悦己生活洞察报告2024：生活不易，悦己为益

由MoonFoX发布了《悦己生活洞察报告2024：生活不易，悦己为益》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。本报告主要聚焦当代人们的悦己行为和悦己生活，分析当代生活概况、不 同社会角色的悦己行为差异等内容，帮助市场了解和找准当下悦己生活的 发展现状和营销机会。

1.当代社会生活概况

人们普遍面临来自经济、家庭、个人层面的多重压力，这 些压力的堆积给个人的心理韧性、家庭的幸福和社会稳定 带来不容忽视的挑战。

着我国经济的飞速发展，由经济发展带来的财富、阶级分化使部分人群的相对剥夺感和社会焦虑感逐渐增强，人民群众的价值追求逐渐从宏大的国家叙事转向 个人价值的满足和实现，从物质层面的满足转向精神层面的追求。社会在发展的同时，需要更加关注个人的全面发展和个体的获得感、幸福感。

随着人们越来越重视个人的幸福和自我价值的实现，悦己经济正逐渐成为一股新的消费潮流，并在社交平台上引发了广泛的关注和讨论。这不仅仅是一种消费趋 势，更是一种生活态度的体现，在快节奏的现代生活中，人们开始寻求那些能够带来即时快乐和长期满足的商品和服务。

在社会的传统角色期待上，面对不一样的社会压力，男性和女性在追求个人幸福和自我实现的过程中，展现出各自独特的行为模式和偏好。女性在互联网行为上 表现出了对社交和互动的强烈需求，这种特点让女性在悦己的过程中更加注重情感的交流和个人价值的实现。男性的互联网行为上则更倾向于实用主义，例如他 们倾向通过汽车服务、旅游出行和手机游戏等来满足自己的兴趣和需求，凸显了他们对于个人空间和即时满足的追求。

2.悦己行为洞察

女性对健康的关注正逐渐成为她们生活哲学的核心部分，她们通过积极投资自己的健康和福祉来展现自我价值和生活态度，这种自我性的体现不仅推动了营养健 康食品市场的增长，同时也促进了线上健康实践的普及。无论是物质消费还是媒体参与，女性正在通过自己的方式，逐渐将健康内化为一种生活艺术，强化了她 们对健康自主权的掌控，让身体和心灵的愉悦成为日常。

新生代妈妈们在承担母职的同时，更加重视个人成长和自我关怀。她们在育儿的过程中，不仅关注孩子的需求，同时坚持对自我身体和形象的管理，如美容美妆、 减肥塑形等，力求在育儿角色之外找到属于自己的空间。随着新生代妈妈们对悦己需求持续增长，母婴垂直平台也为妈妈们提供成熟完善的服务和课程，实现了 家庭价值和自我价值的有机融合。

女性通过线上社群和线下社交活动，积极寻找与自己兴趣相投的群体，从而构建精神上的共鸣和情感上的归属。一方面，线上平台如LOFTER和豆瓣，汇聚了大量 女性用户，成为女性追求个性化兴趣和创作交流的重要空间；另一方面，线下的“搭子文化”则以其轻松、灵活的特点，丰富她们的社交体验。

3.悦己营销策略

在悦己消费的背景下，消费者寻求的不仅仅是产品的功能，更是一种情感上的连接和认同。他们希望产品能够反映自己的个性、价值观和生活方式。产品对于消 费者的赋能价值，即产品如何增强消费者的自我形象、提供情感支持、带来愉悦体验或者实现自我价值，变得比产品的基本功能更为重要。

消费者在进行悦己消费时，更倾向寻找能够实现深层次情绪满足的产品和体验，因此创造与他们内心世界相呼应的品牌氛围空间，对于吸引并留住悦己消费者至 关重要。氛围化营销通过营造具有空间感和体验感的消费环境，为悦己消费者提供更加真实、生动的消费体验，不仅满足了他们对物质产品的需求，更在精神层 面上与他们产生深刻链接，从而有效击中他们的悦己需求。