2024年食品饮料行业网络营销监测报告

由艾瑞咨询发布了《2024年食品饮料行业网络营销监测报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%；其中，食品类广告投入 同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。

1.食品饮料行业网络营销趋势分析

2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入指数达69.1亿，同比轻微下降2.2个百分点；其中，饮料类广告投入指数同比减少4.5亿， 而食品类广告投入指数增长3.3亿，取代饮料类成为广告投放的TOP1细分行业。

投入指数TOP15广告主中，可口可乐、玛氏中国、伊利继续保持领先地位，其中可口可乐网络广告投入指数同比增长近2.4亿，领先 优势进一步扩大；纽迪希亚、百威英博、菲仕兰食品、红牛饮料新晋上榜，为市场注入活力；TOP15广告主投入指数同比微涨0.4%， 广告投放市场整体保持稳定。

从广告投放排期来看，新年/春节所在的1月份是食品、饮料、酒类三大细分行业共同的关键投放节点，投入指数出现小高峰，其中 食品类尤为突出；饮料类网络广告投放受季节气候影响明显，预算重点集中于每年的夏季6-8月；受中秋节及国庆小长假前夕人们聚 会、送礼习惯影响，每年9月酒类企业营销投入有所增多。

从投入指数占比来看，今年1-9月，奶粉品类占食品类整体的两成左右，对比去年增长了3.3%，稳固其在食品类广告投放中的领先 地位；冰雪食品的广告投放占比激增7.2个百分点，品牌竞争激烈，促使相关企业加大广告投放以抢占市场份额。

2024年前三季度，食品类TOP15品牌的广告投入指数总和达到22.6亿，同比去年增长26.7%，其中，深耕冰雪食品领域的品牌和路 雪表现尤为突出，广告投入指数大幅攀升，排名由去年同期的第四位跃升至今年的第一位，趣多多、脆脆鲨和启赋三个品牌新上榜。

2024年食品类网络广告创意多将低脂、无添加等作为核心卖点，旨在满足消费者对健康饮食日益增长的关注。品牌通过强调产品的 自然无负担属性，传递健康生活理念，吸引对饮食有更高要求的消费者群体。

情绪营销策略正在食品饮料行业中扮演关键角色。品牌精准把握消费者的情感需求，将品牌文化与个性化营销活动相结合，以情感 连结促进品牌认知、购买行为，并增强忠诚度，实现品牌价值和市场竞争力的双重提升。

今年前9个月，饮料类网络广告投入集中度下降，TOP2品类的投入指数占比从62.9%降至52.8%，其中含乳饮料份额下降超一成， 碳酸饮料的广告投入占比由31.5%提升至34.8%，跃居行业首位。

2024年1-9月，可口可乐广告投入指数同比飙升36.5%，超越伊利登顶饮料类广告投放榜首；TOP15品牌中，第10至15位均为新上 榜品牌，功能性饮料品牌战马、佳得乐和东鹏饮料占据三席，显示出营销格局的显著变化。

在健康消费趋势的推动下，电解质饮料因其功能性益处而成为市场的新宠。广告主们通过多元化的营销手段捕捉市场机遇，力图在 这一新兴领域中占据先机。

无糖饮料细分赛道成为各大品牌争夺的高地，品牌通过创新营销策略与频繁的市场动作，力争在激烈的竞争中脱颖而出，以赢得消 费者的青睐。

2.食品饮料行业典型营销案例解读

行业内品牌正通过健康饮食概念，如无糖/低糖、低脂产品等，来满足消费者对健康生活方式的追求；同时，情绪营销成为连接品牌 与消费者的重要桥梁，品牌通过提供各类精细化的情感价值，来增强消费者认同和忠诚度。此外，场景化营销和线上线下整合策略 的运用，使得品牌能够更精准地触达目标消费者，实现从品牌曝光到销售转化的闭环。

在产品层面，德芙在经典产品的基础上推出创新产品，满足消费者对健康和美味的双重追求；在包装上，提供多样化选择以适应不 同消费场景，增强消费者的愉悦体验；营销上，德芙以“愉悦”为核心，结合明星代言、综艺赞助和线上线下活动，利用明星效应 和节目热度等深化品牌与“愉悦”情感的联系，从而强化品牌理念，让消费者在享受产品的同时，获得品牌提供的情绪价值。

德芙紧扣健康饮食趋势，通过视频贴片广告强势推广0糖黑巧等产品，满足市场健康需求。品牌通过情感营销深化“愉悦”内涵，将 德芙定位为愉悦生活的倡导者，提升了产品的情感附加值，并与消费者生活方式紧密绑定，从而实现品牌理念与消费者情感的深度 融合，稳固其行业领导地位。

元气森林把握市场趋势，推出多款明星产品满足健康需求；品牌利用电商节点与明星合作，发布优惠活动短片提升曝光度，并通过 高记忆度广告加深品牌印象。此外，品牌通过跨界合作，如与餐饮、美妆等行业品牌联动，拓宽消费者群体。这些策略不仅加深了 消费者对元气森林健康饮品品牌的认知，也强化了其市场地位。

夏至之际，巧乐兹锚定重要营销节点，与华为天气强强联合，携手发布度夏2.0指南，以此彰显巧乐兹的产品焕新升级形象，引发市 场关注。华为天气充分发挥其作为鲸鸿动能资讯媒体的平台优势，开展多触点、多形式的活动推送，极大地拓展了品牌的传播范围； 同时，巧乐兹借助场景化营销及粉丝互动活动，提升产品魅力、强化消费者联结、促进销售转化，实现了品牌声量与竞争力双进阶。