《2024年中国消费品最佳创新实践案例》是由2024年中国消费品最佳创新实践案例发布的一份报告，下面简单列举部分案例进行介绍。榴莲商品价值高，拣选工作困难重重，榴莲专家成本高且经验难 复制，人工拣选效率低，肉眼判断标准难统一，这给榴莲的品质和消 费者体验带来了一定的风险，所以辰达物联的 AI 无损检测方案产品 首选榴莲作为无损检测对象。
1.1 CHALI & 松赞限量联名茶礼
中国茶文化历史悠久，但现代酒店业中外国茶品牌占主导。新一 代中国茶品牌 CHALI 以“简单喝好茶”理念，将古老的中国茶以现代 标准化的方式呈现，推动茶文化自然融入现代生活中。本次 CHALI 与 松赞酒店集团展开战略合作，推出联名茶礼“松赞系列”，从文化传 承与传播的角度切入，以茶旅融合的方式，结合低碳环保理念为消费 者提供具有滇藏特色的茶饮及茶文化体验。
a. 藏地文化与现代茶饮的完美融合，地道且丰富的饮茶体验 联名茶礼灵感源自藏地文化中代表“风、火、水、地”四大元素 的动物，一共四款茶包——古树滇红、普洱生茶、鸭屎单丛、普洱熟 茶，每款包装设计独特，寓意吉祥，彰显地道的藏地文化风情。CHALI 精选北纬 30 度黄金产茶带的优质茶叶，采用“原叶三角袋泡茶”工艺， 确保茶的纯正滋味。CHALI 自建的超级工厂保障了产品的高标准生产， 3 与农科院茶叶研究所合作，制定行业标准，确保每一款茶的品质与安 全。
b. 场景化茶饮定制，满足不同场景需求 CHALI 洞察酒店用茶需求，为松赞度假酒店定制个性化茶水服务。 客房内，“松赞系列”茶礼四包一组，方便取用，让宾客随时享受香 醇茶香与藏地风情。零售环节，精美杜邦纸外袋包装，既环保又具艺 术美感，倡导绿色消费。餐厅下午茶时段，特调“松赞系列”茶饮， 结合鲜奶冰块，呈现“日照金山”意境，提供沉浸式体验。每一杯茶， 都为宾客带来悠闲与享受。
c. 坚持可持续发展理念，环保与文化传承双管齐下 联名茶礼的外袋采用杜邦纸制作，防水、透气、耐撕扯，无毒无 刺激，环保可持续利用。茶包内袋采用纸和玉米纤维环保材料制成， 可堆肥生物分解，实现 0 残留并可循环再利用。茶包滤网由可再生植 物资源的聚乳酸组成，完全可降解，实现 0 排放 0 污染。在文化传承 的可持续性方面，CHALI 与松赞酒店以茶旅融合的方式，让茶文化润 物细无声般浸入年轻人的旅行生活。 此款茶包一经上线松赞线下新店单门店，立即爆卖 200 套，创门 店单品售卖数量新高，单月线上线下销量 6000+，受到达人、旅客的 一致好评。
1.2 MONOLOGUE 独白复古黄金出圈热潮分析
a. 背景介绍 珠宝品类逐步从功能性消费品升级为文化属性消费品，黄金首饰 成为承载传统文化最好的产品之一。同时在激烈的品牌竞争与个性化 消费需求的双重影响下，珠宝作为彰显个性、表达自我态度的单品， 面对产品日益同质和传播渠道逐渐分散的处境，黄金珠宝领域如何做 出更加差异化，更有文化底蕴，更个性化，更受欢迎的创意产品？已 经成为珠宝首饰圈共通的难题。
b. 思路与实施流程 （1）原创复古黄金工艺 自主研发独家 BLACK 6C 复古黄金工艺，打造潮酷前卫的 复古黄金首饰，引领黄金审美新潮流。BLACK 6C 复古黄金工 艺，由周大福资深工匠沉淀十年独创。从国际色彩标准语言 PANTONE 色卡配色系统中的纯正黑色：PANTONE BLACK 6C 附着 于个性十足的黄金首饰，纯手工打磨取色，囊括耐磨抗划工艺， 使黄金产品的魅力可以更加持久地绽放。
（2）国粹元素与传统节日融合引爆话题 黄金麻将以国粹麻将作为核心设计元素，选择在全球华人 民族自豪感，归属感的春节期间作为重点宣传节点。其宣传文 案着重强调黄金麻将可看、可玩、可送礼的概念；除了常规首 饰，打造全套黄金麻将摆件，十三幺黄金麻将摆件。结合龙年 5 龙图腾元素，提升收藏价值。推出巨物创意广告，新颖的产品 概念激发消费者的传播欲，购买欲。 （3）创意营销促转化 MONOLOGUE 独白全套黄金麻将摆件，十三幺黄金麻将摆件 在亿级流量下，突破珠宝圈常规宣传套路，借鉴潮玩品牌新潮 营销手段，推出限时，限量，定制战略。全套黄金麻将售价 179,998 元，售卖时间仅限春节期间。全网饥饿营销，接受个 性化客订。让简单的购买行为成为更具体验感的享受。
（4）传播中国传统文化 中国传统文化中富含深厚的民族情感价值与历史记忆， MONOLOGUE 独白黄金麻将的新品宣传策略中重在展示麻将作为 国粹的魅力，将中华传统文化融入宣传，赋予了产品独特的文 化韵味和艺术美感，展现了中国国潮产品独特的文化魅力，可 以激发消费者的文化消费欲望，实现商业与文化的双赢。
c. 案例成效 2023 年，MONOLOGUE 独白全套黄金麻将摆件，十三幺黄金麻 将摆件社交传播在全网的话题浏览量超 2 亿，话题评论数量超百 万，出现了如“都不舍得胡”、“一局打下来就剩骰子了”、“麻将 越打越少”等出圈评论。以创意、设计、工艺、渠道多轮驱动， 打造极具潮流文化基因的国货品牌。引领黄金珠宝界掀起麻将国 潮新时尚。
2.1 《种地吧》综艺联动——品牌年轻化
a. 项目成果： 千万级自然流量引爆社交媒体；数十万好评提升联华美誉度；95、 00 后深度参与品牌年轻化标杆式案例；公共媒体追踪报道，头版头条— "这次联华赢麻了"
b. 数据成果： 【种地吧】微博关联话题阅读 10.6 亿，关联发帖 9.6w/禾伙人（认 证粉丝）12.9w，官方微博曝光超 300w，粉丝增长 5%；社交媒体自发内 容超 10000 条，预计曝光超 1000w；官方小红书粉丝增长 20%。
c. 项目描述： (1)借势，寻找年轻化的话题与热点，借势传播，在传统商超零售日 渐激烈的竞争环境下，抓年轻消费者爽点到店体验越来越难，【种地吧】 作为一个热门网络综艺，艺人以种植农产品为主，与商超主力客群相符， 联华营销中心敏锐发现话题爆点—解决艺人销路问题，以生鲜采购主动 对接综艺节目组为话题切入点，直播采收农产品，解决综艺流量明星销 量问题，引发综艺粉丝爆点与好评；蓝 V 官方媒体预告售卖，社交媒体 反应迅速，预告内容节奏稳定，持续输出采购协助明星收菜过程、菜品 到仓质量、门店堆头陈列新鲜、粉丝购买热情、社交媒体官方与粉丝进 行二次互动，引爆千万级流量；后通过公共媒体追踪报道，涵盖纸媒、 电视台专题报道，话题以明星种草切入到国企速度、合作的成功性以及 综艺符合正能量，打动年轻受众顾客二次转发，形成深度好评流量池； (2)联动，选择合适的话题切入点，制造联华势能，形成网络线上话 题后，洽谈艺人到店与粉丝互动，明星到店售卖自己种的菜品，引爆线 下流量，实现核心主力店早上 3 点开始排队抢菜现象，门店开业即 15 分 钟秒售罄现场，门店拉群粉丝群解答粉丝疑问，正向引导粉丝有序限量 购买，获得消费者对门店营运层一致好评；
(3)联名，【种地吧】可以后续深度合作出联名款生鲜品牌，后续陆续 放出联华与【种地吧】综艺洽谈联名生鲜战略合作的媒体吹风消息，持 续维持媒体端与社交端热度； (4)主导舆论，【种地吧】在开始时的舆论场主要围绕嘉宾，后续慢慢 转变为国企实力、联华速度等需要企业推手。 总结：寻找符合企业特性的借势传播由为重要，如何将外部势能转化企 业势能，企业要做好舆论推手，流量的热度有周期性，挖掘可持续性社交点， 维持或延长媒体关注度，为企业获得尽可能长的关注度与销售转化尤为关键。
2.2 i 百联携手艺术 IP 不烦兔，创新营销强化品牌势能
2023 年兔年新春伊始，i 百联与不烦兔品牌进行了一次深度联 名活动，实现了商业与艺术、公益的多元价值赋能。
a. 案例背景 i 百联作为百联集团旗下的高品质本地生活服务平台，持续追求创新 与突破，希望通过与 IP 的联动在节日营销浪潮中脱颖而出，树立年轻化 品牌新形象、吸引更多年轻消费客流，提高品牌站外曝光。 当代艺术家罗晶晶创作的艺术 IP“不烦兔”专注美而不烦的生活， 吸引了一大批够年轻、爱时尚、迷艺术的年轻群体，由此成为 i 百联在 兔年新春营销期间的合作首选。
b. 实施过程 本次联名活动主要包含以下三个重要组成部分： (1)i 百联 X 不烦兔，带来兔年限定“不烦红包” 1 月 18 日，利用新年开门红契机，上线 “i百联X不烦兔”新年限定微信红包封面《希 望》，将品牌符号与不烦兔波普元素结合，巧 妙融合传统元素与时尚风格。充满创意和趣 味性的红包封面，让用户在发红包的同时， 感受到节日的喜悦和温馨。 (2)i 百联 X 不烦兔 X 联劝公益，打造新春公益数字藏品 1 月 22 日，i 百联联合不烦兔+联劝公益三方联合推出“生生 不息”、“日升月恒”两款 NFT 数字藏品，融入公益活动元素，吸 引年轻用户群体在获取、收藏数字藏品的同时，了解“一个鸡蛋 的力量”这个旨在让偏远乡村地区孩子吃到鸡蛋，关注改善营养 膳食结构的公益项目。活动有效实现艺术赋能、公益赋能、流量 赋能等多元价值赋能，共同传递品牌温度和社会责任感，扩大活 动溢出效应。公益 NFT 发行期间正值农历新年，i 百联携手联劝 公益官方和艺术家罗晶晶在微信公众号、微博、小红书等平台同 步宣发活动信息，进一步扩大活动声量和社会影响力。
(3)i 百联 X 不烦兔，带来兔年双节限定“爱的抱抱枕” 除此之外，2023 年情人节期间还推出了“i 百联 X 不烦兔”《与你同在》限定抱枕，以独特 的设计和美好的寓意，在双节（元宵节、情人 节）传播中，成为亲人、情侣间传情达意的特 别礼物。i 百联在小红书平台打造话题#爱的拥 抱图鉴，通过 UGC 营销，达人背书，扩大品牌及活动声量，不断 扩大品牌及活动影响力。艺术家罗晶晶不仅提供新款作品作为抱 枕设计图，后续在不烦兔官方账号主动传播并与实物签名合影， 与 i 百联品牌互动，形成强关联。
. 成果价值 《希望》红包封面采用裂变发 放方式，触达更多人群；节日期间， 共计领取 22000 余个，封面红包使 用次数，分别在 1 月 21 日（除夕） 和 26 日（初五）两个节点上出现了高峰。 限量发放的两款数字藏品，其中《生生不息》累计领取 4428 张， 领取率 74%；《日升月恒》累计领取 3000 张，领取率 100%。传播渠道 包括官方自媒体、不烦兔&罗晶晶全媒体矩阵以及新闻媒体等，累计 曝光 500W+。 限定抱枕的传播聚焦在 i 百联自媒体渠道，产出了大量优质 UGC 内容，总曝光量达到 460W+，总阅读量 44W+，互动量 1500＋。 “i 百联 X 不烦兔”联名活动助力平台 2 月大促销售破亿，销售 同比提升 16.7%，订单同比提升 26.6%，消费客同比提升 10%。 本次联名活动是一次基于年轻消费需求的成功尝试和探索，借助 更多元、更有趣的模式，扩大了 i 百联品牌在年轻消费群体中的知名 度，实现了品牌与 IP 的双向成长与共赢。而与联劝公益的合作，也 让更多人看到了 i 百联作为国企的企业担当与社会责任感，有效提升 i 百联的社会影响力。
3.1 2024 宝洁年货节“龙年有宝，洗迎美好”全域整合营销
a. 营销背景与目标： 年货节是宝洁全渠道最重要的营销节点之一，全渠道销量目标 超 30 亿。我们发现在消费者年货节购物链路中，很难想起日化产品 购买，所以在 2024 龙年年货节营销，期望借势龙年非遗 IP 独特属 性，融合宝洁洗护产品，打造“买宝洁洗护产品就是买年货”的消 费者心智，成为年货清单 TOP1，实现声量、销量、用户齐爆发 。
b. 营销思路与实施过程 (1)营销思路： 2024 年春节，宝洁持续强化“洗护好物 = 必买年货”的认 知，陪伴千家万户欢洗过年，一起 “龙年有宝，洗迎美好”！携 手非遗 IP 国家大师打造龙年超级符号“吉运腾龙”，进一步赋能 宝洁洗护产品年货属性，引领此次春节全域整合营销 (2)实施过程： I. 深挖新春洗事洞察，引发全网情感共鸣 无论是“年二八洗邋遢”，还是“年前大扫除”，都是中 国消费者除旧迎新的传统。 宝洁携旗下品牌:舒肤佳、潘婷、 帮宝适、海飞丝。以不同人生阶段的中国消费者，新春“洗” 事为线索。上线 #龙年有宝 洗迎美好#温情贺岁短片。从功 效与情感两个层面传递品牌理念，助力消费者“洗”迎新年， 短片一经推出，获得 3 大热搜霸榜，借势党媒央媒、行业权 威媒体、营销类媒体，13 家一线主流媒体原发报道（新华网、 人民网等），持续破圈传播获得超过 97 家媒体转载报道
II. 强力借势非遗 IP，营造非遗年味盛宴 宝洁借势龙年非遗 IP 独特属性，融合宝洁洗护产品，构 建过年洗护年货购买场景。线下超 2000 家商超零售，以非遗 艺术视觉打造年货市集, 聚人气，促转化。线上电商抖音各 渠道一起联动，将非遗文化与日化场景结合，上线猜灯谜互 动。同时邀请国家级非遗大师直播，感受传统年味，抢宝藏年货。 III. 超级集团，跨界共赢 宝洁与伊利，两大行业 NO.1 超级集团，首次全渠道跨界 合作，基于消费者跨品类年货采买场景, 组成龙年年货 “显 眼包 CP”，创新推出“互相喊话”联名形式，通过组合海报、 线下货架堆头、周边礼包，共同送上有趣有梗的吉祥话，迅 速引发了广大消费者的关注与参与，共同制造了春节极具话 题度的联名活动，跨品类渗透率实现 3 倍增长
c. 案例成效 (1)10%销量同比增长（对 比日化大盘销售提升 15%），生意增量破亿， 引领品类增长 (2)10%用户同比增长，超 百万用户及品牌会员 增量 (3)打造年货节全域整合 营销标杆案例，社媒累计阅读量破 10 亿，互动量破 900 万， ROI>20, 真正实现了品效合一。
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