拉丁美洲手游市场营销趋势洞察

由拉丁美洲手游市场营销趋势洞察发布了《拉丁美洲手游市场营销趋势洞察》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为三个部分：

1.美手游市场营销大盘趋势观察

2024年拉美手游月均广告主数量突破2.5万名，比 2023年同比提升近30%，其中2024年12月月均广 告主数量最高，超过2.8万名； • 相比月均广告主数量，拉美市场每月新广告数量 相对较少，月均新投广告主占比仅2.1%,月均数量 不足550名，且从2024年5月至11月占比一度低于 2%。

2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新素材，比2023年下降2 个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势； • 2024年拉美每月新素材占比仅为38.1%，同步下降1.4%。除了2024年 1月、6月和7月，其余月份每月新素材占比均不到40%。

策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放 132条素材。相比其他地区，拉美体育产品营销力度更大，均素材 120条，是营销力度第三大品类。 • 休闲产品在拉美市场营销下降明显，其中广告主占比下降2.2%， 素材量占比下降1.5%。娱乐场广告主占比增加了超过5个百分点。

除去巴西外，拉美大部分国家月均手游广告主在1万名左右，其中巴拉圭市场 规模最小，月均广告主仅7700名； • 拉美各国手游营销力度相对较低，除了墨西哥外，其余月均素材均在65条左 右，其中委内瑞拉手游月均素材仅有55条。

2.拉美热投手游和优质创意类型

真人类素材在拉美手游营销中十分常见，选用拉美裔演员或者融入体育与体育元素会让素材热度更高。

拉美市场对于体育类游戏接受度很高，尤其是足球类手游玩家群体庞大。

3.拉美优质手游广告主营销观察

Sniper 3D 在投优质视频创意

广告主大部分视频素材均为“狙击解决事件”类创意，这类创意 不仅可以很好的展现游戏的核心玩法，同时紧张的狙击氛围 也能让玩家更好的代入游戏。配合素材故意展示狙击失败的 内容，激发用户更想自己下载游戏游玩尝试。

Free Fire 巴西在投优质视频创意

【Free Fire】于2025/1/10~2/9期间与热门动漫《火影忍者疾 风传》展开联动，玩家可以在游戏内体验到诸多火影相关内 容。拉美很多年轻人都热爱动漫产品，这条官方发布在 TikTok上的联动广告，不到2个月就收获了超20万点赞。

Honor of Kings 拉美在投优质视频创意

游戏在拉美大推期间请来了很多KOL来宣传游戏，同时广告 商也投放很多真人KOL口播类素材创意。利用众多网红的粉 丝效应为游戏拿下来第一波初始玩家。KOL的营销形式也能 更贴合当地文化，玩家对于广告接受度更高。