Rayban 眼镜大卖，全球销量已破百万。2023 年 9 月 28 日，Meta 与 EssilorLuxottica 合作的新款 RayBan Meta 智能眼镜正式发布，起售价 299 美元。 据 Wellsenn 数据，2024 年 Rayban Meta 智能眼镜销量突破 200 万部。而据华尔街 日报数据，前代 Rayban Stories 自 2021 年 9 月至 2023 年 2 月累计售出 30 万副 （预计全生命周期销量约为 39.4 万副），月活跃用户只有 2.7 万，不足设备量的 10%。相较于前一代产品，Rayban Meta 销量实现倍增，显著超过市场预期。
Rayban Meta 热销原因：打造一副正常眼镜的同时，实现核心功能及体验的 全面升级。
产品定义：Rayban Meta 的主体是一副日常且时尚的眼镜。Meta 选择“在 眼镜本体之上叠加智能技术”的产品理念，更侧重于眼镜的时尚和佩戴属 性，因此 Rayban Meta 眼镜款式、外观、重量和价格都基本是以 Ray-Ban 经典的款式 Wayfarer、Skyler、Headliner 作为模板。与此同时还支持个 性化定制，其官网有超百款镜框、镜片组合可供选择。因此对于消费者来 说，一方面眼镜的产品形态更容易被接受，适合日常全天候佩戴；另一方 面 Rayban Meta 的性价比较高，Rayban Wayfarer 官网售价 249 美元，消费 者仅需额外增加 50 美元购入 Rayban Meta，就可以同时获得“太阳镜+OWS 耳机+运动相机+语音交互 AI 助手”的组合，获得便捷的科技体验。
硬件升级：相比于初代产品，二代产品实现多方位升级。1）芯片：一代产 品搭载骁龙 4100+主芯片，二代则搭载高通骁龙 AR1 Gen1 芯片。除此之外， 二代由初代 4GB 存储提升至 32GB 存储。2）音频：二代低音提升 2 倍，最 大音量提高 50%。同时配备 5 颗麦克风（初代为 3 颗），有效提升语音交互 体验，还可以录制空间音频。3）摄像：二代搭载 1200 万像素超广角摄像 头，最高支持 60 秒的 1080P/60fps 规格的视频录制。4）重量及续航：二 代镜框重量 48.6g，仅比雷朋经典款太阳镜重 5g。二代产品单次连续使用 时长可达 4 小时，配合充电盒可达到 36 小时。
AI 交互：2024 年 4 月二代产品引入 Meta AI。用户可通过“Hey Meta”指 令唤起 AI，实现播放歌曲、开启相机拍摄/录制、语音交互、物体识别等诸 多功能。2024 年 9 月 Meta Connect 大会上，随着新版本大模型 Llama 3.2 的发布，Rayban Meta 的 AI 交互能力实现进一步的提升，从提供时尚穿搭 建议到记忆用户日常细节如停车位置、电话号码、乃至购物提醒，再到实 时语音翻译和“Be My Eyes”智能识物功能，使得 Rayban Meta 逐步深入 日常生活，成为个人生活及工作的实用工具。
2.1.复盘：消费级 AR 眼镜发展迟滞，消费者不愿买单
消费级 AR 眼镜发展缓慢，仍未实现规模出货。2012 年谷歌推出第一款 AR 眼 镜 Google Glass，然而历经 10 余年的发展，AR 眼镜尚未实现百万级别出货。据 Wellsenn 数据，2024 年全球 AR 眼镜销量仅为 50 万台。我们认为，消费级 AR 眼 镜发展缓慢主要系：1）硬件方案有待优化：AR 眼镜存在“轻薄便携、性能强大、 产品价格”的不可能三角；2）应用场景细分单一：目前 BB 方案的 AR 眼镜主要用 于观影；单色 Micro LED+光波导方案的 AR 眼镜主要用于信息提示，两者都只能用 于单一细分场景，不能全天候多场景佩戴使用；3）价格门槛较高：现有的消费级 AR 眼镜不能作为日常眼镜的替代品，只能作为额外的消费电子设备在部分特定场 景进行使用，对于消费者来讲使用成本较高。
2.2.当前：AI 眼镜为 AR 发展提供渐进式发展新思路
AI 眼镜不追求大而全，为 AR 眼镜发展提供渐进式发展新思路。目前眼睛产 品迭代新思路：音/视频眼镜→AI+音/视频眼镜→AI+AR/MR 眼镜。1）音/视频眼镜： 先在原本眼镜的形态基础上叠加少量科技功能吸引用户，在高性价比的基础上实 现无感平替，逐步培养用户的使用习惯；2）AI+音/视频眼镜：在音/视频眼镜的 基础上，接入 AI 模型，实现图像识别、实时翻译等高附加值的功能，增加用户的 使用时长和粘性；3）AI+AR/MR 眼镜：在 AI+音/视频眼镜的基础上，加入显示功 能成为最终的解决方案。相较于传统的 AR 发展思路（先解决显示问题，再解决轻 便美观的问题），AI 眼镜提供了新的渐进式发展思路，即放弃大而全的设计理念， 先解决轻便美观的问题来提升用户体验，同时也给行业更多的时间逐步攻克微显 示的成本、重量与性能问题，助力 AR 行业跨越初期的发展障碍，实现加速放量。
2.3.展望：泛 AI 智能眼镜趋势已来，潜在市场规模巨大
泛 AI 智能眼镜（AI 音/视频眼镜+AR 眼镜）长期有望对标手机出货。据 Statista 数据，2023 年全球太阳眼镜出货量约 8.5 亿副；传统眼镜出货量约 5.8 亿副，合计 14.3 亿副（2023 年智能手机出货量 11.7 亿部）。目前 AI 智能眼镜算 力主要依赖手机或者其他终端，所以初期 AI 智能眼镜的定位仍然是时尚单品。展 望未来，随着端侧算力提升，AI 智能眼镜摆脱对手机的依赖，成为独立的算力平 台（一体机），一方面有望替代传统眼镜成为有视力问题人群的必需品；另一方面 有望类似手表成为其他人群的时尚可穿戴产品。因此我们认为，AI 智能眼镜的潜 在市场规模巨大。
AI 眼镜百花齐放，各大厂商纷纷入局。CES 2025 科技春晚上，全球多家消费 电子厂商发布自有 AI 眼镜产品，推动 AI 眼镜的市场关注度持续提升。我们预计 2025 年还会有更多的消费电子品牌加码 AI 眼镜终端，推出相关的产品系列。
3.1.海外：Meta 原型机重磅亮相，谷歌发布 XR 操作系统
3.1.1.Meta：AR 眼镜原型机 Orion 重磅亮相，Llama3.2 正式发布
硬件方面，首款 AR 眼镜原型机 Orion 重磅亮相。Meta Connect 2024 大会上， Meta 推出首款 AR 眼镜原型机 Orion，重量仅 98g。该产品采用全彩 Micro LED （JBD 提供）+衍射光波导（碳化硅）方案，视场角高达 70°。与此同时，该产品 与 Meta 自研的肌电手环相适配，实现手部跟踪、眼部跟踪、头部追踪等交互。
软件方面，Llama 3.2 正式发布，性能表现出色。Llama 3.2 包括小型和中型 视觉大模型（11B 和 90B），以及轻量级的文本模型（1B 和 3B）。
11B 和 90B 两款大模型：专为图像推理任务而设计，支持多种视觉理解应用场景，如文档级别的图表和图像解析、图像标注以及基于自然语言描述的 视觉定位任务。例如，Llama 3.2 会根据提供的图表快速推理并回答上一年 度哪个月企业的销售表现最佳。或者 Llama 3.2 还可以通过分析地图回答 某条远足路线何时变得陡峭或特定路径的距离。在视觉指令微调基准测试 （Vision Instruction-Tuned Benchmarks）中，Llama 3.2 的 11B 和 90B 模型表现出色，尤其在视觉推理、图表理解和问答任务上，整体表现优于 Claude 3-Haiku，甚至在某些任务上超越了 GPT-4o-mini。
1B 和 3B 两款轻量级模型：适用于多语言文本生成和工具调用，帮助开发者 构建个性化的本地化智能应用，确保数据隐私。比如帮助用户总结最近收 到的 10 条消息，提取其中的待办事项，并直接通过工具调用发送会议跟进 邀请。在轻量级指令微调基准测试（Lightweight Instruction-Tuned Benchmarks）中，Llama 3.2 系列的 1B 和 3B 模型在多项任务中表现优异， 尤其在工具使用、数学推理和多语言推理等方面展现了较强的竞争力。
战略方面，Reality Labs 部门重组，突出 AR 重要地位。据 The Verge 报道， 2024 年 6 月，Meta 宣布对 Reality Labs 进行重大重组。Reality Labs 的所有团 队将整合为两个部门：负责 Quest 产品线、Horizon 和相关技术的“Metaverse 元 宇宙”业务组；以及负责 Ray-Ban Meta 智能眼镜等其他硬件工作的“Wearables 可穿戴”业务组。本次重组充分表现了公司对于 AR 智能眼镜产品的重视。
3.1.2.谷歌：发布 Android XR 操作系统，携手三星打造新款智能眼镜
硬件方面，持续进行 AR 眼镜尝试，联手三星布局 AI 眼镜。2012 年谷歌发布 了第一款 AR 眼镜 Google Glass，但由于技术水平不足、产品定价过高、佩戴舒适 度较低、以及侵犯隐私等问题，初代 Google Glass 没有取得预期的成功，并于 2015 年暂停了消费者版本的销售。2022 年 5 月，谷歌在全球 I/O 2022 开发者大 会上展示了新一代谷歌 AR 眼镜概念原型“Project Iris”，新一代产品改进了初 代 Google Glass 的不足，从外观上看与普通眼镜相似度极高，并且支持语音双向 翻译、手语翻译等功能。2024 年 5 月，谷歌在全球 I/O 2024 开发者大会上发布 AI 助手 Project Astra，新款眼镜作为 AI 助手 Project Astra 的硬件载体，可实 时识别生活中的场景、物品，并通过 AI 进行识别、搜索、信息整合后反馈给用户，给出智能化建议。除此之外，据 The Information，三星还正在与谷歌合作研发一 款搭载 Gemini AI 的智能眼镜。我们认为，谷歌在 AR 领域的持续尝试以及与三星 的合作，均表明了谷歌对于智能眼镜未来发展的坚定信心，后续新品值得期待。
软件方面：发布全新 Android XR 操作系统，提升用户体验。2024 年 12 月 13 日，谷歌发布全新的操作系统 Android XR，由于 Android XR 是基于 Android 系统 开发的，因此可兼容和直接使用 Google PlayStore 上现有的传统 Android 应用， 为用户提供了丰富完整的应用库。此外，该系统深度内置谷歌的多模态大模型 Gemini AI，通过其基于语音及自然对话的用户界面，为用户提供全新的交互体验。
战略方面：高通 XR 部门前负责人加盟，AR 团队进行重大重组。据 VRAR 星球， 2024 年 6 月，高通 XR 部门前负责人司宏国宣布加入谷歌，领导谷歌的 XR 生态系 统战略和技术工作。而后，谷歌对其 AR 团队进行了重大重组，将专注于新型光学 AR 技术研发的团队与由前微软 HoloLens 主管 Shahram Izadi 领导的 Android XR 团队合并，并上调了相关团队的级别，旨在加速推动智能眼镜技术的研发进程， 推动技术创新与产品落地。
3.2.国内：互联网+手机+AR 初创厂商齐发力，眼镜新品频出
国内布局 AI 眼镜的厂商目前主要可以分为三类：1）AR 相关初创公司，例如 雷鸟、Rokid、INMO、李未可等；2）手机厂商，例如华为、小米等；3）互联网厂 商，例如百度等。
3.2.1.AR 初创公司：技术积累深厚，接入 AI 模型助力 AR 眼镜发展
雷鸟：持续推动 AI、AR 融合，与博士合作布局 AI 眼镜
硬件方面：1）AR 眼镜：雷鸟官宣首款搭载 AI 的消费级 AR 眼镜——雷鸟 X3， 预计于 25 年年底上市。雷鸟 X3 较上一代在光引擎的设计和量产工艺上进行了全 新升级，使得新一代全彩 MicroLED 光引擎体积较前代大幅下降了近 50%，光机量 产良率提升至 95%。同时，得益于工艺改良、波导设计和关键算法上的突破，雷鸟 X3 整机重量将下降至约 60g，续航时间较上一代提升近一半，入眼显示亮度也提 高了一倍以上。2）AI 眼镜：CES 2025 雷鸟召开发布会正式发布雷鸟 V3 AI 眼镜， 并于 2025 年 1 月 10 日在线上线下渠道开启现货发售，售价 1799/1999/2299 元。 配置上，雷鸟 V3 搭载高通骁龙 AR1 芯片，1200w 像素摄像头，重量仅为 39g（不 含镜片）；功能上，独家搭载阿里同意前文定制全新意图识别模型，将 AI 平均响 应时间降低至 1.3s，同时综合条件测试的回答准确率达到 98%。后续还会迎来超 过 100 项功能更新，例如“RayNeo 电台”、“探索视界 2.0”等。
软件方面：雷鸟持续推动 AI 大模型应用的落地。一方面，雷鸟凭借着完整的 AI+AR 生态体系，发布首个 AI+AR 眼镜操作系统 RayNeo AI OS 和拥有系统级调度 能力的多模态 AI 语音助手 RayNeo AI，为 AR 眼镜提供高效、便捷、多模态的交互 体验，并支持如智能助理、AI 翻译、AI 识图等功能。据雷鸟数据，RayNeo AI 自 上线以来月平均使用时长呈现持续直线上升的趋势，增长率高达 429.4%。另一方 面，雷鸟还为开发者提供 AI Studio 低代码开发平台、AI Store 共创社区，进一 步推动 AR 应用的多元化发展，为加速推动 AR 行业“杀手级”应用到来打下基础。
战略方面：1）产业合作：雷鸟与博士成立合资公司开发 AI 眼镜。2024 年 8 月 29 日，雷鸟官宣与博士眼镜合作，正式成立一家合资公司。双方将共同开展新一代 AI 眼镜的研发设计、销售、营销与服务等工作。2）产研布局：雷鸟将以长 三角为中心，建设产研中心和生产基地，持续开展全彩 MicroLED 光机、SLAM 和 人机交互算法、大模型及应用场景等前沿技术的研究和开发工作；同时借助两大 自有生产基地实现光机、整机的自研与自产，为 AR 眼镜的大规模量产做好准备。
Rokid：发布 Rokid Glass，树立 AR 行业新标杆
硬件方面：2024 年 11 月 18 日，Rokid 发布与 BOLON 眼镜联名的 AI+AR 眼镜 Rokid Glasses，重量仅为 49g，售价 2499 元，预计于 25Q2 上市。配置上， Rokid Glasses 搭载高通骁龙 AR1 芯片，采用 Micro LED +衍射光波导方案，搭载 双目单绿色光机和 1200w 像素摄像头，入眼亮度为 1000nit。功能上，1）支持竖 屏模式下的拍照和视频录制功能；2）通过搭载阿里巴巴旗下通义千问多模态 AI 大模型，支持识物、拍照答题、多语言翻译、实时导航、AI 转译（声音转文字）、 AI 闪记（语音备忘录）；3）通过引入支付宝的“AI 生活管家”支小宝，支持 AI 办事、声纹支付等功能；4）通过无线连接智能手机或者 AR 主机，可支持听音乐、 接打电话等功能。
生态方面：Rokid 与钉钉、爱奇艺、淘宝等多个企业展开深度合作，构建完 整内容生态。通过整合各方资源和技术优势，Rokid Glasses 将在不同场景中发挥 更大价值。例如，在办公场景中，Rokid Glasses 可以打通钉钉应用，实现信息的 快速查看和回复；在娱乐领域，Rokid 与爱奇艺合作推出 3D 内容生态和创新功能； 在在线购物方面，Rokid 与淘宝合作推出 3D 商品展示和虚拟样板间功能；在支付 方面，Rokid 与支付宝合作，可实现声纹支付。据 Rokid 数据，Rokid AR 生态开 发者数量已突破 6200+，其中企业开发者达 2500+，个人开发者超过 4000+。随着 开发者的加入，Rokid Glass 的生态将会越来越丰富。
3.2.2.手机厂商：卡位 AI 音频眼镜赛道，软硬件生态较为完善
华为：发布华为智能眼镜 2，接入盘古大模型
2024 年 5 月，华为召开华为夏季全场景新品发布会，正式发布了华为智能眼 镜 2 方框太阳镜，售价 2299 元。外观方面，该产品升级全新时尚墨镜造型，镜 片采用 UV400 防护镜片，并支持更换带度数的墨镜镜片。AI 功能方面，该产品搭 载华为 HarmonyOS 4 操作系统并接入华为盘古 AI 大模型，支持语音交互、智慧播 报、颈椎姿势提醒等功能；续航方面，支持 11 小时的连续音乐播放。
小米：生态链蜂巢科技发布界环 AI 眼镜，25 年预计推出新一代产品
2024 年 8 月，小米生态链公司蜂巢科技发布自主品牌「界环」以及第一代 AI 音频眼镜，首发优惠价 699 元起，AI 订阅费用 19.9 元/月。外观方面，该产 品提供 8 种镜框和 14 种颜色可选，重量 30.7g 起，并可通过快拆结构实现 1 秒 换框。AI 功能方面，界环 AI 眼镜接入了 14 个大模型（包括通义、百川等），可实 现 AI 畅聊、AI 通知播报、界环爱听等功能。续航方面，支持 11 小时的连续播放， 待机续航最长可达 15 天。合作方面，蜂巢先后和星创视界、宝视达集团达成战略 合作，入驻星创视界旗下宝岛眼镜和宝视达的全国门店，为消费者提供智能化、 个性化和高品质的眼镜产品与一站式服务。此外，据智能涌现预计，小米将于 25 年以小米自有品牌的形式发布新一代 AI 眼镜，加速布局 AI 眼镜市场。
3.2.3.互联网公司：具备 AI 大模型禀赋，寻求硬件落地场景
2024 年 11 月 12 日，百度在 2024 百度世界大会上正式发布了全球首款搭载 中文大模型的原生 AI 眼镜——小度 AI 眼镜，预计将于明年上半年正式上市。产 品设计上，该产品重量为 45g，搭载 16MP 超广角摄像头，支持超过 5 小时的连续 聆听。AI 功能上，该产品搭载基于百度文心大模型全面重构的 AI 原生操作系统 DuerOS，可实现第一视角拍摄、边走边问、卡路里识别、识物百科、视听翻译、 智能备忘等功能。
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