 2023 年 1 月，文莱的活跃社交媒体用户渗透率是亚太地区最高的，达到 94.4%。 紧随其后的是韩国，渗透率高达92%。相比之 下，印度尼西亚的社交媒体渗透率为 60.4%。

2023 年第一季度，菲律宾互联网用户平均每天使用社交媒体的时间为3 小时38 分钟。相比之下，同年日本互联网用户每天使用社交媒体的时间为47分钟。

2. 社交媒体重要指标

2023 年，新加坡 Android 用户平均每天使用移动设备的时间为 4.51 小时。 这比 2020 年该国用户在设备上花费的时间4.17小时有所增加。 • 2023 年，新加坡 Android 用户花在娱乐移动应用上的总时间达到峰值。 在此期间，在移动应用上花费的时间比例最高的是视频共享和通信应用。

预计 2024 年至 2029 年间，新加坡社交媒体用户数量将持续增长，用户总数达到 20 万（+3.4%）。 在连续第十一年增长后，社交媒体用户群预计将达到 608 万用户，并在 2029 年达到新的峰值。值得注意的是，社交媒体用户数量在过去几年中持续增长。• 预计 2024 年至 2028 年间，新加坡的社交媒体渗透率将持续增长 4.6 倍（+4.86%）。 经过连续第九年的增长，预计渗透率将在2028年达到 99.24，达到新的峰值。值得注意的是，社交媒体渗透率在过去几年中持续增长。

截至 2023 年 1 月，新加坡 Twitter 上约有 550 万可寻址广告受众。 其次是 Youtube，拥有 508 万观众。• 截至 2023 年 1 月，Instagram 上 54.7% 的广告受众为女性。 与此同时，Snapchat 上 50.4% 的广告受众为男性，Tiktok 上53%的广告受众为女性。

3. 主要社交媒体使用情况

新加坡 Facebook 用户数量预计将在 2024 年至 2028 年间持续增长，用户总数达到 30 万（+5.92%）。在连续第九年增长后，Facebook 用户群预计将达到 538 万用户，并在 2028 年达到新的峰值。值得注意的是，Facebook 用户数量在过去几年中持续增长。• 截至 2023 年 1 月，新加坡 Instagram 用户数量达 270 万。2019 年，社交媒体平台 Instagram 活跃用户总数超过220 万。

新加坡 Facebook 用户数量预计将在 2024 年至 2027 年间持续增长，总计 414,137 名用户（增长 8.4%）。在连续第八年增长之后，Facebook 用户群预计将达到 5,345,326 名用户，因此将在 2027 年达到新的峰值。

截至 2023 年 12 月，超过 18% 的 Instagram 女性用户年龄在 25 岁至 34 岁之间，而 65 岁以上的女性用户仅占1.9%。因此，Instagram 可以被视为新加坡千禧一代最受欢迎的社交网络之一。 • 截至 2023 年 1 月，新加坡 Meta 广告受众中约 16% 为 25 至 34 岁的男性。 这个年龄组约占广告受众总数的31%。

2023 年，新加坡 Twitter 用户超过 285 万。 研究发现，到2022年，大多数本地社交媒体用户的年龄在25-34岁之间。• 截至 2023 年 1 月，新加坡的 LinkedIn 用户数量达到 370 万。这表明比往年有所增加，2019 年，LinkedIn 上的广告可以覆盖260万人。

4. 消费者行为

2022 年第三季度，新加坡受访者平均每天使用互联网的时间约为 6 小时 59 分钟。 相比之下，他们每天在社交媒体上花费的时间约为2 小时 13 分钟。 • 根据DataReportal发布的报告，截至2022年第三季度，45.9%的新加坡受访者表示，他们使用社交媒体的主要原因是与朋友和家人保持联系。 其他主要原因还包括打发业余时间和阅读新闻报道。

截至 2024 年1 月，mingweirocks在其Youtube 频道上拥有新加坡观看次数最多的内容，观看次数约为110 亿次。新加坡格斗体育媒体频道 ONE Champions 也是该国领先的 Youtube 频道之一，观看次数接近50亿次。

2023 年，新加坡 iOS 用户的大部分社交应用支出都是单次购买。 相比之下，截至 2023 年 12 月，订阅仅占消费者支出的8.46%。• Rakuten Insight 2023 年在新加坡进行的一项社交商务调查显示，54% 的受访者回答他们曾使用社交媒体购买过服装商品。同一项调查显示，约 27% 的新加坡消费者经常在社交媒体上购买电子消费品。