2025年传媒互联网行业十五五规划行业前瞻：从文化自信到科技自强

文化软实力与科技硬实力协同发展

(一)经济高质量发展，硬实力与软实力共同提升

经济发展新常态，进出口贸易规模稳中有增“十二五”以来，我国经济发展进入新常态，中国GDP增速逐步回落至5%附近,经济增长向中速收敛,GDP年均增速从“十一五”的11.3%降至“十四五”的5.4%。同时，中国在世界经济中的占比近年也有所下降:“十四五”时期，中国GDP占全球比重最高2021年达到18.50%，2024年占比下降至16.84%。在进出口贸易方面，总进出口贸易额整体呈现稳健增长的趋势，货物贸易顺差逐年扩大。作为世界第二大经济体，中国拥有强大的经济实力作为文化出海的坚实基础,GDP的稳定增长和对外贸易的扩大为文化产业的国际化提供了物质和市场支撑。

据银河证券研究院2025年8月发布的系列深度报告《“十五五”何以重要?》，我们认为在“十五五”时期，要提高全要素生产力，解决长期内生增长动力不足问题，提升潜在经济增速，助力2035年远景目标顺利实现。“十五五”时期，应尽可能实现较高GDP增速，为中国式现代化和大国博弈提供坚实物质基础。

在经济总量不断稳健增长的同时，我国文化产业也实现蓬勃发展:2024年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达14.10万亿元，按可比口径较上年增长6.0%。其中，新业态特征较明显的子行业收入5.91万亿元，同比增长9.8%，文化新业态行业带动效应明显，新动能不断释放作为世界第二大经济体，中国以强大的经济实力为文化产业发展提供了坚实的物质基础，更通过对外贸易的持续扩大为文化产品走向国际市场打开了通道，经济实力的提升正在转化为文化产业国际化的强劲动力。我们认为文化软实力与科技硬实力的协同发展正成为推动大国崛起的关键驱动力。

人工智能成为大国博弈的前沿阵地。当前，全球科技创新进入空前密集活跃的时期，以人工智能、大数据、物联网等为核心的新一轮科技革命和产业变革正在成为影响大国竞争格局的重要力量。世界主要国家都在大力发展新兴产业和未来产业，抢占新一轮科技革命和产业变革制高点。

当前，大国竞争和科技博弈加剧,全球科技创新版图将持续进行深度重构。我们认为，以科技创新为核心驱动的高质量生产力，将成为决定全球科技创新版图的重要力量，只有掌握了创新驱动的核心科技才能摆脱外部制约，实现高质量发展。

(二)文化建设方兴未艾，政策导向不断推进

2024年召开的“二十届三中全会”为进一步全面深化改革做出系统部署，提出深化文化体制机制改革。全会提出，聚焦建设社会主义文化强国，坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力。

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。会议提出完善意识形态工作责任制、推动理想信念教育常态化制度化、优化文化服务和文化产品供给机制、健全网络综合治理体系、构建更有效力的国际传播体系等一系列重大改革措施，为文化产业今后发展指明了方向。

目前，文化建设已上升到国家战略发展的新布局中，政策面持续支持。党的十九届五中全会对“十四五”期间繁荣发展文化事业和文化产业、提高国家文化软实力做出全面部署,确立了到2035年建成社会主义文化强国的战略目标,为建成文化强国制定时间表和路线图。

(三)把握文化出海、新质生产力投资机会

1.文化出海:政策助力文化出海，筑牢文化强国基石

文化出海作为建设文化强国的重要组成部分，能够增强国家形象和文化自信。政策方面，国家积极出台了一系列支持文化产品和服务出海的政策。2009年,国家首次发布了鼓励游戏等文化产业进入国际市场的相关政策。近年来，国家为建设文化强国，陆续出台了更多鼓励优质文化对外输出的相关政策。2014年2月，中央全面深化改革领导小组通过了《深化文化体制改革实施方案》，提出重要改革举措推动中华文化走向世界，开展多渠道多形式多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴,增强中华文化在世界上的感召力和影响力。并按照2015年、2017年、2020年三个时间节点明确了进度要求，确保各项改革任务能落地、见实效。2020年，全国首项聚焦游戏企出海的政府扶持项目“千帆计划”正式开启，体现出国家对游戏产业在文化建设上积极作用的认可。2022年7月，多部委联合发布了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，再次强调积极培育包括网络游戏在内的文化产品出口竞争优势，打造具有国际影响力的中华文化符号。这些支持性政策都为文化出海进一步提供了明确政策导向和坚实的资源支持。

在当前文化体制改革的大背景下，我们认为，国有文化企业(影视、出版等)将率先做好带头作用,加大对文化产业的投入力度,支持文化产业的创新和发展,推动文化产业与科技的深度融合，提升相关文化产业业务的核心竞争力。同时，通过科技创新和文化产业的融合发展，国有企业可以推动文化产业的转型升级和高质量发展，进而提升国家的文化软实力和文化自信，构建中国话语和中国叙事体系，实现文化强国。

2.新质生产力:科技创新激发数字经济产业创新，技术赋能传媒领域。

数字经济将成为未来GDP增长的主要驱动力。新质生产力的核心要素为科技创新,从传媒的视角来看，我们认为，以人工智能和AIGC技术为代表的数字技术在未来数年无疑是发展速度最快、影响范围最大的科技变革之一。据银河证券发布的《数字经济:引领新质生产力,打造经济新动能》:数字经济将成为未来GDP增长的主要驱动力，且自2012年以来，我国数字经济平均增速15.9%、“加速器”作用。已连续11年显著高于GDP增速。数字经济持续发挥经济“稳定器”。

随着数字经济结构日趋优化，第一、三产业渗透率稳步提升，我们认为，产业数字化的升级转型将进一步加速，这将有望实现产业的高质量发展，增强产业竞争力与生命力，叠加近期人工智能等新质生产力的相关技术和模型持续迭代进步，我们认为数字经济在中国经济总量中的占比也

将持续提升。2025年8月26日，中国政府网正式发布《国务院关于深入实施"人工智能+"行动的意见》(以下简称《意见》)。该文件明确提出三阶段发展目标:到2027年，要在六大重点领域率先实现人工智能的深度融合发展，新一代智能终端和智能体应用普及率超过70%,智能经济核心产业规模显著提升;到2030年，新一代智能终端和智能体应用普及率进一步提升至90%以上;到2035年，中国将全面迈入智能经济和智能社会发展新阶段。

数字经济引领新质生产力，正带动各应用场景的广泛变革。从传媒的视角来看，新质生产力正通过人工智能(AI)、大数据、扩展现实(XR)等关键技术的融合应用，引领内容创作、分发和消费模式的根本性变革:新质生产力之间的相互融合应用不仅为用户带来了丰富多彩、高度沉浸的体验，也为内容创作者和媒体产业提供了全新的工具和平台，推动了创新和多样化的发展。从工具迭代(生成式AI)到内容生产(生成AI+数据+创意)，再到媒介更新(生成AI+数据+XR)

我们认为，从传媒行业的视角来看，在文化建设和发展新质生产力的两大背景下，政策导向不断推进，文化出海领域和以A技术为代表的新质生产力领域将有望实现快速的发展，相关公司有望受益。这些以A技术为代表的新质生产力在传媒领域中的运用标志着一个由技术进步引领体验方式和参与度的革新时代正在到来，文化内容将向着无限供给的方向前进，文化内容领域将有想实现持续的繁荣。

文化出海，内容先行

文化出海的关键发展因素在于打造核心优质内容，持续吸引消费者，不断开拓全球市场。游戏与影视剧作为文化出海的内容载体，也是文化出海的“探路者”。目前，国产游戏和国产影视剧在海外市场均已取得显著成果。

(一)游戏出海:地域分化明显，SLG品类前景广阔

1.游戏出海发展历程:从品牌到厂牌，讲好中国故事

我国游戏出海的发展历程可以大致分为以下几个阶段:萌芽期(2010年以前)

在这个阶段，中国游戏厂商开始尝试将游戏推向海外市场，但规模和影响力都相对较小，基本以东南亚市场为主。这一时期的出海主要是基于少数游戏厂商的尝试和探索，由于技术和硬件条件都相对落后，尚未形成规模化的趋势。

成长期(2010-2015年)

在这一阶段，越来越多的游戏厂商开始将目光投向海外市场，尝试不同的出海策略和模式。此时中国厂商已经在东南亚的游戏市场具有一定市场地位。

扩张期(2015-2018年)

这一阶段，随着国内游戏市场流量红利的消退以及竞争的加剧，越来越多的厂商尝试将产品投放至海外市场。此外，随着二次元文化的兴起和普及，大量二次元题材的游戏被推向海外市场，并获得了一定的关注和认可。这一时期的出海潮不仅推动了中国游戏产业在海外市场的发展，也进一步提升了中国游戏厂商在国际市场的知名度和影响力，为后续。

爆发期(2018年至今)

2018年和2021年的两次版号政策收紧，推动中国游戏出海进入了行业爆发期。越来越多的中国游戏厂商加入到出海的大军中，游戏出海的数量和规模都实现了快速增长。目前游戏出海呈现出头部厂商引领，中腰部厂商跟进的态势。此外，国家层面也出台了一系列政策来支持游戏产业的国际化发展，为游戏出海提供了更加有利的政策环境。

2.游戏市场规模同比增长，国内游戏版号政策放宽

2024年，全球移动游戏市场规模达6355.7亿元，同比增长4.8%。从近5年的数据来看，全球外移动游戏市场的增长速度趋于平缓，行业间的竞争加大。具体来看，玩法类型上2024年海外市场流水 TOP200移动游戏中，策略类、消除类、博彩类为前三大品类。体育竞技、沙盒、AR品类也具备一定的拓展机会,但有较高进入门槛,且中国游戏企业在相关领域的拓展意愿与布局力度很小。

国内市场方面，2025年1-7月，国内移动游戏市场规模达1466.7亿元，同比增长14.0%此外，截至2025上半年，国内游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，为历史新高点。市场收入与用户规模同步增长得益于多种因素:一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期;二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升;三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。

游戏行业价值产出高度依赖供给端的新内容提供,版号数量的提升将持续优化供给端。2023年以来,游戏行业相关政策风向明显转暖,版号审批放宽趋势明显,获批游戏的数最和质最持续提升:2024年内合计国产游戏版号发放量达1306款，较2023年同比增长33.5%。2025年1-8月共发放国产游戏版号1050款，较2024年同期增长超过20%。2024年内合计进口游戏版号发放量达110款，较2023年同比增长12.2%。2025年1-8月共发放国产游戏版号69款。

年初至今，国产自研游戏海外市场收入持续增长，各品类新游均有亮眼表现:2025年1-7月，国产自研游戏海外市场收入111.94亿元，同比增长10.4%。其中7月国产自研游戏海外市场收入16.93亿元，同比环比分别增长6.75%、8.18%。增长主要来自长线产品收益与2024年上市新品收入。我们认为，随着各厂商的不断摸索，游戏出海的模式已经逐渐成熟，后续整个自研游戏出海市场有望实现持续的增长。

分地域来看，2025年上半年，自研移动游戏海外市场收入地区分布，美国占比31.96%，日本占比16.20%，韩国占比7.47%，依然为主要海外目标市场，合计占比55.63%。此外，德、英、法三国市场合计占比8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。分品类来看,海外市场收入前100位的自研移动游戏中,策略类收入占比43.33%,位居首位。较 2024年有较大增幅。其次为角色扮演类，占比10.02%，同比略有下降。射击类收入位列第三占比8.85%，同比有所上升。模拟经营、放置类收入同比降幅较大，合成类收入占比升幅明显。

(二)影视出海:短剧开辟蓝海市场

1.影视出海前景广阔，短剧产业开辟新蓝海

党的二十大报告提出:“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”近年来，国家出台了一系列支持影视行业出海的政策，鼓励和支持国产影视作品向海外市场推广和发行,反映出国家高度重视企业国际传播能力的建设,支持持续探索中国故事和中国声音的全球化表达。

目前，全球影视行业的主要市场仍旧分布在美国、欧洲等传统发达国家。对比国内市场，这些国家和地区的影视监管政策相对宽松，用户付费习惯较好。未来中国影视行业出海或将开辟新的增长空间。其中，影视出海行业中海外短剧产业表现格外亮眼，增量潜力巨大。

国内电影大盘方面，2025年1-8月国内电影票房达392.9亿元，同比增长18.4%。2025年初影视市场呈现强头部效应，现象级动画电影《哪吒之魔童闹海》强势开局，2月上线当月就以123亿的票房破历史纪录，且其长尾效应持续贯穿随后的3-5月，3月份实现票房11.66亿，4月份票房2.31亿，5月份1.07亿。同时，影片海外市场也收获近5亿元票房。但后续国内新上映作品未能有效承接市场热度，导致影视大盘在二季度出现阶段性增长乏力。

在暑期档后半段《南京照相馆》等影片上映后，电影大盘呈现复苏趋势:2025年8月《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》全月分别贡献了19.84/14.4亿票房，月票房占比分别为33.1%/24.0%。

2.“平台+内容+渠道”三大出海模式协同发展

平台型出海:目前，平台型出海主要为影视出海“全产品+全平台”联合传播模式，通过推动内容版权出口与平台服务同步出口，以重点市场为突破点，销售节目版权，同时采用并购、与本地视听企业、电信运营商合作、融入智能终端等多种方式在推动平台本土化运营。当前，这些平台主要针对东南亚、非洲、中东、拉美等网络视听快速发展的区域为突破口开展推广。此外，爱奇艺、腾讯、优酷等主流视频平台也纷纷推出国际版平台，积极探索海外市场发展。

目前，对比国际与国内主流视频平台，可以看出国际视频平台相较于国内视频平台ARPU也相对更高,这反映出国际主流视频平台用户拥有更强的付费意愿和付费能力,用户付费习惯培育较好。因此，未来平台型企业成功出海后，在海外市场有着较大的潜在发展空间。

内容型出海:内容型出海的核心逻辑为“优势内容+本土化”的传播推广,主要可以分为长视频、短剧和综艺三种类型。长视频内容出海主要以影视剧为主，经过翻译后在海外市场进行发行。短剧出海类型主要可以分为翻译短剧和本地化原创短剧，本土化程度高且增长速度较快。短剧类内容题材广泛，以爱情、复仇、霸总、狼人为主，制作成本门槛较低，剧情直击而节奏快，得到了海外市场的热烈追捧。

短剧出海市场同样前景广阔:据SensorTower,2024年以来，全球短剧应用内购收入高速增长，从2024年Q1的1.78亿美元，增至2025年Q1的近7亿美元，市场规模扩大近4倍。截至2025年3月，全球短剧应用累计内购收入通近23亿美元。短剧应用下载量同样快速攀升，2025年Q1全球下载量超过3.7亿次，是2024年01的6.2倍。截至2025年3月，全球短剧应用累计下载量接近9.5亿次。

渠道型出海:渠道型出海主要为中国影视内容在海外各大视频平台的主动输出。2014年前后中国影视内容开始登陆Netflix、YouTube等流媒体平台进行传播推广。目前，中国影视内容在海外视频平台的传播类型主要可以分为四类:集成型，以“大剧独播”、“中剧独播”等为代表，向用户提供最新、最热播的影视内容;自有型，以华策、华录百纳等民营企业为代表，上传自制或代理影视内容的海外新媒体播放权;电视台型，以ewTV、芒果TV为代表，在海外视频平台播映自制影视内容;聚合型，以热播剧场为代表，聚合一些优质影视内容的海外网络播放权。我们认为，影视内容出海，能够促进中华文化的国际传播，同时鼓励创新传播方式、拓展发行渠道，让电影、影视剧、短剧等文化传播的载体“走出去”，进一步推动中国影视行业的全球化发展。同时，影视内容的出海也将助力国家文化软实力和中华文化影响力的建设:讲好中国故事、传播好中国声音，影视内容出海将为文化强国的重要组成。

新质生产力加速内容赋能

以人工智能技术为代表的新质生产力正带动各应用场景的广泛变革。从传媒的视角来看，新质生产力正通过人工智能(AI)、大数据、扩展现实(XR)等关键技术的融合应用，引领内容创作分发和消费模式的根本性变革。在AIGC等新质生产力的加持下，内容生产有望向着“无限供给(某种产品或资源的供应量可以随着需求的增加而无限量地增加)不断迈进。

2025年以来，人工智能行业迎来多维度变革浪潮,技术迭代、智能体进化与生态协议革新共同勾勒出行业升级图景。技术演进正加速AI从实验室走向产业深水区，重塑各领域生产力格局。在AI浪潮下，随着AI技术的多维度变革,各个领域有望实现更加多样化的应用场景、行业生态有望得到进一步的发展。

(一)国产开源的生态推动 AI技术高速发展

1.技术变革

1月20日，DeepSeek发布其DeepSeek-R1模型，并同步开源模型权重。模型在后训练阶段大规模使用了强化学习技术,在仅有极少标注数据的情况下,极大提升了模型推理能力。在数学、代码、自然语言推理等任务上，性能比肩OpenAlol正式版。在Deepeek的引领下,国产大模型在2025年展开了开源浪潮:文心大模型4.5系列(6月)、盘古大模型(6月30日)、Qwen3系列(Coder480B:7月23日，Next-80B-A3B-Thinking:9月12日)、智谱华章GLM4.5(7月28日)。DeepSeek也于5月28日和8月21日分别发布了R1-0528与 V3.1模型，其中R1-0528模型的整体性能接近OpenAI-o3模型，而 V3.1模型则在输出token 减少的情况下，与R1保持了相近性能。

在人工智能发展进程中，开源生态构建了技术创新的双轮驱动体系:头部企业通过技术开源形成知识溢出效应，使行业能够同步前沿技术进展并快速转化为应用实践:而技术应用的规模化落地又反哺底层技术迭代，形成"研发-应用-优化"的正向循环。DeepSeek推出的开源推理模型正是这-机制的典型实践--其显著的成本优势大幅降低企业技术接入门槛，为应用端释放创新活力提供了土壤，进而推动AI应用生态进入良性发展轨道。

在开源生态持续赋能的技术背景下，AIAgent正成为下一代技术突破的战略方向。这一转变源于两方面驱动:技术层面,开源体系加速了自然语言处理、多模态交互等底层技术迭代,为Agent构建奠定能力基础;应用层面，其具备的自主决策、任务执行能力，能够在提升工作效率、优化资源配置的同时，深度融入个性化服务、智能决策等场景，成为推动社会生产效率变革的关键载体，放眼全球，从全球竞争格局审视，以DeepSeek、豆包为代表的国产大模型正通过"技术创新+场景深耕"实现突围。这种竞争力体现在两个维度:C端场景，用户渗透率持续提升，核心AI应用的活跃数据保持环比增长，显示出强大的用户粘性;B端市场，AI营销等领域的商业化验证初步完成，技术价值向商业价值转化的路径消晰。具体到DeepSeek-R1，其通过强化学习实现的"低成本-高性能"技术突破，不仅为行业生态注入新动能，更通过开源模式加速技术扩散，推动影视制作、广告创意、社交陪伴等场景的智能化落地进程。

多模态智能体

2025年有望成为“AI智能体元年”，多模态智能体的突破性进展正在重塑人机协作模式。以Monica.im团队研发的 Manus为例,这款全球首款通用 AI智能体采用 Multiple Agent架构与多重签名验证体系，可独立完成从任务拆解到执行的全流程。Manus的颠覆性在于其“端到端”的任务处理能力:用户仅需自然语言描述需求，智能体即可通过记忆用户偏好、调用虚拟工具(如网页浏览、API接口)完成复杂任务，例如为购房者分析房源优劣势时，能自动抓取房价数据、生成3D

户型图并提供贷款方案对比。我们认为，多模态智能体的普及正在改变AI在生产生活中的定位:在内容创作领域，智能体可自主完成账号运营的全流程--从选题调研、图文生成到发布互动;在企业服务领域，合同审查、数据录入等RPA场景通过智能体优化，显著降低人力成本。我们认为，这种变革的深层逻辑在于，AI从“信息提供者”升级为“价值创造者”，通过模拟人类决策过程，在商业分析、生活服务等领域实现从“辅助”到“替代”的跨越。智能体正从“实验室原型”演进为“行业基础设施”，预计将催生开发者生态繁荣与商业模式创新。

模型上下文协议(MCP)

模型上下文协议(MCP)的标准化普及成为AI行业的关键基础设施。作为Anthropic公司推出的开放标准,MCP协议通过统一接口规范,解决了 AI模型与外部数据源、工具之间的通信壁垒,被誉为“AI领域的 USB-C接口”。MCP的核心价值在于实现了三大突破:一是标准化接口，用单一协议取代传统碎片化集成,例如传统每个数据源需独立开发接口,而MCP可直接调用本地文件、数据库、API等资源,开发成本降低70%;二是动态工具适配,支持混合调用本地资源与远程服务。例如智能客服Agent可实时调取订单数据生成回复，并联动邮件系统发送确认函，无需人工干预;三是安全与扩展性，采用加密通信与细粒度权限控制，同时支持插件化扩展新功能模块，例如代码辅助场景中，IDE可通过MCP实时检索代码库并生成API文档。

我们认为，MCP协议的应用正在重构AI开发范式。在企业级场景中，MCP协议的应用可以整合生产数据中台、供应链系统与预测模型，实现从订单接收、排产计划到物流配送的全流程自动化，从而显著提升效率。在开发者生态层面，GitHub提供的预构建服务器(GoogleDrive、PostgreSOL)，使中小团队可快速构建定制化智能体，覆盖教育、医疗等长尾场景。此外，MCP协议推动了“智能体经济”的萌芽:通过MCP协议，AI智能体可动态组合多个工具服务器(如代码分析+自动化测试)，实现复杂任务协作，例如在软件开发中，智能体可自主完成需求分析、代码生成、单元测试等环节,交付完整的功能模块。MCP协议的标准化进程加速了AI技术的普惠化。随着MCP协议与多模态智能体、边缘计算等技术的深度融合，AI正从“垂直解决方案”向“水平基础设施演进，为通用人工智能的落地奠定基础。

2.AIGC推动迈向“无限供给”，大国规模优势凸显

数字内容作为涵盖文本、图像、声音等多种形态的信息载体，是融媒体产业的核心呈现形式也是最容易实现“无限供给”的产业，从生产方式来看，数字内容市场正处于生产方式的变革期。数字内容生态的发展大致可以分成四个阶段:PGC(专业生成内容)到UGC(用户生成内容)，再到AIUGC(AI辅助生成内容)、AIGC(AI生成内容)。

随着技术进步和人们对数字化生活的需求增长，PGC和UGC的生产方式已经趋于成熟，AIGC的生产方式正在不断探索。随着内容生产方式不断创新，每一次变革都掀起了新的商业浪潮。我们认为AI技术正引领第四次场景革命，开启万物赋能的时代:随着数字技术的进步，AIGC将使数字内容产业突破传统产业的边际成本限制和产能限制，打破“成本-质量-速度”的不可能三角，呈现出零边际成本和无限供给的特征。

(二) AI应用:“AI+”赋能多行业，细分板块有望受益

1.AI+影视:

AIGC有望在影视生产全环节得到广泛应用。前期策划阶段，AIGC可根据电影主题、风格、人物等要素自动生成剧本草稿。此外，AI还可以辅助分镜制作，提供视觉参考，从而加快电影前期准备工作。电影制作阶段，多模态AI可以低成本地生产图片、音频、视频等素材，从而提供更多元的内容供给。AI技术还可用以辅助场景生成，特效制作等环节，从而为影片带来更逼真的视觉效果和更丰富的细节。AI工具还为视频处理提供了有力的工具，大幅降低了视频去除噪点、模糊、抖动提升画质，提取关键镜头的剪辑难度。宣发阶段，AI模型可根据用户画像定制优化预告片、海报及展示的评论等。同时结合虚拟数字人技术,发行商有望以极低的成本实现映前观众与电影人物的“面对面”交流，从而持续地在维持电影话题热度。

当前，国内各大平台与影视公司也在积极拥抱AIGC技术，并初步应用于短剧内容快速生成、IP创作与衍生品开发等场景中,影视行业已开始新一轮的技术变革和竞争力洗牌:昆仑万维发布的SkyReels AI短剧创作平台，可以实现短剧内容的快速生成与优化;快手发布的可灵 AI这一创意生产力平台可以为创作者提供高质量视频与图像生成能力。上海电影依托自身旗下《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等动画IP、《巴山夜雨》《日出》《阿O正传》等影视IP，目前正在积极开发IP+AI玩具，有望通过AI玩具形态释放IP潜在价值。

我们认为，人工智能技术将在多方面赋能影视及相关产业链:一方面，未来通过借助三维工业化流程和AIGC的辅助，如文生图、图生图、文生视频的能力，行业难题有望被突破，二维动画的效率和产能将有进一步的提升。另一方面，在当前Z世代“悦已经济”的观念下，IP及相关衍生品等新消费产品开始出现蓬勃发展的态势,以2025年的“哪吒”IP为例,目前系列衍生品销售额已达数百亿元，并有望突破1000亿元。在后期IP营销运营阶段，AIGC技术可以实现“风格迁移”将电影的角色形象等快速迁移到周边商品(玩偶、服饰、潮玩)、漫画、游戏、动画短片等衍生形态中，极大缩短IP衍生品开发周期，释放IP的跨媒介价值:此外，AI可以赋能玩偶、机器人等使其具备语音交互、情感反馈等能力，发展智能交互式IP衍生品。

2.AI+游戏:

游戏作为集合了文字、图像、声音、视频等内容形式的商业化应用，有望更好地在研发端利用多模态大模型的能力,AI对游戏行业的长期催化作用值得看好:经过技术探索和商业化落地,AIGC技术已被广泛应用在游戏资产生成，仿真场景渲染等多个环节。遵循供给端降本增效，需求端革新交互体验,挖掘用户付费意愿的逻辑,我们认为，AI技术将通过AIGC工具(绘画工具、文本创作、语音合成等)和AI工具来对游戏行业全产业链条进行重塑。

1)创作端:传统的游戏创作端存在着资源生成效率低、成本高昂的痛点。特别是在美术资源的制作上，高质量的 3D模型和纹理的创作往往需要大量的手工艺术家工作时间，这不仅使得游戏开发周期延长，而且大幅度增加了开发成本。在AI技术的加持下，游戏创作将在自动化内容生成(如AIGC绘画工具和3D模型生成)方面发生根本性的变革。具体而言，AIGC可以通过生成算法自动生成地图、关卡设计、任务等游戏内容，分析玩家数据并进行游戏平衡性调整等，提高开发效率和游戏多样性，以腾讯为例，《火影忍者手游》中目前已经使用了大规模强化学习训练的“格斗游戏AI模型通用体”，可以根据玩家的不同水平调整不同难度的PVE活动。

2)运营端:在游戏运营方面，AI技术可以通过智能NPC、智能BOT和掉线托管等应用，解决现有运营工作杂、营销转化弱的难题。例如，AI可以帮助处理违规审判，通过学习判断何为游戏内的违规行为，自动化处理大量的审判工作，减轻运营团队的负担;AI也能实现平衡匹配，通过分析玩家的技能水平和游戏习惯来优化匹配算法，从而提供更公平、更有趣的游戏体验;同时，对局陪伴系统能够为玩家提供虚拟的游戏伙伴，增强游戏的社交和互动性。在游戏营销方面，AIGC可以通过用户行为分析、客户服务与反馈、营销预测和广告优化等方式，提高营销效果和ROL。网易2025年2月上线的手游《逆水寒》中出现了智能NPC“沈秋索”，她由逊A驮飓I驱动，可与玩家进行一对一的个性化聊天，提升玩家的互动体验。

3)生态端:在游戏生态构建上，AI技术的应用将有助于优化用户体验和增强运营工作的自动化，解决游戏体验同质化的痛点。AI已在游戏研发、运营及客户服务等环节深度应用，通过精准的数据分析来提升营销转化率，为运营团队提供决策支持，并帮助他们识别和培养潜在的用户群体，显著提升了内容创新效率和用户转化率。此外，AI在内容审核和社区管理方面的应用，如指导新玩家、陪伴现有玩家、防止作弊和黑客行为等，也将成为游戏生态健康发展的重要支撑。最终，这些进步轂睞气筀觋澎将推诎入塋癭亡动游戏行业朝着更加智能化和个性化的方向发展。

3.AI+电商:

AI分析用户的购物历史、浏览记录和偏好，向用户推荐可能感兴趣的商品，提升转化率和购买欲望。平台如 Amazon、淘宝等都在使用此技术,可以提高销售额和客户满意度，同时减少用户的决策疲劳，提升购物体验。此外,AI驱动的聊天机器人和语音识别技术被广泛应用于电商平台，能够实时响应客户咨询、处理订单问题、解决售后问题,有效提高客户服务效率，降低人力成本，同时提升客户体验。

人工智能(AI)技术的应用领域不断拓展，电商行业也在积极探索新的AI应用，以保持竞争力并满足消费者日益增长的期望。最初，电商平台采用聊天机器人提供24/7客户服务，解答用户问题并处理订单查询。通过自然语言处理技术，系统能够理解用户意图，提供更准确的服务。此外，预测分析工具被用于预测产品需求，优化库存水平，减少积压和缺货现象。AI还被应用于供应链管理，提高物流效率等B端场景。在C端方面，Google、OpenAI等公司正积极布局AI与搜索在电商中的应用。通过对大量数据的深度学习，分析客户的潜在消费需求，实现精准推荐。

我们认为，生成式AI(AIGC)正在重塑电商格局。在生产端，AIGC辅助商家拓展业务，降低销售和运营成本。在消费端,购物模式将从“人找货”过渡到“货匹配人”,最终实现“货找人”这将带来巨大的消费增最。

4.AI+广告:

AI技术被用于分析消费者的行为数据,生成用户画像,并根据这些数据进行精准广告定向投放(如 Facebook、Google 广告)，更有效地提高广告的点击率和转化率，减少广告浪费，提升广告主的投资回报率(ROI)。在精准投放下，用户对广告的将具有更高的容忍度，因此也将提升原有的广告加载率上限。此外,AI可以自动生成与用户相关的个性化内容，如广告文案、电子邮件和社交媒体帖子。基于用户的兴趣、行为模式生成个性化营销信息，增强与消费者的互动，提高品牌忠诚度和参与度。

人工智能(AI)的应用正深刻变革营销服务商的商业模式，推动行业降本增效。通过结合底层大型语言模型(LLM)，并利用长期积累的广告投放案例、用户数据和行业数据，企业能够为不同行业定制专业化的广告投放模型。这使广告主将更多预算转向融合A技术的增值服务，从而提升综合毛利率。例如，AppLovin开发了A广告引擎Axon2.0，显著提高了广告投放的精准度推动公司业绩增长。通过深度学习和机器学习算法，分析用户行为数据，精准识别目标受众，并在适当时机投放最具吸引力的广告。此外，利用大数据分析，预测用户行为，更有效地进行个性化推荐，使广告商能够与更可能下载其应用的用户匹配，以获得更高的留存率。

我们认为，AI已经重塑了营销行业的生态，也有望打破传统营销的上限，人工智能加持下的广告在加载率、点击率、转化率上都将有更高的上限。它不仅为营销人员提供精准的数据支持，助力营销策略的制定和优化，还推动了“一人多面”的个性化营销，使针对每个用户生成定制化的内容和服务成为可能。同时,AI保持了大规模营销活动的高效执行,实现了个性化与规模化生产的平衡。

编辑：火腿肠