2024中国品牌出海年度回顾报告

由飞书深诺发布了《2024中国品牌出海年度回顾报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。在消费者体验中，数字户外广告对他们的日常「种草」已经是一个很重要的信 息来源，大部分消费者对数字户外广告的信任度与认可度比较高，也易受其影 响而调整消费决策路径。

1.全球营销与电商发展趋势

全球范围内，社交媒体的使用时长首次出现普遍性的降低，尤其是在美国。信 息倦总、数据泄露担忧等原因让一些用户重新调整社交媒体使用习惯，而游戏 短剧等新娱乐形式也挤占了用户的屏幕时间。

对于品牌主而言TV广告的重要性毋膚置疑，近两年，CTV正在快速发展，逐渐 挤占传统电视广告的体量。

在消费者体验中，数字户外广告对他们的日常「种草」已经是一个很重要的信 息来源，大部分消费者对数字户外广告的信任度与认可度比较高，也易受其影 响而调整消费决策路径。

海外电商市场自然增长放缓，迫使更多平台把部分注意力从用户获取上转移到 丰富平台供给上。2024年电商平台们纷纷推出招商政策，抢夺卖家资源。

为满足大量中国出海卖家的差异化需求，同时不栖牲平台的展约能力，2024年 三大出海平台都重磅推动半托管模式的落地。

2.中国品牌出海六大趋势

近两年，随着Amazon等主流电商平台运营成本攀升，增量放缓，竞争加剧， 落加平台政策导向的不稳定性提升，依赖单一电商巨头的发展模式已难以为继。 2024年，从出海小白到成熟玩家，几乎所有出海品牌都在加速新销售渠道的尝 试与拓展，以规避单平台风险，并在新渠道中寻找新的潜力人群和增呈机会。

近年来，出海品牌竞争愈发激烈，单纯依靠价格优势已难以在海外市场站稳脚 跟。出海品牌纷纷重视品牌力建设，通过提升产品品质、优化服务以及创新营 销等方式，逐渐收获国际消费者认可，2024年，越来越多的出海品牌致力于加 速在海外的品牌力建设，寻求长线发展的机遇。

面对日渐加剧的逆全球化趋势，出海品牌们已经开始意识到“隔岸观火”式的 远程出海已经难以应对当下的局势，唯有身入局、深入构建在海外市场的战 略布局方能生存下去。 尤其是在2024年，在海外进行生产研发早已经不是深耕海外市场数十年国际性 品牌的专属战略，众多新兴出海品牌都开始了“提前”的深度战略布局。

国内消费市场投融资已经连续两年降温，但跨境出海仍是消费品投资领域的重 点布局方向，被众多资方看好： 2024年涉及到海外市场的消费品投融资事件50余起，从中可以看到国内各类 资方对于出海领域的理想标的已经出现了比较明显的共性和趋势。

来自中国的消费电子和家电等科技型类目一直在国际消费市场上扮演着重要角 色，甚至是在一些细分领域中，中国品牌已经占据了明显的领先优势， 站在2025年初科技领域风起云涌的节点上，可以观索到中国品牌在一些更前沿， 更精细化的科技赛道上出现了巨大的发展前景，在国际市场上已经题有斩获。

从疫情中恢复2年多以来，全球餐饮行业陆续恢复生机。以欧洲为例，每月都 全家外出就餐至少一次的家庭比例从2021年的23%恢复到了26%。 海外餐饮市场的恢复也激发国内餐饮行业的出海热潮。不同于早期出海的高度 或熟的餐饮连锁，如小肥羊、海底捞，在2024年可以观察到更年轻、更多元化 形态的餐饮品牌快速做出国门，进军海外市场。