2024印尼红人营销洞察报告

由维卓发布了《2024印尼红人营销洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。2023 年，一项对营销机构和品牌进行的全球调查中，25% 的受访者表示他们将营销预算的 10% 到 20% 投入到网红营销中。另有23%的人将超过40%的人投入到这种类型的数字营销活动中，这比去年的5%的受访者有所增加。

1.概述

自 2019 年以来，全球网红营销市场规模翻了一番多。2023 年，市场规模估计达到创纪录的 211 亿美元。2023 年，一项对营销机构和品牌进行的全球调查中，25% 的受访者表示他们将营销预算的 10% 到 20% 投入到网红营销中。另有23%的人将超过40%的人投入到这种类型的数字营销活动中，这比去年的5%的受访者有所增加。

Whatsapp的渗透率约为92%，是印度尼西亚使用最多的社交网络。 然而，Instagram和Facebook等所有其他广为人知的社交媒体平台也享有很高的渗透率，使印度尼西亚成为世界上最大的社交媒体市场之一。

预计 2023 年至 2027 年间，印度尼西亚广告市场“影响者广告”部分的广告支出将持续增长 1.256 亿美元（+64.55%）。在连续第十年增长后，该指标预计将达到3.2022亿美元，因此在2027年将达到新高。 值得注意的是，广告市场“影响者广告”部分的广告支出在过去几年中不断增加。截至 2022 年 9 月 15 日，印度尼西亚的 Instagram、TikTok 和 YouTube 共有 159 个创作者帐户，粉丝超过1000 万。在总数中，34个是Instagram帐户，而YouTube拥有30个超新星创作者帐户，TikTok拥有95个帐户。

2.营销策略

根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，基于绩效的活动比基于意识的活动更常见。 截至 2022 年 10 月，基于绩效的活动约占印度尼西亚网红营销活动的 56%。根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，Facebook 是网红使用最多的平台，截至 2022 年 10 月，约占35%的份额。Instagram紧随其后，约占26%。

根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，Instagram 是网红营销活动的领先社交媒体平台，份额接近70%。与此同时，Facebook所占份额最小，约为0.2%。根据 2022 年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约 91% 的印度尼西亚受访者表示，美容产品是他们与影响者相关的产品类型。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。

2022 年第三季度在印度尼西亚进行的一项调查显示，大约 82.4% 的受访者在任何类型的社交媒体平台上研究了品牌。Facebook等社交网络是当年印尼受访者中最受欢迎的品牌信息搜索平台。

3.影响者指标

根据 2022 年 6 月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS 娱乐的影响者认知度为 66%。 同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。

根据 2022 年 6 月在印度尼西亚进行的一项社交媒体影响者调查，RANS 娱乐的影响者关注率为 0.75%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。根据 2022 年 6 月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS 娱乐的影响者可信率为 0.56%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。

根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，纳米网红在 Facebook 上的参与率中位数为0.31%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为0.08%。根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，纳米网红在 Instagram 上的参与率中位数为4.23%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为1.49%。

分根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，纳米网红在 YouTube 上的参与率中位数为1.5%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为0.95%。根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至 2022 年 10 月，纳米网红在 TikTok 上的参与率中位数为2.92%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为2.13%。

4.受众覆盖面

印度尼西亚数字广告市场“总计”部分中的“社交网络覆盖率”指标预计将在 2023 年至 2027 年间持续增加，用户总数为3290万（+14.38%）。在连续第九年增长之后，该指标估计将达到 2.617 亿用户，因此在 2027 年达到新高峰。值得注意的是，数字广告市场“总”部分的“社交网络覆盖率”。

截至 2023 年 1 月，Ria Ricis 是印度尼西亚关注度最高的 TikTok 影响者，拥有 2390 万粉丝。 Cahyanirynn紧随其后，拥有1670万粉丝。近年来，TikTok在该国越来越受欢迎。截至 2023 年 2 月，Ricis 官方频道是印度尼西亚订阅人数最多的 YouTube 频道，共有约 3100 万订阅者。AH紧随其后，成为平台上订阅量第二大的频道，拥有约3000万订阅者。

截至 2023 年 2 月，拉菲·艾哈迈德和纳吉塔·斯拉维娜是印度尼西亚关注人数最多的 Instagram 帐户，共有约6700 万粉丝。Ayu Ting Ting是平台上第二大关注者账户，拥有约5400万粉丝。截至 2023 年 2 月，Dreamocel 是印度尼西亚关注度最高的 Twitch 主播，共有约 3.4 万粉丝。 Kevinangara是该平台上第二多的关注主播，拥有约27,000名粉丝。