中国康养产业消费趋势报告（2025）暨康养品牌影响力指数发布

1.康养产业特征及发展历程

康养产业与健康、养生、养老高度融合，也与休闲娱乐、运动、文化、医疗紧密联系，但不是这些项目的简单相加。 本质上，康养是这些领域中，为维持身、心、神健康的生活方式，对生命质量的管理和提升而相互促进的内在融合。

与三年前相比，用户目前每年康养花费增幅约29.6%，年复合增长率9%。据行业资料，2023年中国康养市场规模已超8万亿。 保守测算，2025年康养市场规模9.5万亿，预计2030年近15万亿。

基于用户目前康养消费领域，以及各领域 康养花费金额分布，经测算，康养产业结 构中，中医药康养、康养旅游、医疗康养 占比位列前三甲，市场份额占比分别为 19%、11%和10%。 总体来看，各个细分领域发展是相对均衡 的，为消费者提供了更多元化的选择。

康养产业是在与相关领域不断融合的过程中发展起来的。康养+医疗、康养+文旅、康养+科技、康养+农业和新兴工业的融合都取得不错的成效。

全球康养市场增长率明显高于全球GDP增速；康养地产、 康养旅游、温泉康养、精神康养增速明显。 国际上涌现一些非常成功的康养项目典范，在专业分工、 精细化管理、技术创新方面形成值得借鉴的优势。

2.康养用户画像

康养产业逐步融入寻常百姓家，成为现代生活方式重要的组成。地级城市以上居民、家庭月收入过万元、企业普通职员与退休人员是康养的主力人群。 随着人们对健康与养生日益重视，康养步入“寻常百姓家”，康养产业迎来了前所未有的发展机遇。

超过七成半用户与父母同时参与康养。 随着健康意识提升，以及家庭成员相互影响，家 庭康养必然主导康养市场。

调查结果显示，康养用户健康状况堪忧，仅两成半用 户认为自己健康，超五成半认为处于亚健康状况。 中国疾病预防控制中心数据显示，2023年中国有超过 70%的人处于亚健康状态。在快节奏的现代生活中，健 康问题已经成为不可忽视的隐患。

生活价值诉求方面，数据显示，自己和家人健康是用户目前最为关切的，占比近六成半，显著高于家庭和谐幸福、收入稳定、高品质生活等方面。 总体来看，健康既是用户最大的困扰，也是最大的生活价值诉求。

具体到养老生活追求方面，调查结果显示，用户对自己 未来或父母养老生活看重的方面基本分三个层次： 1）身心健康有幸福感、生活品质与质量是占比最高的 方面，占比都在六成左右，应该是理想养老生活的基础 追求，； 2）陪伴不孤独、生活保障、有尊严自在、专业看护照 料、不拖累家人，各方面占比超过两成，应该是进阶追 求； 3）周游世界不无聊、个人价值实现成就感占比在一成 左右，应该是个性化小众追求。 总体来看，用户理想养老生活最看重的是身心健康与幸 福感、生活品质与质量这两方面，体现用户追求“务实” 的养老生活状态。 当然随着需求层次的升级，尊严自在、价值体现等第二 层级、第三层级的需求也将提高。

从康养行业发展历程来看，健康、养生、养老是康 养的核心，也是进行康养的主要目的。 用户自己以休闲娱乐为康养目的占比超四成半，较 为突出。用户父母进行康养的主要目的中，健康、养生位列前二，而以养老为目的位居第三。 父母参与康养以休闲娱乐为目标的比例也居高不下。

用户选择中医药康养的比例 明显高于其他方式，其次是 康养旅游、普通康养、智慧 康养、医疗康养。 用户父母参与的康养方式中， 同样是中医药康养占比最高。 中医药养生在养生领域优势明 显，这种优势也延续到了康养 领域。 因为康养方式多样化，康养花 费跨度也很大，年花费少则 1000元，多则3万元。

研究发现，用户接受并参与康养行为的契机受内在因素和外在因素双重影响。其中相比父母康养，用户自己参与康养受行业发展、市场规范等外在因素影响更明显。

3.康养需求洞察

康养效果、环境、体验、服务、费用是用户选择康养服务的“五大”核心要求，对于从业机构，未来需要以提升康养效果为目标，在环境、体验、服务、费用等方面打造竞争优势。

尽管近几年康养市场发展迅速，也得到用户的认同，但是 否真正赢得用户满意？调查数据显示，14.7%用户对当前 康养非常满意，50.6%用户比较满意，30.4%一般。 ü 对于父母目前参与的康养，9.4%用户非常满意，43.5%用户比较满意，34.3%一般,，另有9.3%比较不满意。父母康养满意度低于自己康养满意度。

市场不规范、费用高、项目产品单一是当前康养主要痛点，产业管理机构、产业从业机构在行业规范管理、产品与服务创新方面存在不足。

通过康养实现身心健康提高幸福感、养成良好生 活习惯提升生活品质、延缓衰老保持年轻态是用 户最为认同的三个方面，处于第一层级。 预防疾病、尽早发现健康问题早治疗、亲近大自 然开阔眼界、增强体力与耐力处于第二层级。 认识志趣相同的朋友、安度晚年等处于第三层级。

中医药康养“领跑”市场。不仅用户目前参与中医药康养的比例高，未来期待的方式也是中医药康养位居首位。 除了中医药康养，则以医疗康养、康养旅游、气候康养、森林康养、智慧康养等新兴领域需求旺盛，与中医药康养形成"一超多强"格局。 从需求潜力来看，旅居康养、特色社区康养、森林康养增长潜力较大。

康养方式与康养元素相辅相成，康养方式通过康养元素来体现。中医药元素、健康美食、特色医疗、专业资质、有山有水、原生态、乡村田园、低碳环保是用户接受度较高的康养元素。其中，中医药元素、健康美食、特色医疗、专业资质是接受度高，且愿意支付更多费用的康养元素。 用户普遍愿意为自己青睐的特色元素多支付5%到20%的溢价。

4.康养产业趋势分析

康养产业将持续破“老年专属”的狭义认知，逐步向健康状态、亚健康到临终关怀的全生命周期发展，“全人群”极大延展了康养产业链条。 “全人群”意味着市场细分的精细化，需要康养产业满足不同群体的差异化需求。

随着生活方式改变，消费者对精神追求、情绪价值的关注逐渐超越对物质追求的关注。康养产业内涵也在发生演进。 专家指出，需要关注中年、青年热衷美业（美容护理、抗衰老产品），满足他们对健康形象和精神状态的追求；重视中老年关注研学康养（老年大学、禅修）、精神健康需求，会成为新的增长点。

“两山”理论的深化，极大提升了全国性的生态资源，为康养产业奠定了坚实的基础条件。 未来中医药、气候、森林等资源型康养将是核心方向。

中国康养市场在吸收国际先进疗法、技术、专业理念，强化本土特色，已极大推动产业发展。 未来康养市场将呈现“科研驱动标准、政策规范乱象、中西结合增效、场景赋能普惠”的立体发展格局。

当前康养产业离散度高，未来需要围绕特定资源构建产业、形成产业集群，解决盈利模式模糊问题，成为产业发展的终极路径。

编辑：999感冒灵