中高端女装衬衫单品多平台数据前瞻

由知衣发布了《中高端女装衬衫单品多平台数据前瞻》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。基于女装衬衫行业TOP3000家店铺数据统计，女装衬衫头部店铺在24年Q2-Q3区间销量达6410.5万件，销售额达95.5亿元，商品均价在149.0元，销售额及商品均价同比 升高。

1.多平台⼤盘情况

临近春夏，衬衫热度逐渐提升，近30天全品类互动量排名第四，相关笔记互动量环比提升66.9%，适配近期热门飙升话题#浅春系穿搭。洞察笔记高频词及风格分 布，衬衫相关风格集中于通勤感的都市风格，松弛感的休闲、cleanfit穿搭和氛围感的韩系穿搭，其余法式、复古、新中式、学院风格值得关注，近期多作为内搭与 相关品类叠穿出现，属性方面格纹为高频出现热词。

抖音女装衬衫市场用户痛点集中于胳膊粗、皮肤黑、胯宽小肚子、小个子、肩宽背厚、腰粗等身材方面和易皱、起球、缩水变形、粘毛、掉色、静电、勾丝等产品方 面，需求集中于极简、慵懒风格的百搭、宽松显瘦衬衫，另外对衬衫的小众设计感、减领、商品质量上也有一定的需求。

洞察淘系衬衫品类消费者，小个子、上班族人群的声量数较高，春夏秋三季、百搭、办公、拍照、日常的场景声量数较高。就春夏期间的淘系热销衬衫商品标题来 看，季节维度方面，春夏秋三季均有涉及；版型/衣长维度方面，大码、短款流行指数较高；风格维度方面法系、名媛气质流行指数较高；颜色维度方面，白色流行 指数较高。

基于女装衬衫行业TOP3000家店铺数据统计，女装衬衫头部店铺在24年Q2-Q3区间销量达6410.5万件，销售额达95.5亿元，商品均价在149.0元，销售额及商品均价同比 升高。纵观春夏两季，细分到各周销售额数据，洞察发现女装衬衫在618期间保持高销状态，于05/27-06/02达春夏销售额最高峰，单周销售额近43874万元，其余在四月 底的百补秒杀节、7月中下旬的狂暑季、8月上旬的88会员节销售情况较好。

2.24年Q2-Q3中⾼端淘系市场数据

通过数据可见，中高端女装衬衫市场销售额主要集中于均价400-1000元，市占率达68.2%，且销售额同比增长23.6%；均价1000元以上的衬衫市占率为31.8%，相比400- 1000价位，此价位段销售额上升更为明显，更高价位段的衬衫市场需求增多。

3.24年Q2-Q3关键品牌对标分析

通过数据可见，四个品牌的衬衫销量最多分布于700-800元价格段，其次是600-700元和1000-1500元价格带，从热销价格段的同比变化来看，600-700元和700-800元价 格带24年销量占比均有提升，其中700-800元价格带提升最为明显，24年春夏销量更多的集中于此价格段，而1000-1500元价格段销量占比同比下降。

通过24及23年销量占比可见，四个品牌的衬衫在领型方面，24年春夏圆领销量占比下降明显，而翻领和V领款式优势提升，新增花边领型；面料方面，24年春夏桑蚕丝占 比明显下降，亚麻占比增长最多，且新增醋酯纤维和莱赛尔纤维面料；袖型方面，落肩袖销量占比提升明显，灯笼袖型也值得关注；色彩方面，条纹为增长领头趋势