2025年峨眉山A研究报告：立足佛教名山，多元业务联动创新发展

一、公司概况：汇聚自然灵秀与佛教底蕴，打造全方位 旅游产业链

（一）立足佛教名山，整合资源完善业务链

峨眉山自然资源丰富，佛教底蕴浓厚。峨眉山位于四川省乐山市境内，是中国 四大佛教名山（五台山、普陀山、峨眉山、九华山）之一，拥有丰富的自然资源和佛 教文化。据国家文物局，其森林覆盖率达87%，栖息着2300多种植物和320多种动物， 包括珍稀的峨眉猴和珙桐。作为普贤菩萨道场，峨眉山有30余座寺庙，如万年寺、 报国寺等，其中万年寺内的铜铸普贤像高7.85米，重达62吨。峨眉山每年吸引数百 万游客，是自然与佛教文化融合的世界双遗产地。峨眉山旅游股份有限公司依托世 界自然与文化双遗产、国家5A级旅游景区峨眉山，是四川省唯一旅游上市公司及龙 头旅游企业。

纵观峨眉山旅游股份有限公司的发展历程，公司积极整合资源，不断完善业务 链。据公司官网，峨眉山旅游股份有限公司成立于1997年，经过多年发展，现旗下 拥有游山票分公司、金顶索道分公司、红珠山宾馆分公司、峨眉山大酒店分公司、景 区水电分公司、峨眉雪芽茶业集团、识途旅游网分公司，峨眉山云上旅游投资有限 公司等分（子）公司。目前公司已实现集多元业务于一体，据公司财报，公司从事主 要业务包括（1）旅游门票：公司受峨眉山景区管委会委托，经营管理峨眉山风景区 游山票事宜。（2）索道业务：公司经营金顶索道、万年索道两条索道。（3）酒店 业务：公司旗下现经营有红珠山宾馆、峨眉山大酒店、金顶大酒店以及成都峨眉山 雪芽大酒店四家酒店。（4）峨眉山雪芽茶叶业务：峨眉雪芽茶业分公司是公司下属 企业，主要从事高山生态茶叶种植、生产加工、销售及研发，在峨眉山拥有近3万亩 高山标准生态茶园，分别在峨眉、洪雅、马边三地建有现代化生产厂。（5）大数据 业务：识途旅游网络分公司是峨眉山景区智慧旅游规划、建设和运维单位；四川领 创数智科技有限公司是公司下属控股子公司，专注于智慧文旅、智慧政务、智慧园区及大数据市场，提供行业综合解决方案，开发行业标准产品。（6）演艺业务：峨 眉山云上旅游投资有限公司系公司下属控股子公司，主营《只有峨眉山》旅游演艺 业务。

（二）股权结构：国资控股，股权结构清晰

乐山市国资委为公司实控人，据Wind，截至24Q3，公司第一大股东四川省峨眉 山乐山大佛旅游集团有限公司持有公司32.59%股份，乐山市国资委为实际控制人； 此外，乐山市人民政府通过乐山市红珠山宾馆（公司第二大股东）持有公司7.01%股 份。25年3月18日公司发布《峨眉山旅游股份有限公司关于拟增加间接控股股东暨国 有股权无偿划转的提示性公告》，乐山市国资委将持有的四川省峨眉山乐山大佛旅 游集团有限公司90%的股权无偿划转至乐山国有资产投资运营（集团）有限公司， 导致乐山国投间接收购峨乐旅集团持有的峨眉山旅游股份有限公司32.59%的股份。

（三）主营业务&财务分析：核心业务收入贡献稳定，费用管控成效良好

公司核心业务收入贡献稳定。据公司财报，公司核心业务为旅游业，主要包括 客运索道、旅游门票两部分，2013-2023十年间业务营收占比均值分别为31.34%、 35.42%，毛利占比均值分别为85.56%、33.88%，同时，公司积极完善业务链，2019 年9月底“只有峨眉山”正式对外演出运营，公司逐渐从传统文旅稳步转型为集景区 门票、索道、宾馆、茶业、演艺、广告传媒、旅游大数据信息技术等多元化业务于一 体的综合性文旅企业。

24Q1-3公司业绩高基数下微降，酒店业务发展承压。24Q1-3公司实现营业收入 8.06亿元，同比下滑2%，实现归母净利润2.44亿元，同比下滑7%。主要受客流减少 的影响，24Q1-3累计进山人次370.45万人次，同比下降2.5%。此次业绩下滑属于高 基数下的微降，24Q1/Q2/Q3营收分别为2.53亿/2.55亿/2.98亿，同比6.64%/0.26%/- 9.87%，归母净利润分别为0.74亿/0.58亿/1.11亿，同比6.08%/-22.90%/-3.70%。上 半年度酒店业务因成本上涨、消费降级、电梯改造施工造成出租率和均价下降以及 税收优惠政策到期等因素，实现净利润-28.98万元，较上年同期减少166.95万元。

费用率同比下降，国企费用管控改革成效良好。自2023年公司强化成本管控， 费用率大幅下降，24Q1-3费用率延续下降趋势，财务费用率有小幅提升，毛利率与 净利率自22年触底后恢复态势良好，23年已超过19年同期水平，24年继续保持上涨 态势，创10年以来的新高，营收能力提升。

二、行业分析：政策东风提振需求，关注旅游热点趋势

（一）需求端情况：旅游市场回暖，旅游消费呈现新热点

旅游市场需求稳步回升，从爆发性修复走向高质量稳健增长。2023年国内疫情 防控全面解封以来，疫情压制的旅游需求大量释放，旅游市场加速回暖。据文旅部， 2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。2024年， 国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。

节假日旅游消费实现预期增长，国庆、春节假期客单价已超19年同期水平。据 中国旅游研究院，2024年七个节假日旅游市场均实现了预期增长，国内旅游出游人 次、出游总花费稳步提升。2025春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长 5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。经测算，2024年国庆假期、2025年春节假期旅游客单价分别为916.1、1351.3元/人次，均已超19年同期水平， 较19年同期恢复110%、109%。

旅游行业高景气，主要得益于宏观层面国家政策持续加码激活文旅消费，景区 层面优惠举措推动旅游平价化发展，消费端低线城市及乡村群体需求加速释放，游 客出游频次增长明显。 宏观层面，国家重视文旅行业长期、高质量发展，相关文件频出。2023年9月国 务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提 出加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作。

景区层面，旅游景区主动实施价格普惠策略，景区整体票务客单价下降明显， 下沉市场成为新增量引擎，消费群体出游频次增加明显。23年游客出游频次较19年 明显增长，出行2次及以上的占比55%，单次出游3天及以上的占比74%。低线城市 旅游热度攀升，春节县城高星酒店增长亮眼。同程旅行发布的《2024五一假期旅游 消费报告》显示，五一假期期间，国内东北、西部等地区有数十个三线以下小城市酒 店预订热度同比增长超一倍，都江堰、昆山、九寨沟、庐山等县级城市交通出行消费 与去年五一假期相比同样具有明显增幅，其主要景区门票的预订量基本实现了一倍 的增长，部分涨幅超200%。同程旅行数据显示，2025春节假期期间，部分县城的中 高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。

从旅游消费趋势来看，当前市场呈现自然景区热度较高、中长线深度游受欢迎、 入境免签政策优化带动入境游回暖等特点。 游客对历史文化游和自然景观游有较强诉求。据同程研究院和腾讯营销洞察 （TMI）联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》，对比2019年， 2023年在旅途中获取更为平和、轻松的心境（33%）成为消费者旅游的主要动因， 而以放松心态为目标的旅行主题中，景点/风景游览的偏好度（TGI）领先。据艾媒咨 询公众号，最近一年历史文化游、自然景观游是在线旅游平台用户最主要的旅游主 题，在未来一年计划的旅游主题中，历史文化游、自然景观游仍为在线旅游平台用 户的主要选择。 走得更远、停留更久，中长线旅游与“慢充式”旅游成为新热点。携程旅行公 布的《2024年国庆旅游消费报告》和《2025年春节旅游总结报告》显示，国庆期间 一二线城市居民开始选择更远的目的地，TOP 20出境游目的地中有12个为长线目的 地；春节期间8天法定假期的灵活性也让不少游客选择延长旅途，节后错峰返程。据中国旅游研究院发布的《2024年国庆节假日旅游市场特别报告》，日均数据和假日 七天的平均数据均显示游客在目的地游憩半径的增幅高于出游半径，大众旅游正在 进入一个快旅慢游的新阶段。携程报告也显示，旅途中的停留时间有明显的增长， 现在的游客更喜欢松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”。

从产业动态看，两大细分赛道持续升温：一是寺庙文化体验游，凭借"佛系经济 "的社交传播属性和传统文化复兴势能，已形成现象级消费热潮；二是冰雪旅游产业 链，受益于冬奥遗产效应和南方冰雪消费觉醒，旅游热度持续攀升。 寺庙相关景区热度较高，缓解生活压力/焦虑为寺庙游主要动因。2023年开年以 来，寺庙类景区受到消费者青睐，据携程黑板报公众号，23年截至2月23日，寺庙相 关景区门票订单量同增310%；据中新经纬公众号，23年3月寺庙类景区门票销量同 增367%；据同程研究院和腾讯营销洞察（TMI）联合发布的《中国旅行消费趋势洞 察白皮书（2023年版）》 ，23年4月寺庙类主题景区或旅游产品搜索量同增220%；据Mob研究院公众号，23年截至3月22日，寺庙相关搜索指数同比增长602.78%，并 在春节期间达到高峰。 北京冬奥会后，国内逐步形成冰雪旅游热潮，据国家统计局相关部门调查数据， 2022北京冬奥会结束后，全国居民冰雪运动参与率为22.13%，参与人数达3.13亿人， 2023-2024冰雪季全国居民冰雪运动参与率为18.68%，各类冰雪运动参与人数达 2.64亿人。冰雪旅游具有较强劲的消费拉动能力，根据中国旅游研究院数据，2022- 2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人均消费1119元，2024-2025冰雪季平均客单价将增 长至1385元/人次，此外，据中国旅游研究院冰雪旅游专项调查，单次冰雪旅游花费 在1000-2000元的游客占比40.5%，花费2000-4000元的游客占比24.7%。

（二）四川文旅市场：政府高度重视文旅产业发展，市场增长态势良好

四川省2024年文旅支持政策频出，助力需求增长。2024年四川省与乐山市积极 部署，文旅政策接连颁布，着重强调文旅融合深度发展与品质化提升。在政策导向 下，传统旅游业正加快转型升级，高品质、差异化的旅游体验成为核心追求。峨眉山 作为融合绝美自然风光与深厚佛教、历史文化的5A级景区，政策利好之下，更多资 源将向其汇聚，助力景区深挖文化精髓，借创新手段丰富游客文化体验，全方位展 现文化魅力。同时，景区业态也将迎来创新变革，生态康养、文化研学等多元业态纷 纷落地，满足游客多样需求。

据四川省文化和旅游厅，2025年四川省将围绕文化和旅游产业链建设，开展30 项重点工作，涵盖市场主体培育、重大项目推进、产业融合、服务平台搭建及消费潜 力激发等领域。具体包括：培育“瞪羚企业”和支持中小微文旅企业发展，招引OTA、 数字文化等头部企业，打造高能级景区和度假区；推动文旅项目年投资超800亿元， 推出250个以上优质招商项目，计划投资额超2600亿元；促进康养旅游、乡村旅游等 新业态发展，提升文化产品旅游体验功能；鼓励金融机构创新文旅信贷产品，组建 文旅商贸产业引导基金；举办超千场消费促进活动，打造文旅消费新场景，推进“冬 游四川消费季”等主题活动。同时，全面提升文旅服务质量，拓展5G技术应用场景， 完善自驾游营地等公共服务设施，推进入境游精品线路开发，推动文旅产业高质量 发展。 四川省旅游资源丰富，文旅市场增长态势良好。国家级5A级景区共18个，自然 风光与人文内涵交融，世界级遗产密集，多元文化共生。四川省客流与文旅行业呈 现强劲增长态势。文旅产业规模持续扩大，2024年上半年四川省旅游消费总额突破 5000亿元，接待游客近5亿人次。2024年国庆假期接待游客5531.8万人次，实现旅 游消费348.37亿元，同比增幅超11%；2025年春运期间，全省综合交通送客量达 9389.4万人次，创历史新高。

三、产业资源丰富，交通优化+新项目共促未来成长

（一）立足名山丰富景区产品项目，增加留客时间与淡季客流

峨眉山景区自然资源丰富。据国家文物局网站，峨眉山地处四川盆地向青藏高 原过渡地带，总面积 154 平方公里，主峰万佛顶海拔 3079 米，历经亿万年地质演 化形成独特褶皱断裂体系，保存元古宙至新生代多期地质遗迹，被誉为 “地质博物 馆”。作为全球生物多样性热点区域，其拥有高等植物 3200 余种（含国家保护植物 31种、特有物种152 种）及野生动物2300余种（含大熊猫、川金丝猴等31种国家一 级保护动物），构成完整的亚热带山地森林生态系统。景区以云海、日出、佛光、圣 灯四大气象奇观为核心，辅以60余处瀑布溪流、40余处地质景观及30余处高山湖泊， 1996年与乐山大佛共同列入世界自然与文化双遗产名录。 峨眉山佛教底蕴浓厚。据峨眉山佛教网，峨眉山作为汉传佛教四大名山之一， 自东汉永平六年（63年）普贤菩萨道场确立以来，历经1900余年传承，形成以普贤 信仰为核心的佛教文化体系。现存寺庙30余座，包括全国重点文物保护单位报国寺、 万年寺、金顶华藏寺等，其中万年寺明代铜铁佛像群、金顶铜殿（1602年建）等12 处文物被列为国家级保护文物。景区保存有《贝叶经》《龙藏》等珍贵佛教典籍及 3000余件宗教文物，每年举办峨眉山普贤文化节、万盏明灯朝普贤等佛事活动，吸 引海内外信众及游客超200万人次。1996年，峨眉山与乐山大佛共同列入世界文化与 自然遗产名录，其佛教建筑群与自然景观的完美融合，被联合国教科文组织评价为 “中国宗教文化与自然景观结合的典范”。

依托佛教名山，峨眉山景区客流表现良好。据公司财报，2019年，峨眉山实现 客流约400万人次，同比增长21%，2023年实现客流596万人次，同比增长115%， 较19年增长50%，增速在各大景区中名列前茅， 2024年1-9月累计客流在2023年高 基数水平下保持基本持平。与同样具备佛教寺庙主题的九华山、梵净山、普陀山相 比，峨眉山拥有较高的客流基数，与19年情况相比增速最高，看好后续客流持续增 长。

此外，公司顺应文旅新趋势，致力于实现从“吃、住、行、游、购、娱”的传统 旅游六要素向“商、养、学、闲、情、奇”新旅游六要素转变，不断丰富景区内产品 项目，以拉长游客消费停留时间，补充淡季客流，着力打造慢游网络。在活动策略层 面，公司聚焦冰雪经济赛道布局，深耕国潮文化创新表达，并通过热点事件营销构 建差异化活动矩阵。

（1）大力发展冰雪经济：当前我国滑雪渗透率较低，未来具备较大成长空间， 公司积极发展冰雪经济，增强淡季客流。公司多年以来不断打磨“峨眉山冰雪温泉节” 品牌活动，现旗下冰雪资源丰富。据公司财报，峨眉山拥有三大特色温泉：红珠温 泉（以温泉水疗为主导，康体健身、休闲娱乐为配套服务，誉为“森林温泉”）；瑜伽 温泉（峨眉山独家氡元素与硫磺元素并存的瑜珈禅意温泉）；灵秀温泉（位于峨眉山 报国寺附近，是西部规模最大的氡温泉度假区）。峨眉山雷洞坪滑雪场于1998年建 成，是四川省第一个高山户外滑雪场，荣获喜迎2022北京冬奥会·热选川渝滑雪胜地、 入展2023中国户外运动大会。 第26届峨眉山冰雪温泉季推出赏雪山奇景、泡特色温泉、住特色民宿、逛美食 街区4类冬季旅游产品，策划全民健身大拜年、亲子游园乐享会、新春登高祈福行、 精品花灯氛围展等7类主题活动，优化新增雪地转转、工程学院、雪山飞屋、冰雪奇 缘海盗船等8个滑雪场游乐项目，设置 “冰雪忆流年”主题展览。2025年元旦，峨眉 山景区与抖音平台共同开展此系列主题直播，整合景区酒店、温泉、演艺、冰雪、茶 业等产品，持续性展销冬游峨眉新玩法新亮点新产品。

（2）创新国潮经济：《只有峨眉山》戏剧幻城以峨眉山的文化和自然景观为背 景，运用现代化的舞台技术和表演形式，打造了沉浸式的戏剧体验。在 2025 年元 旦，推出了 “云端之下・峨眉烟火情” 非遗民俗体验活动，游客可以品传统非遗文 化、赏特色民俗盛会、玩亲子互动游戏、尝地道舌尖年味。据携程《2025年春节旅 游总结报告》，携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年 增长近7.5倍。飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示2025春节假期包含非遗 景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容 最热门。

（3）注重热点营销：紧跟《黑神话：悟空》热点，公司在官方微信公众号、抖 音等新媒体平台发布了与《黑神话：悟空》相关的短视频和文章，如发布短视频《一 起踏入大圣拜师之地，观美猴王庭，走取经路，峨眉山景区恭迎各位 “天命人”》； 官方微信公众号发布文章《（黑神话）爆火！顶流 “悟空”，峨眉山也有》，向游客 推介了峨眉山中与西游记相关的景点伏虎寺布金林等，以及在景区中能观赏到灵猴的点位。在 “跟着悟空游四川”系列直播活动中，主播与峨眉灵猴趣味互动，同时解 锁更多峨眉山的 “隐藏玩法”，让观众更加直观感受 “文旅融合+”。

在产品矩阵方面，公司建有数游峨眉体验中心与《只有峨眉山》戏剧幻城，构 建 "数字文旅标杆项目+实景演艺旗舰项目"。 数游峨眉体验中心占地面积约2000平方米，作为整个峨眉山旅游的先导打卡地， 立足“数字元宇宙，尽览峨眉山”的理念，通过十四个功能展示区，依托5G、VR、全 息影像、裸眼3D等现代、互动科技技术，以独特视角和创意，绘制峨眉山四季更迭 的神秘浪漫，演绎“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”的千古绝唱。在这里既满足游客以数字 化技术全方位了解峨眉山景区的需求，并赋予体验中心在研学、数字文创、产品发 布等多用途发展空间，让旅游更自由、更自在。

《只有峨眉山》戏剧幻城是中国南方首个行进体验式情景剧，是王潮歌导演“只 有”系列“开篇之作”，剧场总投资8.19亿元，占地面积约117亩，是四川省文旅产业融 合发展的精品工程、乐山市文旅一号工程。 该项目以峨眉山最负盛名的云海为创意 元素，打造了“云之上”情境体验剧场、“云之中”园林景观剧场、“云之下”实景村落剧 场三大剧场，在全国首创了实景演艺与周边原始村落相融合的演艺方式。

（二）区位交通持续改善，金顶索道改建扩容客流

峨眉山交通便利，地理位置优越，区位优势明显。据公司财报，峨眉山位于四 川盆地西南边缘的峨眉山市境内，在峨眉山市西南7公里处，距离成都双流国际机场 约140公里，巨成都天府国际机场约170公里，距高铁峨眉山站1.6公里，交通通达性 较强。 随着基础建设的升级和完善，游客到峨眉山可选择铁路、公路等多种方式。

公路上，峨眉山景区现已开通、扩建了成乐高速、峨汉高速等高速公路，形成了 立体布局、纵横交错的高速网络，川零公路已于2024年11月实现全线通车，该项目 是峨眉山北上南下“重点交通项目”的子项目，项目连接大峨眉国际旅游西环线与峨洪 路，是大峨眉三山旅游国际环线中不可或缺的重要组成部分，建成后将有效缓解旅 游高峰期景区交通压力；铁路上，峨眉山高铁站于2014年启用，2024年新增青城山、 泸州、重庆、贵阳等城市直达动车，旅游可进入性得到显著发展。此外，九寨沟直达 高铁开通有望赋能客流增长，峨眉山作为九寨沟景区的友好景区，有望承接九寨沟 溢出的客流，有助于峨眉山景区拓展客源市场，吸引更多游客。

未来规划上，据《峨眉山市“十四五”综合交通运输发展规划》，“十四五”时期， 峨眉山市将加快推进铁路、高速公路、通用航空等项目建设，解决峨眉东西向大通 道缺失和峨眉铁路、高速公路断头路问题，建设通用航空为峨眉旅游增加空中廊道， 进一步融入成渝地区双城经济圈。依托峨眉区位优势和旅游资源优势，开发交通旅 游产品，打造集公、铁、水、空于一体的立体交通旅 游产品，提升峨眉旅游形象， 同时建设交通旅游服务设施，为来峨游客提供更加便捷的服务。 四川省入境游近年来呈现强劲复苏态势，据四川省人民政府，2024年四川入境 旅游热度同比2019年增长超过3倍，其中成都市2024年1-11月累计接待入境游客14 7.2万人次，同比增长163.8%。这一增长得益于多重优势：区位交通方面，四川依托 成都双流国际机场密集的国际航线网络及川青铁路等陆路交通升级，大幅提升了九 寨沟、峨眉山等景区的可达性；政策支持方面，144小时过境免签范围扩展至11个市 州，支付便利化、多语种服务等措施优化了入境体验；旅游资源方面，以“大熊猫I P”、“古蜀文明”、“雪山彩林”为核心的世界级景点（如九寨沟、三星堆）持续 吸引国际游客，冰雪旅游、非遗文化体验等新业态也备受青睐。 峨眉山景区作为四川文旅的金字招牌，有望受益于全省入境游优势。据乐山市 人民政府，2025年乐山市推出1000万元入境游专项奖励，对组织境外游客的旅行社 给予最高60元/人/夜的补贴，并实施门票半价或“10送5”优惠政策。景区还通过“一 站式”外籍游客服务站、多语种导览、外卡支付等便利化服务提升体验，成为“游川 西风景”、“寻三国文化”等主题线路的核心目的地。此外，峨眉山所在的乐山市依托高铁网络和144小时免签政策，成为入境游客“便捷入川”的重要枢纽，进一步强 化其国际吸引力。

金顶索道扩容赋能业绩增长。据《金顶索道改造提升项目可行性报告》，作为 公司核心主景区，金顶片区游客占比达 90%，其中乘坐索道游客占比超80%，在旅 游高峰期面临显著的运力瓶颈，随着索道扩建项目的完成，景区运力将得到大幅提 升，有望进一步拓展公司成长空间，并为业绩增长提供更强有力的支撑。据公司财 报，金顶索道改造提升项目拟于2025年年底前完工，将有效缓解金顶片区交通压力， 提升金顶片区游客接待量，改造完成后每小时运力由1250人提升至3200人，索道政 策若调整可有望实现最高4000人运力。 现金顶索道下站为接引殿，上站为金顶，共三条，一条废弃剩余两条运行，其中 往复式索道全套设备（1#）为客运专用索道，引进自奥地利多贝玛亚公司，全长 1164米，运行速度最高为10米/秒，每小时最大运量1200人；循环脱挂式索道（3#） 为客货两用索道，全长1050米，运行速度最高为 5 米/秒，每小时最大运量 1300 人。金顶索道改造提升项目拟将现行客货两用索道（3#）改建为货运专用索道（3#）； 现行废弃货运索道（2#）改建为客运专用索道（2#），改建后每小时最大运量为32 00人/小时，金顶索道片区总实际承载运力从2000人/小时提升至4000人/小时。

（三）数字化营销提升客流，业务多元联动提升销售转化

公司积极适应“旅游大众化、出行散客化、服务个性化和营销网络化”的旅游产业 发展趋势，注重数字化发展及网络营销。据公司财报，2023年峨眉山实现进山人数 474.97万人次，同比上涨176.92%。2024年国庆期间，峨眉山景区接待游客人次26. 31万人次，同比增长19.35%；2025春节黄金周期间，峨眉山景区共接待游客38.75 万人次，同比增长4.01%。

公司不断提升数字化水平，推动旅游服务转型升级。据公司官网，峨眉山旅游 股份有限公司成立于1997年，经过多年发展，从率先启动景区信息化建设到建成乐 山智慧文旅项目，实现“一云、两中心和多终端”，入选文旅部资源开发司智慧旅游 典型案例，公司逐渐发展成为综合性智慧文旅企业。 公司积极推进网络营销。据公司年报，公司坚持“立足川渝两核、巩固二圈层拓 展长线市场” 营销策略，持续推出“冰雪温泉节” 、“五千万消费券大派送” 、“蓉城足 球俱乐部跨界联动” 等系列活动，有效助推消费体验再升级。整合重点媒体宣传渠 道，发挥扩散效应，截至23年年底，央视、人民网、新华社等国家级媒体宣传报道 峨眉山40余次。发挥“两微一网一抖一手” 宣传矩阵作用，推送信息1800余条，播放 量和浏览量突破 2900 万余次。精准拓展全国重点客源市场，组织参加重庆、武汉、 成都、南京、杭州等重点客源市场的8场文旅推介活动，累计开展“稳核” “拓圈” “线 上线下” 营销活动100余场次， 持续保持市场热度。大力宣传推广峨眉山冬季文旅 新产品、新路线、新业态，推动高山区冰雪游、中山区观光游、低山区温泉游与《只 有峨眉山》同步升温。

个性化营销上，公司针对游客中女性性别比例偏高，有助于开展家庭游、亲子 游等消费活动的特点，推出唐·饮茶文化——煎茶（亲子社教活动）、“峨眉雪芽杯”第 七届峨眉山“冰雪小猕萌”摄影大赛等针对性营销活动。在吸引年轻客群方面，公司注 重热点营销，紧跟黑神话悟空、deepseek等话题热点，进行宣传营销。从两微一端 转变为抖音等短视频营销、网络营销和数字精准营销。在内容方面不断大胆尝试， 根据游客的兴趣，推出1人消费等新产品，丰富旅游产品供给。

业务布局多元化，联动提升销售转化。公司以峨旅八大文旅产业为核心抓手， 强化景区品牌和公司产业一体化营销，提升二销和客单价。通过“一张票、一根绳”旅 游刚需（门票+索道），带动“一张床、一杯茶、一台戏、一张网、一文创、一营地” 等二销产品，整体提升公司产业销售转化，打破单一业务依赖，推动从“流量经济”向 酒店业务是公司传统核心业务之一，2023年实现营业收入1.87亿元，同比增长 96.31%，2024年上半年收入9414.92万元，同比增长10.09%。酒店通过差异化定位 吸引中高端客群，如红珠山宾馆“森林温泉”、峨眉山大酒店“瑜伽温泉”、研学营地等，提升客单价和停留时间。此外，酒店业务与景区硬件升级形成协同，通过改善 游客动线和服务体验推动二次消费转化。同时，在景区外开设茶文化主题酒店，与 茶叶业务形成双向互动。

茶叶业务是公司新兴增长极，主要由子公司洪雅峨眉雪芽茶负责，公司成立以 来，多次获得“中国国际茶业博览会特别金奖”“世界佳茗大奖”等业内大奖，并获得“全 国茶旅十大金牌线路”“中国最美茶乡”“四川十大茶叶企业”等殊荣。2024 年上半年公 司的茶叶销售业务实现营业收入4148.51万元，同比增长1.14%。峨眉山作为中国四 大佛教名山之一，茶文化与佛教文化相互融合，形成了独特的峨眉禅茶文化，公司 依托“峨眉山茶”区域品牌，通过茶旅融合（如茶园观光、研学体验）提升产品附加值。

演艺业务属于旗下子公司云上旅游。演艺业务以大型实景演出《只有峨眉山》 为核心，自2019年公演以来持续承压，但2024年显现出阶段性调整迹象。据2024年 半年报，演艺业务上半年实现营收588.97万元，同比微增6.13万元；净亏损2720.54 万元，较上年同期减亏695.56万元，亏损同比收窄20.34%。后续公司计划通过剧目 更新、AR技术应用及研学开发等举措提升吸引力。此外，演艺项目《只有峨眉山》 推出“索道+演出套票”，通过价格优惠吸引游客延长停留时间。

公司着力从传统文旅企业向新兴文旅综合体转型，做强景区票务、宾馆酒店、 客运索道和茶产业四大传统产业，做精数字经济、沉浸式演艺、研学旅游和文创传 媒四大新兴产业，推动了从传统观山赏景到休闲度假、康养禅修、文化体验等的升 级。

编辑：火腿肠